6. Если создается серия рекламных печатных изданий (листовка, проспект, буклет, плакат), рассказывающих об одном товаре и рассчитанных на целевое воздействие, необходимо придать всем изданиям внешнее сходство и композиционное единство (принцип повторяемости). Это обеспечит эффект накопления у потребителя отдельных рекламных воздействий.
7. Нельзя печатать большие по объему тексты вывороткой, т. е. белыми буквами по черному фону. При таком приеме объем текста не должен превышать двух небольших абзацев, а кегль (размер типографского шрифта) должен быть не менее 12 пунктов (1 пункт — 0,3759 мм).
8. Каждое достоинство товара желательно демонстрировать в нескольких местах издания, делая это всякий раз по-новому и связывая с потребностями покупателя.
9. Рекламную информацию следует располагать в привычной для читателей последовательности: слева направо и сверху вниз.
10. В рекламных печатных изданиях художественное оформление и полиграфическое исполнение должны быть исключительно высокого качества. В противном случае эти издания воспринимаются потребителями как макулатурные, а их низкое качество бессознательно ассоциируется с рекламируемым товаром и фирмой-рекламодателем. Плохо изданный проспект, буклет, листовка, каталог могут нанести фирме больший вред, чем полное отсутствие рекламы. [9]
Эффективной может быть признана такая реклама, которая сразу же приковывает внимание потребителя. В процессе работы над рекламой Д. Огилви рекомендует руководствоваться следующими принципами и приемами, вот некоторые из них:
· не стоит регистрировать товарный знак в конкретной цветовой гамме. Правовая защита распространяется лишь на эти конкретные цвета, в то время как подача знака в черно-белом варианте охватит любые его исполнения в цвете;
· следите за воспроизводимостью, избегайте мелких деталей, сливающихся при полиграфическом или любом другом воспроизведении;
· тщательно продумывайте цвет, композицию, месторасположение знака с тем, чтобы он вместе с упаковкой товара создавал единый запоминающийся образ.[25]
Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность психологического воздействия отдельных средств рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т. п.). Причем психологическое воздействие наиболее результативно, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки. Таким образом, экономическая эффективность рекламы зависит от ее психологического воздействия.[2]
Прямые затраты:
1. Транспорт - 12390 руб. + ночь простоя 1000 руб. = 13390 руб.
2. Питание - 16 000руб.
3. Размещение – 300руб. * 20 чел. = 6000 руб.
4. Страховка - 5 руб./чел * 20чел. = 100 руб
5. Экскурсии – 12500 руб.
6. Входные билеты на территорию НП Зюраткуль – 40руб./чел * 20чел. = 800 руб.+250 руб.- автобус =1050 руб.
7. Входные билеты на территорию Эко-парка – 100 руб./чел * 20чел. = 2000 руб.
Всего: 51040 руб.
Общие затраты:
51040 руб. + 245 руб. = 51285 руб.+ 5%= 53850руб.
Стоимость поездки на человека: 2 700руб.
Таким образом,эффективность рекламы заключается в том, насколько ясно будет для человека представление о внешнем виде и содержании рекламируемого товара. Он представляет собой совокупность рекламного текста, графического изображения, слогана, и т. д. Если эти элементы рекламы тщательно проработаны и существуют во взаимосвязи, представляя одно целое, то вероятнее всего, что эта реклама может стать эффективной.
Наша рекламная кампания является эффективной, т.к мы смогли донести до целевой аудитории всю информацию и заинтересовать потенциальных покупателей в приобретении тура «Легенды озера Зюраткуль».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Экотуризм предполагает собой множество положительных факторов. Отрицательные последствия, имеющие социально-культурный и экологический характер сводятся к минимуму. Экотуризм также предполагает поддержание экологической устойчивости окружающей природной среды.
Экотуризм позволяет привлечь денежные средства на охрану окружающей среды региона, а также на поддержку местных жителей. Экотуризм способствует развитию тех регионов, в которых он является популярным, как с экономической, так и с социально-культурной стороны.
Кроме того, экотуризм направлен на повышение уровня информированности людей в области экологии, экологического образования.
На сегодняшний день экотуризм выступает в качестве альтернативы другим видам использования окружающих природных богатств, которые очевидно наносят вред природе, таким как охота, добыча полезных ископаемых, заготовка леса.
Разумеется, для экотуризма важны такие привычные факторы как количество путешествующих, их мотивация, однако они не являются решающими. Говоря об экотуризме, в первую очередь, необходимо задуматься о том, к каким последствиям для природы может привести путешествие. Результатом экотуризма должно стать не только получение туристом новых сведений и изучение окружающих красот, но и изменение отношения к природе с потребительского на бережное. Кроме того, экотуризм предполагает улучшение охраны окружающей природной среды.
Таким образом, чтобы наша рекламная кампания была эффективной нужно обратить внимание на мнения целевой аудитории, следить за числом запросов на дополнительную информацию о товаре или услуге и увеличением / снижением количества вопросов о туре, анализировать причины их возникновения и роль в этом рекламы. В результате максимальный эффект, которого можно ожидать от рекламы, это формирование осведомленности и частично положительного отношения.
