Практикум по рыночному ценообразованию (стр. 1 из 8)

КАЛИНИНГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Л.С. Шеховцева

ПРАКТИКУМ ПО РЫНОЧНОМУ

ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ

Калининград

1999

Шеховцева Л.С. Практикум по рыночному ценообразованию / Калинингр. ун-т. - Калининград, 1999. - 41 с. - ISBN 5-88874-147-7.

Практикум дополняет курс лекций Л.С. Шеховцевой «Основы рыночного ценообразования» (КГУ, 1997). Содержит типовые задачи с примерами их решения, а также условия задач для самостоятельного решения, список рекомендуемой литературы и справочные материалы.

Включает современные ситуации в ценообразовании с учетом российских и региональных особенностей: налоговой и таможенной систем, режима СЭЗ (ОЭЗ), операционного анализа и других.

Может использоваться для обоснования стратегии ценообразования, изучения финансового менеджмента, стратегического менеджмента и других дисциплин.

Рецензент: Ж.И. Пятенко, канд. эконом. наук, зав. кафедрой экономики КГТУ.

Печатается по решению редакционно-издательского Совета Калининградского государственного университета.

ISBN 5-88874-147-7 Ó Калининградский государственный
университет, 1999

Лидия Семеновна Шеховцева

Практикум по рыночному ценообразованию

Лицензия № 020345 от 14.01.1997 г.

Редактор Л.Г. Ванцева.

Подписано в печать 14.10.1999 г. Формат 60´90 ¹/₁₆.

Гарнитура «Таймс». Бумага для множительных аппаратов. Ризограф.

Усл. печ. л. 2,5. Уч.-изд. л. 2,5. Тираж 200 экз. Заказ .

Калининградский государственный университет

236041, г. Калининград, ул. А. Невского, 14

СОДЕРЖАНИЕ

Введение .....................................................................................................	4
1. Структура и модели цены .................................................................	5
2. Этапы товародвижения и структура розничной цены ....................	8
3. Стратегия затратного ценообразования ..........................................	11
4. Метод безубыточности. Метод операционного анализа. Метод целевой прибыли ....................................................................	16
5. Стратегия ценообразования, основанная на спросе ........................	19
6. Стратегия ценообразования, ориентированная на конкуренцию ...	21
7. Цена и налоги ....................................................................................	25
8. Цены на импортные товары ..............................................................	27
9. Особенности ценообразования в СЭЗ (ОЭЗ) ...................................	30
10. Метод скользящего ценообразования ............................................	31
11. Цены в международных контрактах по системе ИНКОТЕРМС ...	33
Заключение ................................................................................................	35
Список рекомендуемой литературы .........................................................	35
Ответы на задачи .......................................................................................	36
Приложение. Перечень типовых задач ....................................................	40

ВВЕДЕНИЕ

Важная роль цен в современной рыночной экономике определяется тем, что они являются основным регулятором пропорций общественного развития. На микроуровне цены влияют на финансовые результаты деятельности компаний. Поэтому изучение основ рыночного ценообразования имеет важное значение для разработки стратегии ценообразования организации, а также для освоения финансового менеджмента, инвестиционного менеджмента, принятия управленческих решений и других дисциплин.

Целью данного практикума является приобретение студентами практических знаний и навыков в области рыночного ценообразования. Пособие построено на основе современных западных методов формирования цен с учетом российских особенностей (налоговой, таможенной систем, режима СЭЗ и других).

Содержание данного учебно-практического пособия основывается на курсе лекций «Основы рыночного ценообразования», подготовленного доцентом, канд. экон. наук Л.С. Шеховцевой (Калининград, 1997), и включает в себя следующие основные темы (вопросы):

- структура и модели цены;

- этапы товародвижения и структура розничной цены;

- стратегия затратного ценообразования;

- метод безубыточности, метод операционного анализа, метод целевой прибыли;

- стратегия ценообразования, основанная на спросе;

- стартегия ценообразования, ориентированная на конкуренцию;

- цена и налоги;

- цены на импортные товары;

- особенности ценообразования в СЭЗ (ОЭЗ);

- метод скользящего ценообразования;

- цены в международных контрактах по системе Инкотермс.

Перечень тем (вопросов) в данном практикуме расширен по сравнению с вышеназванным курсом лекций за счет большей детализации наиболее важных для условий региона вопросов ценообразования - таких, как особенности ценообразования в ОЭЗ (СЭЗ), цены на импортные товары, методы операционного анализа и др.

