Национальный парк «Зюраткуль» расположен на стыке Европы и Азии, и является уникальным местом, где встречаются две природные зоны: таежная и степная, благодаря чему флора и фауна парка потрясающе разнообразна. [22]
На территории парка обнаружено более 650 видов растений, в том числе 70 видов крайне редких, встречаются реликтовые разновидности растительности, самых разных географических поясов. Обнаружены реликтовые насекомые и животные. Обитает более 150 видов птиц, включая редких, встречаются крупные дикие животные, такие как медведи и лось.
Все богатство природы национального парка Зюраткль сохранилось во многом благодаря суровому климату этой местности. Весна на Зюраткуль приходит поздно, а зима наступает рано и отличается крайней суровостью.
Летом на озере Зюраткуль часто бывают штормы, а погода отличается сильной переменчивостью. Когда нет облаков, и светит солнце, воздух нагревается моментально и наступает сильная жара, чуть только солнце заходит за тучи температура очень быстро понижается. [23]
Наверно, самой известной достопримечательностью парка «Зюраткуль», после озера, является хребет Нургуш (Лукаш), самый высокий в Челябинской области. Второй по высоте – хребет Зюртакуль. [24]
Хребет Нургуш — одна из самых крупных и величественных горных цепей Южного Урала, занимающая центральные позиции в Зюраткульском горном узле. Это самый высокий хребет Челябинской области, средняя высота его — 1200 м, максимальная — более 1400 м над уровнем моря. Протяжённость хребта с северо — востока ( г. Лукаш) на юго — запад до устья р.Б.Березяк около 50 км.
Условно Нургуш разделяется на три части — Большой, Средний и Малый. Наибольшей известностью у туристов пользуется Большой Нургуш, к которому приурочена высшая точка области 1406 м. [22]
Вершины Нургуша увенчаны массивными кварцитовыми останцами в виде столбов, трапеций, конусов, шишек, стен, гребней, руин. Каменные изваяния, рождённые самой природой, поражают воображение причудливостью форм. Белые кварцитовые нагромождения придают горному ландшафту Нургуша вид огромной летящей птицы. [23]
Таким образом, озеро Зюраткуль, это удивительное место. Именно здесь, как в фокусе, можно увидеть и почувствовать характерный ландшафт: большое зеркало озера, тоненькую ниточку реки, цепи хорошо просматриваемых горных хребтов, обилие зелени.
§ 2.2 Социальный опрос
Социологический опрос, по мнению В. Л. Вульфсона - это метод получения первичной социологической информации, основанной на непосредственной или опосредованной связи между исследователем и респондентом, с целью получения от последнего необходимых данных в форме ответов на поставленные вопросы. [20]
Опрос - это форма социально-психологического общения между социологом и обследуемым, благодаря которому в короткие сроки можно получить значительную информацию от большого количества людей по широкому кругу интересующих исследователя вопросов. Таково существенное достоинство метода опроса, им можно пользоваться в отношении практически любых слоев населения. Чтобы использование опроса как метода исследования было эффективным, важно знать, о чем спрашивать, как спрашивать, и при этом быть уверенным в том, что полученным ответам можно доверять (словарь Ожегова). [6]
Опрос может быть:
1. устный:
а) беседа;
б) интервью:
· структурированное;
· неструктурированное.
2. письменный:
а) анкетирование;
б) тестирование. [7]
В нашей работе мы использовали метод анкетирования.
Анкетирование - это метод получения информации с помощью специального набора вопросов, на которые испытуемый дает письменные ответы.
При помощи метода анкетирования можно с наименьшими затратами получить высокий уровень массовости исследования. Особенностью этого метода можно назвать его анонимность (личность респондента не фиксируется, фиксируются лишь его ответы). Анкетирование проводится в основном в случаях, когда необходимо выяснить мнения людей по каким-то вопросам и охватить большое число людей за короткий срок. [12]
Для того чтобы выяснить восстребованность тура «Легенды озера Зюраткуль», мы провели анкетирование среди студентов 1 - 5 курсов факультета социально образования, в ходе которого получили следующие данные. Вниманию студентов были предложены вопросы (Прил. 1). По результатам анкетирования можно сделать вывод, что 100% опрошенных респондентов любят путешествовать и они с радостью бы отправились с нами в поездку. Наша рекламная продукция заинтересовала 100 % студентов в ходе чего они подчеркнули для себя очень много информации о туре, плакатом заинтересовалось 20 %, 50 % аудитории заинтересовались буклетом и оставшиеся 30 % предпочли карманные календарики.
