В самом начале 1980-х гг. туристская активность в стране оставалась на низком уровне. Сказалось влияние структурной перестройки японской экономики, связанных с ней материальных трудностей населения и ощущения нестабильности. Но с 1983 г. вновь отмечается рост числа выездов за рубеж (4,23 млн в 1983 г. и 4,95 млн в 1985 г.). После значительного повышения курса иены во второй половине 1980-х гг. в Японии начался настоящий бум выездного туризма. С 1986 по 1992 г. количество выездов из страны возросло с 5,5 до 11,8 млн. Этому способствовало принятие министерством транспорта Японии в сентябре 1987 г. специальной программы, предусматривавшей упрощение туристских формальностей и другие меры. Снижение туристской активности японцев в 1991 г. объяснялось войной в Персидском заливе.
Дальнейшему росту числа зарубежных путешествий японцев способствовало открытие в 1993 г. нового, созданного полностью на насыпной территории международного аэропорта «Кансай» близ Осака, что облегчило выезд за границу лицам, проживающим в западной части Японии. Фактором, усилившим привлекательность выездного туризма для японцев, стало также существенное повышение курса иены в 1995 г.
В целом положительная динамика выезда японцев за границу, наблюдавшаяся вплоть до середины 1990-х гг., была нарушена вследствие финансового кризиса 1997 г. и затянувшейся экономической депрессии в стране (16,9 млн поездок в 1997 г. и 13,3 млн – в 2004 г.). Негативную роль сыграло снижение доходов многих японцев в результате экономических неурядиц и относительное ослабление иены. Еще более важным фактором сокращения объемов выездного туризма в Японии стало изменение эмоционального и психологического настроя, вся тональность будущих ожиданий в стране. Отказ от системы пожизненного найма, которая практиковалась в большинстве крупных компаний, рост числа безработных и боязнь оказаться в их числе, потеря социальных ориентиров в сочетании с неготовностью к отмене «заботы» со стороны государства и компаний, неуверенность в завтрашнем дне японцев, привыкших к стабильности жизненного цикла, привело к психологической депрессии многих людей. В начале XXI в. на поведенческих мотивах японских туристов, выезжающих за рубеж, ощутимо сказалось и влияние внешних негативных факторов – война в Ираке, угроза терроризма и распространения атипичной пневмонии, а также информация о возможном запуске баллистических ракет в Северной Корее.
Между тем выездной туризм в Японии продолжает развиваться. Наибольшую туристическую активность на зарубежном направлении проявляют японцы, проживающие в крупнейшем регионе страны – Канто и входящем в его состав столичном Токийском регионе (42 % всех туристских выездов за рубеж). Далее по значимости идут следующие экономические регионы – Кинки с центром в Осака (14 %) и Токай с центром в Нагоя (12 %). Таким образом, на крупнейший в мире мегаполис Токайдо приходится примерно 60-70 % зарубежных туристских поездок японцев ( следует сделать поправку на то, что услугами токийского аэропорта пользуются жители всей восточной Японии, а также о. Хоккайдо).
В 2004 г. около 60 % выехавших за рубеж японцев воспользовались новым международным токийским аэропортом «Нарита», чуть более 20 % - осакским аэропортом «Кансай». Еще 10 % вылетали из Нагоя, 5 % - из Фукуока, и на все остальные аэропорты страны, включая токийский «Ханэда», пришлось 5 %.[11]
В возрастном составе выезжающих примерно одинаково представлены лица в возрасте 25-34, 45-54 и 55-64 лет (по степени убывания от 22 до 20 %). Лиц старше 65 лет – только 7 % и примерно по 15 % лиц возрастных групп 35-44 и 18-24 года.
Отличительной чертой выездного туристического рынка Японии стал рост среди потребителей доли женщин: в 2000 г. на них пришлось 46,8 % (в 1988 г. – 38 %). Это опровергает все еще встречающийся в литературе миф о подчиненном и зависимом положении женщин в японском обществе. Наиболее активно выезжают молодые незамужние или недавно вступившие в брак женщины ( от 20 до 29 лет – 28,5 % всех выехавших за рубеж женщин). Среди туристов преобладают люди с более высоким уровнем образования: 43 % имеют высшее и 51 % - полное среднее образование.
География туристских потоков из Японии становится все более разнообразной, но в основном она охватывает страны Тихоокеанского бассейна. Несмотря на резкое сокращение числа выездов японцев в США после 11 сентября 2001 г. (почти на 1 млн), в 2004 г. число поездок составило 3,17 млн. Приоритетные направления – Китай (2,26 млн поездок без учета прибытий на Сянган и Тайвань) и Республика Корее (1,8 млн).
Интерес к посещению Южной Кореи возрос после необыкновенного успеха южнокорейского телесериала «Зимняя соната», показанного по японскому телевидению несколько раз в течение 2003-2004 гг. Объемы продаж в Японии литературного сценария, видео- и аудиокассет и дисков составили сотни тысяч экземпляров. Турагенства разработали и стали предлагать тур пакеты с посещением мест, где проходили съемки фильма, и встречами со съемочной группой.[12]
Далее в порядке убывания следуют Таиланд, территории Сянган (Гонконг) и Тайвань, а также Австралия, Сингапур.[13] На все перечисленные дестинации в целом приходится 800 % выездов японцев за рубеж, что объясняется относительной близостью указанных стран и свойственной японцам ориентацией на непродолжительные путешествия.