Внутри каждой темы рассматривается один или несколько типов задач. Всего в пособии приводятся 17 типов задач по 11 темам. Перечень типов задач по темам дан в приложении.

В начале каждой темы приводятся примеры решения типовых задач на условных цифрах. Затем указываются условия задач для самостоятельного решения студентами; ответы на них приводятся в конце учебного пособия.

Для удобства пользования задачи нумеруются. Номер задачи складывается из номера темы, типа задачи и порядкового номера задачи внутри темы. Тип задачи задается буквами русского алфавита: например, в теме 1 «Структура и модели цены» приводятся два типа задач, основанных на двух типах модели цены, тогда номера задач, относящихся к первому типу (А), будут иметь следующий вид:

01.А.01; 01.А.02; 01.А.03 и т.д., где 01 - номер темы; А - тип задачи; 01, 02, 03... - порядковые номера задач.

Номера задач, относящиеся ко второму типу (Б), будут нумероваться так:

01.Б.01; 01.Б.02; 01.Б.03 и т.д.

В общем виде номер задачи задается шифром со следующей структурой:

Примеры решения задач нумеруются следующим образом: 01.А.00, 01.Б.00 и т.д., т.е. без порядкового номера (последние две цифры равны 0).

1. СТРУКТУРА И МОДЕЛИ ЦЕНЫ

01.А.00. Пример типовой задачи определения цены продукции по модели усредненной стоимости (рентабельности продукции) с решением.

Условие задачи

Фирма выпускает два вида изделий - «В» и «Д». Затраты на производство единицы товара В составляют 5 тыс. руб.; на производство товара С - 2 тыс. руб. Определить прибыль и цену каждого вида товара, если их рентабельность одинакова и составляет 20% от себестоимости.

Решение

В модели цены по усредненной стоимости [1, c.20] прибыль определяется процентом (коэффициентом) к себестоимости продукции по формуле:

Ц_i = С_i+П_i=С_i+Р_i С_i=С_i(1+Р_i),

где Ц_i- цена товара (руб./ед.),

С_i - себестоимость товара (руб./ед.),

П_i - прибыль от реализации товара (руб./ед.),

Р_i - рентабельность продукции,

.

Рентабельность задается коэффициентом или процентом к себестоимости продукции.

Тогда исходные данные задачи можно обозначить следующим образом:

Товар «В»: С_В = 5 тыс. руб., Р_В = 20%.

Товар «Д»: С_Д = 2 тыс. руб., Р_Д = 20%.

Определим прибыль, получаемую от реализации единицы продукции:

Товар «В»:

(тыс. руб.).

Товар «Д»:

(тыс. руб.).

Определим цены двух видов продукции (товаров). Это можно сделать двумя способами.

1-й способ

Ц_В = 5+1=6,0 (тыс. руб./ед.).

Ц_Д = 2+0,4 = 2,4 (тыс. руб./ед.).

2-й способ

(тыс. руб.).

(тыс. руб.).

Ответ: П_В = 1 тыс. руб./ед.; Ц_В = 6 тыс. руб./ед.;

П_Д = 0,4 тыс. руб./ед.; Ц_Д = 2,4 тыс. руб./ед..

01.Б.00. Пример типовой задачи определения цены продукции по модели цены производства (рентабельности основных средств или капитала) с решением.

Условие задачи

Фирма выпускает два вида товаров - «В» и «Д». Затраты на производство единицы изделия «В» составляют 5 тыс. руб., на производство изделия «Д» - 2 тыс. руб.

Фондоемкость единицы изделия «В» составила 100 тыс. руб., изделия «Д» - 10 тыс. руб.

Рентабельность производства обоих видов продукции проектируется на уровне 10% к фондоемкости продукции.

Определить проектируемую прибыль и цену каждого товара.

Решение

В модели цены производства [1, c.20] рентабельность определяется по отношению к стоимости основных фондов (или к основному капиталу, или к активам, или к собственному капиталу фирмы) по формуле:

Ц_i = С_i + П_i = С_i + Р_i^Ф Ф_i,

где Ц_i - цена единицы товара (руб./ед.);

С_i - себестоимость единицы товара (руб./ед.);

П_i - прибыль от реализации единицы товара (руб./ед.);

Ф_i - фондоемкость продукции (руб./ед.);

Р_i^Ф - рентабельность основных фондов;

.

Тогда исходные данные задачи можно обозначить следующим образом.