3) по проведению рекламной компании.
За данный период на предприятии не осуществлялось должного вложения денежных средств в рекламу, удельный вес расходов на рекламу составляет 0,87 % от общей массы издержек обращения, а по сравнению с 2008 годом данный показатель имеет тенденцию снижения на 52,2%. Исходя из практического опыта, реклама – это двигатель торговли, это означает необходимость проведения рекламной компании.
Размещение рекламы осуществлялось в газетах: «Город», «Балашовская правда», причем данные расходы имели место только в предновогодние праздники, с целью увеличении объема продаж новогодних подарков для крупных организаций. При выборе средств размещения рекламы проанализируем охват целевой аудитории и затраты на одного человека. При расчете охвата целевой аудитории следует учитывать, что в среднем он достигает 70% от тиража газеты. Результаты расчета затрат на рекламу представлены в таблице 13.
Таблица 13– Затраты на проведение рекламной кампании.
| Газета «Балашовская правда» | Газета «Город» | Рекламный баннер в районе КПТ г. Балашова | |
| Тираж, экземпляров | 18000 | 25000 | |
| Охват целевой аудитории (70%) тиража | 12600 | 17500 | |
| Охват аудитории, проживающих в данном районе (70%) | 34500 | ||
| Стоимость рекламы в месяц | 1152 | 880 | 8500 |
| Затраты на одного человека | 0,10 | 0,05 | 0,25 |
На основе данных можно сделать вывод, что газета «Город» является наименее затратной в расчете на одного человека и с наибольшем тиражом, но у рекламного баннера наибольший охват аудитории.
Для осуществления рекламных мероприятий необходимо проведение рекламной компании: два месяца – информативная реклама, несколько других – напоминающая (с чередованием в четыре месяца) и в предновогодние праздники - два месяца.
Затраты на рекламу составят:
880 * 8мес = 7040 рублей (газета «Город»)
1152 * 6 мес = 6912 рублей (газета «Балашовская правда»)
8500 *2 мес = 17000 рублей (рекламный баннер)
Общие затраты на рекламу относимые на себестоимость по статье коммерческие расходы составят:
7040+6912+17000 = 30952 рублей
По оценке специалистов своевременная и эффективная рекламная компания может повлиять на увеличение объема продаж в размере до 3% .
Плановая выручка от продажи составит:
6335 * 1,03 = 6525 тыс. руб.
Год.эф.= 6525 тыс.руб-30,9 тыс.руб=6494 тыс. руб.,
Абсолютное увеличение выручки от продажи при проведении эффективной рекламы составит: 6525тыс.руб.-6494тыс.руб.= 31 тыс.руб.
4) по сдаче в аренду складского помещения.
После анализа площадей зданий выяснилось, что имеется складское помещение площадью 280 м. кв., состоящее из 2-х отделенных помещений которое используются на 60%, т.е. не используется вовсе, площадь равная 110 м. кв. Учитывая данный факт, для более эффективного использования занимаемой площади было бы целесообразно сдать его в аренду. Для того чтобы население заинтересовалось данным предложением, необходимо провести рекламу. В качестве рекламы может быть выбрана бегущая строка на телевидении, прокат которой осуществляется 30 раз в день. Стоимость одного слова 180 руб. Реклама будет состоять из 7 слов: «Сдаётся помещение в аренду на оптовой базе по ул. Гагарина-8». Проведение рекламы будет длиться 20 дней, поэтому расходы составят:
4*180*20=25200 руб.
Обратившись в риэлтерскую компанию предприятие получило предложение в котором, стоимость аренды за 1 кв. метр равен 120 рублей в месяц.
Выручка в год составит:
110 * 120 * 12 = 158,4 тыс. руб.
158,4 -25,2= 133,2тыс. руб.
Производимые текущие платежи по аренде складов составляют 316,15 тыс. руб в год, с учетом индекса изменения тарифов (1,118) расчет на следующий год будет составлять:
316,15*1,118=353,46 тыс.руб.
Сумма затрат на аренду помещений в год составит : 353,46 тыс.руб.-133,2 тыс.руб.=220,26 тыс.руб.
Рассчитаем совокупный экономический эффект от проведения предлагаемых мероприятий.