Список литературы
1. Бернет, Дж., Маркетинговые коммуникации/ Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб: Питер, 2001. – 288 с.
2. Бове, К. Л., Арене, У. Ф. Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Арене - Тольятти: Издательский дом Довгань, 1995. – 145 с.
3. Веселое, С. Оценка эффективности рекламной деятельности/ С. Веселое// Рекламные технологии.- 2000. - № 4. - С. 6-8.
4. Гасаненко, Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании/ Н.А. Гасаненко// Маркетинг и реклама. - 1999. - № 7-8. - С. 17-20.
5. Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России/ Л. Ю. Гермогенова - М.: Рус-ПартнерЛтд, 1994.- 250 с.
6. Гончаров, А. Маркетинговая структура Интернет/А. Гончаров //Маркетинг и реклама. - 1999. - № 11.-С. 28-33.
7. Дейян, А.В. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи/ А. В. Дейян. - М.: Прогресс. 1994.- 379 с.
8. Как провести социологическое исследование/ под ред. М. К. Горшкова, Ф. Э. Тереш.- М.: Политиздат, 1990.- 288 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер - М.: Прогресс, 1990.-285 с.
10. Лебедев-Любимов, А.Н. Психология рекламы/ А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.
11. Люшер, М. Сигналы личности/ М. Люшер - Воронеж: Модэк, 1995.- 97 с.
12. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме/ Н. С. Морозова, М. А. Морозов– М: 2003. – 333 с.
13. Морозова, И. Слагая слоганы / И. Морозова - М.: РИП-Холдинг, 1998. – 378 с.
14. Мельничук, И. Корпоративный сайт: Что? Зачем? Для кого? Как? /Маркетинг и реклама// - 1999. -№ 11. -С. 41-45.
15. Панкратов, Ф. Г., Баженов, Ю. К., Серюгина, Т. К., Шахурип, В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений/ Ф. Г. Панкратов - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1999.- 448с.
16. Перция, В. Брандмейстеры/ В. Перция // Рекламные идеи -YES! - 1999. - №2.- С 94 – 95.
17. Россшпер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров/ Дж. Р.Россшпер Л. Перси. - СПб: Питер, 2000.- 324 с.
18. Саркисян, О., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста/ О. Саркисян. - М.: РЛ "Нью-Тон", 1999. – 356 с.
19. Скороделов, К. В. “Планирование рекламной кампании рекламным агентством”/ К. В. Скороделов// “Маркетинг в России и за рубежом”. - 2000. - №3.- С. 13 – 15.
20. Софина, Т.Н. Сфера услуг: Трансформация в рыночной экономике/ Т.Н. Софина.- СПб., 1999.- 189 с.
21. Сфера услуг в России: Стат.сб. : Пред. редкол./ М.Н. Сидоров.- М., 2000.- 78 с.
22. Управление качеством рекламы: Учеб. пособие для студ. вузов/ Э.А. Смирнов. – М.: РИП-холдинг, 2002. – 263 с.
23. Феофанов, О. Реклама: новые технологии в России/ О. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000.- 300 с.
24. Хоружая, Т.А. Методы оценки экологической опасности/ Т.А. Хоружая. - М.: Эксперт бюро, 1998. - 224 с.
25. Высшее образование дистанционно// http://sdo.uni-dubna.ru.
26. Зюраткуль - Небесное озеро// http://www.sky-lake.ru.
27. Национальный парк "ЗЮРАТКУЛЬ" // http://www.zuratkul.ru.
28. Озеро Зюраткуль// http://www.uskaz.ru/zuratkyl.htm.
29. Чудеса России// http://www.ruschudo.ru.
30. Экологически безопасный туризм (экотуризм, экологический туризм)// http://www.discoverbaikal.ru/node/77.
Приложение № 1
ДОРОГОЙ ДРУГ, НАМ ВАЖНО ЗНАТЬ ВАШЕ МНЕНИЕ! | |
| 1. | Вам нравиться путешествовать? |
| · Да. | |
| · Нет. | |
| · Не знаю. | |
| 2. | Какой вид рекламы Вы предпочитаете? |
| · Буклет. | |
| · Баннер. | |
| · Листовка. | |
| · Плакат. | |
| · Свой вариант____________________________________ | |
| 3. | Отражает ли наш буклет всю информацию о туре «Легенды озера Зюраткуль»? |
| 4. | Почерпнули ли Вы для себя информацию из рекламной продукции тура «Легенды озера Зюраткуль»? |
| | |
| 5. | Хотели бы Вы, отправиться в тур «Легенды озера Зюраткуль»? |
| 6. | Какую сумму Вы готовы потратить на тур «Легенды озера Зюраткуль»? |
| |
Анкета.
СПАСИБО ЗА СОТРУДНИЧЕСТВО!
Приложение № 2
Приложение № 3
Приложение № 4