Проведя анкетирование, мы выявили, что большая часть студентов заинтересована в данном туре, и хотела бы его осуществить.
§ 2.3 План рекламной кампании тура
Рекламная кампания - это разносторонняя, планомерная, систематическая и обычно долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение поставленных целей - оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию(Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.).[9]
Дж. Бернет считает, что рекламная кампания – это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной или несколькими целями, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. [19]
Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:
1. определить покупателя тур продукта;
2. определить цели рекламной кампании;
3. определить основную идею рекламной кампании;
4. выбрать формы размещения рекламы;
5. подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию;
6. сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение;
7. составить развернутый план рекламной кампании;
8. разработать все элементы рекламной кампании;
9. проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании;
10. подвести итоги рекламной кампании. [14]
Для разработки рекламной компании тура «Легенды озера Зюраткуль» нами была определена целевая аудитория – студенты 1 – 5 курса обучающиеся на факультете социального образования. Особенностью целевой аудитории является возраст: от 17 лет до 22 лет.
Качественная полиграфическая продукция – это визитная карточка фирмы. Она может носить как информационный, так и рекламный характер. Одним из основных достоинств рекламной полиграфии является ее относительная дешевизна и достаточно большая информативность. Рекламная полиграфическая продукция не вызывает у потребителя раздражения, так как редко прерывает привычный ход его жизни, не навязывается, в отличие от других средств массовой информации. [11]
Одним из важнейших достоинств данного вида рекламы является длительное время взаимодействия с потенциальным потребителем, то есть Вы можете хранить нужную информацию на листовке или буклете до того времени, когда она Вам понадобится. Например, красочный удобный карманный календарик Вы будете использовать длительный период времени. [7]
Целью рекламной кампании является достижение определенного коммуникационного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению. [14]
Основной идеей рекламной кампании является привлечение внимания целевой аудитории и побуждения к покупке нашего турпродукта.
Реклама играет одну из главных ролей в нашей жизни. Разнообразие используемых при ее создании технологий, материалов и методик настолько велико, что с трудом поддается исчислению. [1]
Несмотря на стремительное развитие мультимедийной сферы, наибольшее значение реклама имеет в сфере полиграфии. Полиграфические рекламные материалы представлены чрезвычайно широко и включают разнообразные листовки, буклеты, брошюры, каталоги, и многое другое. Для рекламирования тура «Легенды озера Зюраткуль» была разработана следующая рекламная продукция:
· Плакат – это нефальцованное рекламное издание любого размера, посвященное одному товару или очень редко группе одинаковых товаров. Их задача - сформировать у потребителя определенное отношение к товару, показать его с лучшей стороны, побудить к покупке (Приложение № 2).
· Буклет – как правило, это отпечатанный с двух сторон лист с одним или несколькими сгибами. Здесь предоставляется краткая информация о продукте, услуге или торговой марке. Часто представляет собой компактный и недорогой вариант корпоративного проспекта, рассчитанный на массовую аудиторию (Приложение № 3).
· Карманный календарь, представляет собой универсальный и наиболее массовый фирменный сувенир, который может быть подарен как сам по себе, так и в пакете с другими рекламными материалами. Карманные календари необходимы в течение всего года, компактны и удобны в использовании (Приложение № 4). [5]
Косвенные затраты:
1. Рекламная продукция:
o буклет – 10 шт. * 15 руб. = 150 руб.
o плакат – 1 шт. * 20 руб. = 20 руб.
o календарь – (3 листа по 8 шт.) *25=75руб.
Всего 245 руб.
Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям. Поэтому при создании нашей рекламной продукции были учтены все рекомендации по её созданию:
1. Не перегружайте своего читателя. Делайте предложения короткими. Пользуйтесь простыми знакомыми словами.
2. Говорите кратко - только то, что хотите сказать, не больше и не меньше.
3. Избегайте клише. Научитесь обходиться без них. Яркие, необычные слова и фразы привлекают и удерживают внимание читателя.
4. Не хвастайтесь. Смотрите на все с читательской точки зрения. Избегайте слов “мы”, “нам”, “наш”.
5. Будьте оптимистичны. Выражайте эмоции. Ваше воодушевление обязательно должно быть передано в тексте.