Заключение
В заключении хотелось бы еще раз напомнить, что рекламное обращение — это средство представления информации рекламодателя (туристской фирмы) потребителю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.).
Выделяются три типа рекламных обращений.
1. Рациональные обращения. Это обращения, направленные на информирование аудитории, удовлетворение личного интереса.
2. Эмоциональные обращения. Направлены на вызов эмоций которые мотивируют совершение покупки.
3. Моральные обращения. Эти обращения направлены на подсознание аудитории, осмысление проблемы.
Оптимальный выбор средств распространения рекламного обращения в значительной степени определяет успех рекламной коммуникации. Это может быть наружная реклама, печатная, телевизионная, радиореклама, реклама в прессе, реклама в Интернете и др.
Среди каналов распространение рекламы можно выделить персональные (личностные) и неперсональные (неличностные).[8]
К первым относятся общение с клиентами по телефону, почте, прямой контакт с покупателем, использование проводников общественного мнения.
Неперсональные каналы коммуникации несут сообщение без персонального контакта или непосредственной обратной связи. К ним относятся средства массовой информации, наружная реклама, различные мероприятия паблик рилейшнз (презентации, пресс-конференции и т.п.).
Список литературы
1. Дурович, А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие/ А.П. Дурович. – 4-е изд., стер. – Минск.: Новое знание, 2008. – 254 с.
2. Ильинский С.В. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 1 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www. koob. ru.
3. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – 4-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – 288 с.
4. Туризм и гостиничное хозяйство : Учебник / под ред. А.Д. Чудновского. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮРКНИГА, 2005. -448 с.
5. Янкевич, В. С. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме: российский и международный опыт / В. С. Янкевич, Н.Л. Безрукова. — М.: «Финансы и статистика», 2005. — 416 с.: ил.
[1] Дурович, А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие/ А.П. Дурович. – 4-е изд., стер. – Минск.: Новое знание, 2008. – С. 62
[2] Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – 4-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – С. 26.
[3] Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – 4-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – С. 27.
[4] Туризм и гостиничное хозяйство : Учебник / под ред. А.Д. Чудновского. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮРКНИГА, 2005. – С. 306.
[5]Ильинский С.В. Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 1 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www. koob. ru.
[6] Дурович, А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие/ А.П. Дурович. – 4-е изд., стер. – Минск.: Новое знание, 2008. – С. 94.
[7] Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – 4-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – С. 27.
[8] Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – 4-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2008. – С. 27.