Использование интернета в работе туроператора и турагенств (стр. 4 из 4)
4.4 Разработка сообщения
При разработке рекламы, необходимо учитывать ряд ее особенностей:
· Краткость. Иначе существует риск неправильного восприятия ее клиентом.
· Реклама должна легко усваиваться. Чем быстрее усваивается информация, тем она дольше сохраняется в памяти.
· Последовательность изложения материала. Вся важная информация должна располагаться в начале и в конце рекламного сообщения. То, что находится в середине, усваивается тяжелее всего.
· Гораздо лучше запоминается разнообразный и необычный материал.
· Если информация противоречит привычным для человека понятиям и убеждениям – она может быть неправильно воспринята.
· Во время разработки рекламы необходимо учитывать веяния последних тенденций общественной жизни. Для этого существуют различные методы социальных опросов.
4.4. Выбор рекламных площадок
Главный офис фирмы находится в г. Москва, а объем продаж происходит по всей России, следовательно реклама сайта должна находиться на Всероссийской поисковой системе и охватывать большое кол-во интернет пользователей.
Наиболее известные интернет - площадки, это Mail.ru, Google.ru, Yandex.ru и Rambler.ru.
Размещать рекламу целесообразнее на этих площадках, т.к. количество их посетителей ежедневно превышает 10 млн. человек.
В зависимости от посещаемости и наиболее употребляемого способа рекламы на поисковике можно сказать, что:
На Google.ru, Yandex.ruможно разместить баннер. Баннер — один из преобладающих форматов интернет-рекламы. Представляет собой графическое изображение, аналогичное рекламному модулю в прессе, но способное содержать анимированные (редко видео-) элементы, а также являющееся гиперссылкой на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией.
- Традиционные баннеры представляли собой графические изображения в формате GIF или JPEG. Изображения на них могли быть как статические, так и анимированные (в формате GIF эффект движения достигается чередованием нескольких изображений).
- Более новые баннеры изготавливаются по технологиям Flash или Java. В отличие от традиционных, использующих растровую графику, эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты при небольшом размере баннера. Кроме того, Flash-баннеры предоставляют возможность использования звуковых эффектов, что повышаетэффективность баннера как рекламного носителя по сравнению с традиционным.
На Mail.ru информационную рекламу.
4.5. Выбор места и способов размещения рекламы
В разных поисковых системах различные разделы для той или иной отрасли. Так, например для Mail.ru выберем раздел Travel.mail.ru – туристический сайт портала Mail.ru, аудитория 20 000-50 000 уникальных посетителей в сутки.
Для Yandex.ru рекламу можно разместить в разделе отдых.
На Google.ru, хороший вариант собой представляет вкладка покупки.
| Площадки | Формат рекламы | Место размещения | Тип размещения | Число показов |
| баннер | Раздел новости слева | 10 секунд длительность показа | 2500 | |
| Информационное сообщение | travel.mail.ru | Показ текста по запросам указанным в главе 3.2. Не более 3 показов на одного пользователя | 2000 | |
| Yandex | баннер | Раздел отдых | 5 секунд длительность показа | 3000 |
| Площадки | Стоимость | Скидки | Цена со скидкой | Срок размещения | Число потребителей |
| 60 000 руб. в месяц | 2% с каждого 50 000 посещения | 52 080 руб. в месяц | месяц | 350 000чел. | |
| 30 копеек за 1 переход при 10 000 посещений в сутки | 10 % при сроке размещения более месяца | Около 95.000 руб. | месяц | 500 000 чел. | |
| Yandex | 70 000 руб. в месяц | 15 % при сроке размещения более месяца | 58 500 руб. в месяц | месяц | 350 000 чел. |
Глава 5. Оценка эффективности
Оценку эффективности функционирования сайта можно провести, используя следующие инструменты:
1. Google Analytics
2. LifeInternet
3. SpyLog
Все они одинаковы в применении и практически ничем не отличаются, я решила использовать для оценки SpyLog.
Позиция в рейтинге за месяц
Поисковые переходы
Случайные посещения
Время на сайте
Страницы на пользователя