Таблица 14 – Предполагаемый экономический эффект.
| Мероприятие | Снижение расходов предприятия в результате проведенных мероприятий, тыс.руб. |
| 1.Переход на УСН | 73,0 |
| 2. Сокращение штата | 36,9 |
| 3.Рекламные мероприятия | 31,0 |
| 4. Доход от субаренды | 133,2 |
| Итого | 274,1 |
Таким образом, при оптимальном внедрении данных мероприятий возможен эффект сокращения расходов предприятия на 274,1 тыс.руб.
Заключение
В условиях рыночных отношений любая торговая организация должна быть ориентирована на потребителя. Именно потребители, покупатели определяют организационно-техническую политику предприятия. Экономическая стабильность организации, ее выживаемость и процветание в условиях рыночных отношений неразрывно связаны с ее непрерывным совершенствованием и развитием.
Правильное и точное выполнение всех мероприятий в установленные сроки позволит рассматриваемому предприятию осуществить реализацию поставленных задач, достичь главной цели организации - снизить расходы торгового предприятия с целью наиболее эффективного использования хозяйственных ресурсов, что в свою очередь приведет к быстрому и значительному росту эффективности всей деятельности организации в целом.
Список литературы
1. Налоговый кодекс РФ. Часть I и II. С изменениями на 1 июля 2005г.
2. Федеральный закон «О бухгалтерском учете» от 21 ноября 1996 г. № 129-ФЗ
3. Положение по бухгалтерскому учету «Учетная политика организации» (ПБУ 1/98), утвержденное Приказом Минфина России от 09.12.98 г. № 60н.
4. Агафонова М.Н. Бухучет в оптовой и розничной торговле. – М.: Бератор – Пресс, 2005. – 389 с.
5. Бакаев А.С., Безруких П.С., Врублевский Н.Д. Бухгалтерский учет: Учебник. – М.: Бухгалтерский учет, 2006. – 719 с.
6. Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. – М.: Экономика, 2008. – 310 с.
7. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория анализа хозяйственной деятельности. - М.: Финансы и статистика, 2009. - 360 с.
8. Болтовская А.А. Особенности учета транспортных расходов в торговле // Российский налоговый курьер. – 2010. - № 17. – с. 18-21.
9. Богатырева Е.И. Формирование учетной политики организации // Бухгалтерский учет. – 2009г. – № 12. – с. 25 – 31.
10. Бурыкин А.И. Аналитеческая проверка издержек обращения в процессе аудита // Аудиторские ведомости. – 2010. - № 11. – с. 14 – 28.
11. Валевич Р.П., Давыдова Г.А. Экономика торгового предприятия. – Минск: Высшая школа, 2009. – 199 с.
12. Васин Ф.П. Управленческий учет: учебное пособие. – М., 2008. – 350с.
13. Вахрушина М.А. Бухгалтерский управленческий учет. – М.: Омега – Л, 2009. – 576 с.
14. Гарифуллин К.М., Ивашкевич В.Б. Бухгалтерский финансовый учет: Учебное пособие. – Казань; Изд-во КФЭИ, 2010 – 512 с.
15. Гребнев А.И. Экономика торгового предприятия. – М., 2010. – 345 с.
16. Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности. – М.: Дело и сервис, 2008. – 336 с.
17. Котляров С.А. Управление затратами. — Спб.: Питер, 2009. – 311 с.
18. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. – М.: Новое знание, 2009. – 544 с.
19. Лебедева С.Н. Экономика торгового предприятия. Учебное пособие. - Мн. Новое знание, 2010.
20. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность, -М.: ИКЦ Маркетинг, 2009 – 580 с.
21. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 248 с.
22. Раицкий К.А. Экономика предприятия. – М.: ИВЦ Маркетинг, 2009. – 645с.
23. Торговое дело: экономика и организация / Под ред. Л.А.Брагина, Г.П. Данько – М.: ИНФРА – М, 2010. – 311 с.
[1]Положение по бухгалтерскому учету «Учетная политика организации» (ПБУ 1/98), утвержденное Приказом Минфина России от 09.12.98 г. № 60н
[2]Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. – М.: Экономика, 2004
[3]Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. – М.: Новое знание, 2004.
[4]Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. – М.: Экономика, 2004
[5]Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. – М.: Новое знание, 2004
[6]Баканов М.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. – М.: Экономика, 2004