Анализ туристического рынка зарубежных стран на примере Японии (стр. 4 из 6)

Япония ( 2003 )

США ( 1997 )

Франция (1999 )

Швейцария ( 1998 )

Испания (1998 )

% 0 20 40 60 80 100

внутри страны вне страны

Рис 1. Соотношение расходов на туристское потребление японцев внутри и вне страны по сравнению с другими развитыми странами.

Традиционно излюбленный вид отдыха – поездка, обычно всего на одну ночь, в рёкан. Это гостиницы японского типа, часто расположенные в живописных местах, на горячих источниках. Именно в рёкане можно почувствовать атмосферу национальных традиций, уклада жизни. Если старые рёканы, как правило, расположенные в красивых уголках природы, представляют собой небольшие гостиницы с атмосферой домашнего уюта, то новые – современные многоэтажные здания с комнатами в японском стиле, создающие ту же атмосферу. К числу наиболее популярных рёкан относятся Кусацу ( префектура Гумма к северу от Токио ), Бэппу ( преф. Оита на Кюсю ), Мацуяма ( на Сикоку ) и др. По улочкам таких городов с утра до ночи народ разгуливает с юката ( легкое кимано из хлопка ) и гэта ( традиционная обувь на «подставке» ) с фуросики ( традиционными узелками ) или мешочками.[9]

Один из видов внутреннего туризма в Японии даже во времена рецессии не испытывал трудностей. Это то, что называют «путешествиями сердца». Их маршруты пролегают в соответствии с древними путями в буддийские и синтоистские храмы и рассчитаны на людей, жаждущих уникального опыта. Самые короткие и дешевые - однодневные путешествия из Токио, а самое продолжительное путешествие – паломничество по 88 буддийским храмам Сикоку. Этот, один из сотен святых путей на японском архипелаге, весьма знаменит и пользуется растущей популярностью. В 2003 году 150 тыс. туристов обошли все 88 храмов острова. Большинство паломников на Сикоку – люди старших возрастов. Возможно, это связано с тем, что у более молодых людей работа и семья не оставляют свободного времени. А вот путешествия из Токио в расположенные неподалеку буддийские и синтоистские храмы привлекают и более молодых странников.

Самая южная префектура страны, Окинава, представляет собой «тропический рай» – среднегодовая температура воды и воздуха здесь около 20 ºC. На составляющих префектуру островах находятся великолепные чистые пляжи, изумрудного цвета вода, берега, окруженные коралловыми рифами, - мечта любителей подводного плавания. Помимо природных отличий, в Окинава существуют и культурные. Некогда самостоятельное королевство Рюкю, располагавшееся на территории современной префектуры, гораздо больше общего имело с Китаем и другими близлежащими странами региона, чем с Японией. Этот регион является одним из популярных туристских направлений в Японии. Доходы Окинава от туризма превышают 400 млрд. иен в год и составляют около 12 % ее ВВП.

Внутренний туризм в Японии носит ярко выраженный сезонный характер. Пик туристской активности приходится на август, сезон летних отпусков, который в Японии по традиции связан с «обон» – поминовением предков. К тому же август, как правило, самый жаркий месяц, и в это месяц горожане предпочитают выезжать на природу. Второй пик выездов отмечается в мае, в так называемую «золотую неделю», третий – в новогодние каникулы в январе. В среднем за пять лет 1998 – 2003 гг. в августе в расчете на душу населения было совершено 0,21 поездки, в мае – 0,16, а в январе – 0,13. Периодом наибольшего «затишья» во внутреннем туризме отличаются июнь (0,091) – это период так называемых сливовых дождей на большей территории Японии и февраль (0,097) – один из самых холодных месяцев календаря.

Несмотря на растущее стремление к самовыражению и индивидуальности, многие японцы до сих пор предпочитают групповые туры (40 % путешествуют с семьей, 33 % - с друзьями, 15 % - с партнерами). Большинство отдают предпочтение пэкидж-турам вследствие их более низкой стоимости по сравнению с индивидуальными поездками. В то же время, отвечая на запросы потребителей, туристские компании повысили «гибкость» предлагаемых пакетов туристских услуг. Можно, например, приобрести льготные авиа- или железнодорожные билеты в оба конца на срок до 7 дней с оплатой всего одной ночи в гостинице и все остальное время провести, перемещаясь по своему усмотрению.