Туристские мотивации японцев относительно стабильны. Около 80 % зарубежных поездок совершаются в целях отдыха во время отпуска, 11 % носят частный характер, в основном, для встречи с родственниками и друзьями, на деловые поездки приходится 11 % всех выездов за рубеж.
Отдых носит познавательно – экскурсионную привлекательность. Как показывают опросы, доминирует интерес к природе и посещению исторических и культурных достопримечательностей. Несколько в меньшей степени привлекают японцев национальная кухня других стран, а также шопинг, еще меньше – музеи и выставки. Общение с местным населением представляет интерес менее чем для 20 % опрошенных, 14 % намерены выехать за рубеж для занятий водными видами спорта, около 8 % хотят обучиться за рубежом, 6 % привлекают международные спортивные мероприятия, карнавалы и прочее.
Японцам свойственно планировать туристские поездки заранее. При этом 86 % обращаются к посредникам, в турагенства и лишь 14 % имеют дело непосредственно с поставщиками туристских услуг.
Въездной туризм. Несмотря на удаленность от Старого и Нового Света, Япония является весьма привлекательной туристской дестинацией. По числу международных туристских прибытий Япония занимает восьмое место в Азии и 33-е место в мире. В 2004 г. в стране было зарегистрировано 5,2 млн прибытий против 2 млн в 1983 г. и 3,4 млн в 1993г. Несмотря на рост числа прибывающих из-за рубежа туристов, место Японии на туристском рынке Азии стало более скромным (в 2000 г. оно было пятым).
Преобладающая часть въездных туристских потоков формируется в странах Азии – 67,4 %. Далее следуют Северная Америка – 15,3 % и страны Европы – 12,4 %. Еще 4 % приходится на долю Австралии и Океании, 0,5 % - на Южную Америку. Страны (территории) – лидеры – Республика Корея (в 2004 г. 28 %), Тайвань (15 %), который на протяжении 15 лет с 1988 до 2004 г. занимал первую позицию, США (13 %), Китай (9 %), Сянган (Гонконг) ( 5 %). Среди европейцев наибольший интерес к Японии проявляют англичане (3,8 %), немцы (1,8 %) и французы (1,6 %). Доля России на рынке въездного туризма Японии увеличивается (0,9 %), что прежде всего объясняется растущими культурными и научно-техническими связями, а также соседством стран и интересом к научным достижениям и культуре Японии.
Основные въездные туристские потоки в Японию, 2004 г.
| № п / п | Страна (территория) – генератор туристских потоков | Количество поездок, млн ед. |
| 1 | Республика Корея | 1,46 |
| 2 | Тайвань | 0,79 |
| 3 | США | 0,66 |
| 4 | Китай | 0,45 |
| 5 | Сянган (Гонконг) | 0,26 |
| 6 | Великобритания | 0,20 |
| 7 | Австралия | 0,17 |
| 8 | Филиппины | 0,14 |
| 9 | Канада | 0,13 |
| 10 | Германия | 0,09 |
| 11 | Франция | 0,085 |
| 12 | Таиланд | 0,08 |
Из въезжающих в Японию иностранцев 65,5 % останавливаются на срок не более 5 дней, 19 % - до 10 дней и еще 5,7 % - до 15 дней. Таким образом, более 90 % иностранных туристов проводят в Японии не более двух недель, что в первую очередь связано с высоким уровнем внутренних цен в стране.
По данным на 2003 г., среди лиц, прибывающих в Японию с туристскими целями на строк от 2 дней до 2 месяцев, преобладают индивидуальные туристы (66,9 %). Среди европейцев и американцев их доля еще выше (84 и 80 % соответственно). Только большинство китайцев (55,2 %) и тайванцев (53,4 %) приезжают в составе туристских групп.
Наибольшее число иностранных туристов посещает Токио и его окрестности (52,7 % в 2004 г.), хотя их доля и снижается ( в 1999 г. – 60 %). Второй по посещаемости префектурой является Осака (27,8 % прибытий иностранцев). На третье место недавно выдвинулась префектура Канагава. Многие туристы также посещают первую постоянную столицу Японии, город Нара, сохранивший колорит VIII в., а также город Хиросима, где сохранен дом, разрушенный во время атомной бомбардировки, открыт мемориал жертвам этой бомбардировки и музей мира (а по соседству находится остро Миядзима, упоминавшийся как включенный в Список объектов всемирного наследия ЮНЕСКО).
Наиболее простым и экономичным способом путешествия по Японии является приобретение тур пакета. Они бывают самыми разнообразными, например тематическими. Показателен пример США, где предлагают, в частности, следующие туры: «классическая Япония и искусство» – три дня в Токио, посещение окрестностей Фудзи и Хаконэ с одной ночевкой, два дня в Киото, один в Осака. Этот тур позволяет не только увидеть современную и древнюю столицы Японии, природный заповедник, но и ознакомится с национальной культурой, искусством японской керамики, бытом людей; тур «Кухня и культура Японии»; тур «Откройте Японию» и другие.