Смекни!
smekni.com

Управление финансовыми ресурсами и разработка финансовой стратегии на предприятии (стр. 4 из 7)

Вырабатывая стратегии, следует помнить, что возможности и угрозы могут переходить в свою противоположность. Так, неиспользованная возможность может стать угрозой, если ее использует конкурент. Таким образом, для ОАО «Московский завод «Кристалл» необходима стратегия, где будут увеличены внутренние и внешние возможности предприятия, и где следует сократить слабые внутренние стороны фирмы и по возможности смягчить негативное влияние внешних угроз.

2.4. Анализ положения ОАО «Московский завод «Кристалл» в отрасли

По данным Росстата производство водки и ликероводочной продукции в России в 2008 году по сравнению с 2007 годом снизилось на 7,6%. Всего за 2008 год было произведено 121,5 млн. дал водки и ликероводочных изделий (92,39% к уровню прошлого года). Доля продукции, производимой ОАО «Московский завод «Кристалл», в общем объеме составляет 7,74% (2007 год – 7,77%). Снижение объемов производства пришлось на второе полугодие 2008 г. и коснулось всех предприятий, производящих спиртосодержащую и ликероводочную продукцию, в связи с возникшим финансовым кризисом в стране, который девальвировал и удешевил рубль, породил систему неплатежей, повысил стоимость заемных средств. Косвенно сказалось и ежегодное увеличение ставки акциза на спирт и спиртосодержащую продукцию, что вызывает удорожание конечного продукта и как следствие, делает эту продукцию у добросовестного производителя неконкурентоспособной по сравнению с «нелегалами». Объемы производства ликероводочной продукции в РФ и доля завода «Кристалл» в общем объеме представлены в таблице.

Таблица 2.3.

Объемы производства ликероводочной продукции

Объем производства в РФ (млн. дал) Темп роста к предыдущему году (%) Объем производства ОАО «МЗ «Кристалл» (млн. дал) Темп роста ОАО «МЗ «Кристалл»к предыдущему году (%) Доля ОАО «МЗ «Кристалл» в общем объеме (%)
2001 г. 131,3 107,62 10,4 118,53 7,92
2002 г. 138,7 105,64 10,9 104,9 7,86
2003 г. 134,9 97,26 8,1 74,14 6
2004 г. 135,6 100,52 8,5 105,03 6,27
2005 г. 132,4 97,64 9 105,97 6,8
2006 г. 119,6 90,33 7,4 82,68 6,22
2007 г. 131,5 109,95 10,2 137,38 7,77
2008 г. 121,5 92,39 9,4 92,02 7,74

Поступление акцизов от производителей спиртосодержащей и ликероводочной продукции в бюджеты всех уровней в 2008 г. составило 83,03 млрд. руб. (темп роста 98,5% или на 1,3 млрд. руб. меньше, чем в 2007 г.). Доля ОАО «Московский завод «Кристалл» в общем объеме - 6,74% (2007 г. – 6,53%). Сумма, поступивших акцизов от ОАО «Московский завод «Кристалл» в 2008 г. составила 5,595 млрд. руб. (темп роста 101,6% или на 88 млн. руб. больше, чем в 2007 г.). Такое незначительное увеличение поступлений акцизов связано, как уже было отмечено выше, в силу субъективных причин, со снижением объемов производства и продаж (снижение объемов продаж составило 722,9 тыс. дал от уровня 2007 г.). Поступление акцизов от производителей спиртосодержащей и ликероводочной продукции и доля завода «Кристалл» в общем объеме представлено ниже в таблице.

Таблица 2.4.

Поступление акцизов и доля завода «Кристалл»

Сумма акцизов, поступивших в бюджет (млн. руб.) Темп роста к предыдущему году (%) Сумма акциза от ОАО «МЗ «Кристалл» (млн. руб.) Темп роста ОАО «МЗ «Кристалл» к предыдущему году (%) Доля ОАО «МЗ «Кристалл» в общем объеме (%)
2003 г. 54 098 Нет данных 2 375 91 4,39
2004 г. 57 831 106,9 1 797 75,7 3,11
2005 г. 66 727 115,38 1 813 100,9 2,72
2006 г. 70 637 105,86 3 483 192,11 4,93
2007 г. 84 300 119,34 5 507 158,11 6,53
2008 г. 83 035 98,5 5 595* 101,60 6,74

· без учета недоплаченного в декабре 2008 г. акциза на суму 158 млн. руб.

Абсолютное лидерство по объемам производства в 2008 год ОАО «Московский завод «Кристалл» впервые уступил ЗАО «ЛВЗ «Топаз» (12,3 млн. дал), на третьем месте ООО «ОМСКВИНПРОМ» (6 млн. дал). Среди регионов России по объему производства водки и ликероводочных изделий, как и в предыдущие годы, лидирует Московская область, далее следует Москва, Ленинградская область и Республика Северная Осетия. Основные поставки алкогольной продукции ОАО «Московский завод «Кристалл» приходятся на Москву и Московскую область. По результатам опроса потребителей в Москве и Московском регионе (опрос проводился среди групп с разными уровнями доходов), предпочтения в выборе продукции завода «Кристалл» предпочитают 46% респондентов.

