Единый контент (содержание информационных импульсов), разработанный социальными технологами, представляет собой многослойный информационный объект, содержащий в себе ряд активных смыслов, находящихся в свернутой и закодированной форме, обладающий собственной энергетикой и способностью взаимодействовать с различными гранями личности и этапами принятия личностного решения. Данный информационный объект является своего рода свернутой программой действия, оптимальной для замысла социотехнолога личностной стратегией, транслируемой широкой аудитории и внедряющейся в структуру личности. Такой информационный объект может быть условно назван ключевым императивом.
Спецификой ключевого императива как информационного объекта особого рода и социального назначения является предельная синтетичность и многоаспектность используемых информационных средств, как правило, он включает элементы, взаимодействующие с ментальной, эмоциональной, интеллектуальной, волевой, аксиологической, этической, креативно-деятельностной сферами в структуре личности, и информативно емкие коды, содержащие алгоритмы и стимулирующие деятельностную активность.
Все сказанное относится в равной степени к любому виду СИТ, в том числе и к МТ. Однако спецификой последнего можно считать синтез самых архаичных силовых социальных технологий с быстродействием и низкой затратностью новейших информационных технологий, благодаря чему этот изуверский тандем и обладает столь высокой действенностью. Ключевые императивы, эксплуатируемые МТ, сочетают в себе мощный эмоциональный компонент с отсутствием конструктивных алгоритмов, что апеллирует к древнейшим инстинктам самосохранения в иррационально враждебной среде. Это оказывает негативное действие даже на ЛПР высокого ранга, которые начинают ощущать свою уязвимость не в меньшей степени, нежели рядовые граждане. Все это в совокупности вполне способно нарушить устойчивость социальных систем.
Именно этот уровень социальной кибернетики обеспечивает СИТ социально-синергетический аспект эффективности. Синергетический подход, взятый на вооружение современной социологией, предполагает трактовку социальных систем как сложных динамически неустойчивых образований, развитие которых подвержено влиянию множества факторов. В своем развитии такие системы проходят критические точки, когда даже слабое воздействие, но обладающее определенной конфигурацией, способно нарушить равновесие, привести как к позитивным изменениям, так и к негативным. Впервые социально-информационные технологии приобрели статус синергетического фактора общественного развития, возможность привести в резонанс глобальную социальную систему. И в этих возможностях таится особая опасность международного терроризма как деструктивного воздействия, способного породить негативный синергетический эффект, потрясти установившийся мировой порядок. Многие реалии конца 2001 года подтверждают данную гипотезу.
Очевидно, что мировое сообщество еще не овладело в полной мере новыми инструментами социального управления (СИТ), не освоилось с реальностью глобальной информационной системы, не научилось обуздывать своеволие информационных игроков.
Каким образом разорвать связь МТ и добровольного пиара? Вряд ли возможно установить информационную блокаду. Современная глобальная информационно-коммуникационная система имеет собственную телеологию, обладает большим запасом прочности, многократным дублированием при прохождении информационных сообщений. По принципу "подобное - подобным" создать технологию антипиара? На уровне идеи это не является абсурдным, но на уровне практической реализации вызывает много сомнений. Закон волновой эффективности СИТ гласит, что действенные приемы современных социально-информационных технологий резко теряют эффективность в ситуации длительной эксплуатации данных приемов или разоблачения их подоплеки (мотивов заинтересованных лиц, механизмов манипуляции общественным мнением и т.п.), т.е. в результате технологической амортизации или технологической и этической прозрачности. Но этот закон проверен лишь на обычных манипулятивных СИТ. Нравственно ли дожидаться технологической амортизации нагнетания страхов вокруг акций МТ, если цена за это гибель людей. Этические разоблачения в наши дни, полные информационных войн, всякого рода разоблачений сами по себе амортизировались как для публики, так и для политиков. Возможно сочетание методов спецслужб с антипиаровскими стратегиями. Но этот вариант требует серьезной аналитики. Пока же лидеры мирового сообщества предпочитают методы вооруженного давления, локальных военных операций, что по определению неадекватно в борьбе с социально-информационной технологией.