Абсолютное большинство японцев, путешествующих по стране, пользуются железнодорожным транспортом (в 2004 г. – 99,5 %). Но лишь немногим более 1 % выбирают сверхскоростные поезда «Синкансэн», поездки на которых обходятся дороже, 0,4 % лиц отдают предпочтение авиатранспорту, а услугам морских лайнеров пользуются еще меньше.

В 2004 г. канцелярия кабинета министров Японии провела общественный опрос о формах проведения свободного времени населением и желании путешествовать. 35,9 % опрошенных хотели бы совершить путешествие как по стране, так и за рубеж, а 18,7 % не имели такого намерения. При этом больше всего хотят путешествовать лица в возрастной категории от 20 до 29 лет, затем 40-49 и почти столько же – в возрасте 30-39. Нежелание выезжать куда – либо растет по мере увеличения возраста: среди 20-29 лет таковых только 9,3 %, а старше 70 лет – 39,5 %. Путешествиям в пределах страны отдают предпочтение люди зрелого возраста: более 44,8 %старше 50 лет, 43 % старше 60 лет и 41,7 % старше 70 лет. Среди людей моложе 30 лет таковых 25 %, а от 30 до 49 – 34 %. Основными факторами, сдерживающими развитие внутреннего туризма, являются отсутствие свободных денег у людей (34,3 % опрошенных) и недостаточная продолжительность отпуска (29,2 %).[10]

2.3 Международный туризм.

Во второй половине XX в. международный туризм в Японии развивался высокими темпами. За период 1965-2000 г. число зарубежных туристских поездок, совершенных японцами, увеличилось в 100 раз, тогда как в целом по миру – только в 6 раз. Можно сказать, что Япония наверстывала упущенное в данной сфере, позже других стран выйдя на мировой рынок туризма. Отмечался и рост числа посещающих Японию иностранцев.

Выездной туризм. Япония входит в десятку самых населенных стран мира. Это высокоразвитая страна, более 90 % населения которой относит себя к среднему классу. В то же время выездной туризм стал развиваться здесь относительно поздно, и до сих пор, несмотря на все возрастающий поток японских туристов за рубеж, доля населения, выезжающего за границу, в Японии значительно ниже, чем в других развитых странах (в 2000 г. – 13 % по сравнению с 21 % в США, 28 % во Франции, 33 % в Италии, 60 % в Канаде и 91 % в Великобритании). Однако, несомненно, жизненные стандарты, характерные для среднего класса (среди которых важное место занимают путешествия), будут все шире распространяться в Японии, и ее роль на мировом туристском рынке будет расти. По данным японской «Белой книги по туризму» за 2004 г., в 2003 г. по числу зарубежных поездок Япония занимала 11 место в мире и второе в Азии (после Малайзии), а по объему средств, потраченных японскими туристами за границей, - 4 место (26,7 млрд. $ в 2003 г., или 5,6 % всех туристских расходов в мире). В среднем за одну поездку японец тратит 2,8 тыс. $, или 300 $ в сутки.

В выездном туризме из Японии прослеживается несколько волн. Первая приходится на середину 1960-х гг., после снятия внутренних ограничений на поездки японских граждан за границу. Ежегодный прирост их числа составлял в среднем 30 %. Вторая волна была вызвана к жизни прорывом в гражданской авиации, который привел к увеличению дальности беспосадочных полетов и сокращению времени в пути. Для островной Японии, удаленной от главных туристских центров, это имело принципиальное значение. В 1971-1972 гг. количество отбытий туристов из Японии увеличилось на 45 %, а в 1973 г. был установлен рекордно высокий прирост – около 65 %. Энергетические «шоки» 1970-х гг. повлекли рост транспортных тарифов и соответствующее удорожание туристских поездок, а также существенным образом измели экономическую обстановку в самой Японии. Тем не менее поступательный рост числа зарубежных путешествий продолжался (353 тыс. в 1964 г., 951 тыс. – в 1971 г., 2,3 млн – в 1973 г., 4 млн – в 1979 г.)