БКГ ОАО «МОСКОВСКИЙ ЗАВОД КРИСТАЛЛ»

Матрица Бостонской Консалтинговой Группы - инструмент анализа актуальности продуктов компании. Суть матрицы составляют два базовых параметра, по которым ведется анализ продукции: относительная (относительно конкурентов) доля рынка и рост самого рынка. Рассматривают каждый продукт из всего ассортимента компании и помещают в какой-либо из квадрантов матрицы (согласно полученным количественным результатам), после этого можно будет начертить схему ожидания захвата рыночной доли. Как видно из рис.3 при помощи матрицы БКГ формируются 4 зоны: «звезды», «дойные коровы», «дикие кошки» и «собаки».

Рис. 3 Матрица БКГ

- «звезды»: продукты с высокой рыночной долей на интенсивно растущих рынках;
- «дойные коровы»: продукты с высокой рыночной долей на рынках и невысокими темпами развития. «Коровы» приносят больше, чем в них инвестируют;
- «дикие кошки»: низкая рыночная доля на рынках с высокими темпами развития, эти продукты потребляют ресурсы компании и мало отдают. Потребуют больших финансовых затрат, если компания захочет увеличить рыночную долю;

- «собаки»: продукты с низкой долей и низкими темпами роста рынка, продукты такого рода не приносят дохода, а лишь поглощают инвестиции. Для эффективного развития компании их следует вывести, либо минимизировать их присутствие в ассортиментной политике.

Проведя анализ актуальности продуктов, можно сделать вывод, что продукцию ликероводочного завода «Кристалл» можно охарактеризовать как «дойные коровы».«Дойные коровы» являются основным источником финансовых средств для диверсификации и научных исследований.

2.5. Анализ производственных показателей

Продукция завода остается неизменно популярной и пользуется спросом как в России, так и за рубежом. Внедрение новейших достижений техники и технологии, высокое и стабильное качество делают напитки «Кристалла» «золотым стандартом» не только для России, но и для мировой индустрии спиртных напитков. «Кристалл» - первое отечественное предприятие отрасли, удостоенное Международного сертификата качества.

В рейтинге производителей водки и ликероводочных изделий по итогам 2008 года предприятие занимает 2 место.

В 2008 году предприятие, как и многие другие предприятия отрасли несколько ухудшило свои производственные показатели по сравнению с 2007 годом.

Таблица 2.5.

Основные производственные показатели

Наименование показателей Единица измер. 2008 год 2007 год Темп роста, проц.
Выработано водок и ликероводочных изделий, всего, в т.ч.: тыс. дал 9 400,9 10 216,1 92,0
- на внутренний рынок тыс. дал 9 249,6 10 040,5 92,1
- на экспорт тыс. дал 151,3 175,6 86,2
Отгружено водок и ликероводочных изделий, всего, в т.ч.: тыс. дал 9 400,7 10 123,6 92,9
- на внутренний рынок тыс. дал 9 243,6 9 952,0 92,9
- на экспорт тыс. дал 157,1 171,6 91,6
Выработано спирта этилового ректификованного из пищевого сырья, всего, в т.ч.: тыс. дал 3 095,9 875,9 353,4
- цехом ректификации головного предприятия тыс. дал 2 364,6 170,2 1 389,3
- филиалом «Корыстово» тыс. дал 731,3 705,7 103,6

За 2008 год произведено водок и ликероводочных изделий в количестве 9 400,9 тыс. дал, т.е. по сравнению с соответствующим периодом прошлого года объем производства снизился на 8,0% , или на 815,2 тыс. дал.Основной причиной снижения производства и отгрузки продукции явился мировой финансовый кризис, который охватил все сферы экономики. Для экспорта в 2008 году было выработано 151,3 тыс. дал алкогольной продукции, что составило 86,2% к уровню прошлого года. Доля экспорта в общем объеме производства составила в 2008 году 1,6%. Среднегодовая мощность по производству водки и ликероводочных изделий, действовавшая в 2008 году составила 15 767 тыс. дал. Использование среднегодовой мощности в отчетном году – 59,6%. Против прошлого года коэффициент использования производственных мощностей по водке и ликероводочным изделиям снизился на 5,2 процентных пунктов.

Выработка спирта этилового ректификованного из пищевого сырья в целом по предприятию составила за отчетный период 3 095,9 тыс. дал. По сравнению с соответствующим периодом прошлого года выработка в целом по предприятию выросла более чем в 3 раза. Рост обусловлен тем, что на головном предприятии после реконструкции и ввода дополнительно 2-х ректоустановок был запущен цех ректификации. Выработка спирта этилового ректификованного на филиале «Корыстово» в 2008 году выросла по сравнению с 2007 годом на 3,6%.

Доля объема производства МЗ «Кристалл» на Российском рынке алкогольной продукции в 2008 году составила 7,7%. (Для сравнения в 2007 году доля «Кристалла» на российском рынке алкогольной продукции составляла 7,8%).