Однако единый персональный ресурс нужен не только тем, кто в первую очередь заинтересован в продвижении или самоутверждении через Интернет. Он нужен даже не творческим, не богатым людям, не занимающимся социальной карьерой. Этот ресурс позволит им без создания многочисленных аккаунтов пользоваться всеми возможностями социальных коммуникаций с другими юзерами. Появление единого социального графа стало результатом осознания необходимости консолидации всех ресурсов и контактов человека в Интернете. Осталось довести эту идею до логического завершения.
Сеть самоорганизующаяся
Собственный персональный сайт давно стал обязательным атрибутом принадлежности к политической и интеллектуальной элите. Однако опыт последних лет показал, что в качестве инструмента социальной презентации персональные сайты, за редким исключением, работают неэффективно. Они скучны и не обладают высокими коммуникативными возможностями. Сайт - пассивный вариант продвижения. Активным (вернее, интерактивным) вариантом продвижения становится блог в социальных сетях, который позволяет не только демонстрировать социальные и творческие возможности автора, но и продвигать его интересы и авторитет при общении с другими пользователями.
Не удивительно, что многие публичные персоны стали открывать собственные блоги. Продвижение в блогосфере становится неотъемлемой частью, например, избирательных кампаний на Западе. Однако большинство персональных блогов в современном виде разбросаны по разным сетям и способны отразить только малую часть возможностей пользователя. Стандартные персональные ресурсы в социальных сетях должны выйти на новый технологический уровень.
Персональный сайт для всех
Персональный сайт для всех в таких сетях будет включать:
интегрированную текстовую, видео-, аудиоинформацию о возможностях и интересах владельца;
возможности для коммуникаций и обмена информацией на разных носителях с другими персональными ресурсами;
функции мультимедийного персонального СМИ;
элементы 3D-графики при создании "мира пользователя".
Такое персональное "интернет-представительство" даст структурированную информацию о биографии, личных, творческих, деловых интересах и возможностях владельца, необходимую для удобного поиска контактов с партнерами. Эта информация распределена по герметичным зонам, возможность доступа к которым регулируется персонально для различных пользователей и их групп. Что-то открыто только для друзей, что-то для деловых партнеров, что-то для родственников, а что-то находится в открытом доступе для всех. Вероятно, многие подобные "интернет-представительства" будут оформлены как трехмерный графический ресурс.
Конечно, не каждому пользователю нужны все функции этих "идеальных интернет-представительств". Облик персональных ресурсов в зависимости от социальной роли, пристрастий, вкусов, возможностей владельцев будет варьироваться.
Причем разброс может быть достаточно велик: от простых профайлов с фотоальбомом до блогов для пишущих пользователей или высокотехнологичных полноценных "интернет-представительств" с разнообразными мультимедийными примочками для тех, кто избрал агрессивную стратегию виртуального продвижения. Однако все они должны иметь четкую семантическую информацию, необходимую для поисков партнеров.
В этом случае для поиска одноклассников, однокурсников, партнеров по интересам и бизнесу не придется прибегать к услугам специализированных социальных сетей. В ответ на соответствующий запрос в поисковике можно будет получить список ссылок на персональные ресурсы людей, чьи данные соответствуют запрошенным.
Таким образом, персональные ресурсы, связанные друг с другом через OpenSocial, станут своего рода элементами конструктора, из которых можно будет собрать бесконечное число "мягких" самоорганизующихся сетей, любой конфигурации, для общения на разные темы. При этом человек будет собственником своего ресурса и контента в нем. В самоорганизующихся сетях не будет владельцев, от благосклонности которых зависят пользователи, не будетугрозы блокирования аккаунта, внешнего контроля над их информацией. Создатели персональных ресурсов смогут самостоятельно продавать рекламные площади на них.
WEB 3.0
Сейчас модно давать определения наступающей эпохе развития Интернета. Предложу свою версию.
Веб 3.0. позволит не только формировать и редактировать контент в рамках сети (как Веб 2.0), но и самостоятельно создавать и объединять в самоорганизующиеся сети персональные ресурсы.
В этой ситуации успешный интернет-бизнес будет развиваться по следующим направлениям:
обеспечение общедоступности и простоты создания и поддержки независимых персональных ресурсов, самоорганизующихся в социальные сети;
технологическое оснащение и продвижение персональных ресурсов, делающие их эффективным инструментом социальной самореализации;
обеспечение возможностей для творческого самовыражения пользователя при создании персонального ресурса и коммуникациях с партнерами;
преодоление рассогласованности статуса человека в Интернете и его положения в реальном мире. Создание моды на демонстративное потребление в Интернете, прежде всего для представителей элит.
От развития самоорганизующихся сетей в первую очередь выиграют компании, владеющие поисковыми системами. Поисковики во многом возьмут на себя функции традиционных социальных сетей. Через них, по информации на персональных ресурсах, будет осуществляться поиск сетевых партнеров. Самым сильным игроком скорее всего будет Google, который уже подготовил технологическое обеспечение, необходимое для взаимодействия в рамках самоорганизующихся сетей. Более того, поисковики, тот же Google и Yahoo, становятся главными "локомотивами" этого процесса. Среди пострадавших окажутся лидеры роста прошлых лет - закрытые социальные сети, которые столкнутся с массовым оттоком пользователей в открытые сети и на отдельный хостинг.
Можно ожидать стремительного развития интернет-компаний, создающих персональные ресурсы для своего продвижения, продажи рекламы и организации коммуникаций с партнерами и конкурентами. Также расширится спрос на предоставление для персональных ресурсов различных сервисов и приложений, эксклюзивных дизайнерских услуг, графики и мультимедиа.
На первом этапе этот процесс может пойти по двум направлениям: создания элитных "интернет-представительств" и массовых серийных сайтов-профилей для организации общения в сетях. Среди традиционных социальных сетей в ближайшие два-три года (перед тем как неизбежно эволюционировать в самоорганизующиеся сети) смогут успешно существовать и даже развиваться те, что ориентированы на творческую, социальную и потребительскую кооперацию. Например, созданные для совместных закупок товаров или для осуществления социальных и творческих проектов.
Обретя новое технологическое качество, смогут получить новый импульс развития и элитные сети. Нынешние элитные сети строятся исключительно на предоставлении возможностей общения в узком кругу избранных. Для того чтобы стать по-настоящему популярными, они должны давать не только ощущение избранности, но и недоступный в других сетях высокий технологический уровень персональных ресурсов и коммуникаций, эксклюзивные возможности для социального самоутверждения и самопрезентации.
Эта задача может быть решена путем создания мультимедийных, персональных "интернет-представительств" с эксклюзивным, сделанным на заказ дизайном и 3D-графикой. Появившись в элитных сетях, они со временем будут кооперироваться в самоорганизующиеся социальные сети, самостоятельно объединять вокруг себя другие персональные ресурсы.
Бил Гейтс в свое время уловил что компьютерный рынок будет развиваться большими темпами и может принести коллосальные прибыли. Тот, кто поймет, что будущее Интернета связано с технологическим развитием персональных ресурсов, самоорганизующихся в мягкие сети, может повторить блестящий взлет основателя Microsoft.