Монополия. Определение монопольной цены. Диверсификация цен. Монопольная власть. Показатели мон (стр. 5 из 7)

Не всегда фирме выгодно продавать продукцию, распределяя потребителей на группы. В частности, если спрос невелик для второй группы потребителей и предельные издержки резко возрастают, возросшие издержки производства и реализации продукции 2-го сорта (для второй группы) могут перевесить предельный доход. Так, судя по рис.9 фирма чувствует себя лучше, назначая единую цену Р* и нацеливая сбыт только на одну общую группу потребителей, так как дополнительные издержки по обслуживанию второго, меньшего по размерам рынка перевесят дополнительный доход.

Диверсификация цен по времени.

Диверсификация цен по времени является важной и широко распространенной стратегией ценообразования, тесно связанной с диверсификацией цен по категориям товаров. Здесь распределение потребителей по различным категориям с разными функциями спроса приводит к установлению различных цен в разные периоды времени.

Чтобы узнать, каков механизм диверсификации цен по времени, рассмотрим, как фирма по выпуску электронной техники назначает цену на такие новинки высокотехнологичной электронной аппаратуры, как видеомагнитофоны (в 70-е годы), кмпакт-диски для проигрывателей (в начале 80-х годов) и самые последние цифровае плейеры. На рис.10 D₁ является неэластичной кривой спроса на новый товар для небольшой группы потребителей, которые высоко оценивают этот товар и не хотят ждать, пока цена на него снизится (например, стереоколонки, дающие высококачественный звук с компакт-дисков). D₂ является кривой спроса для более широкой группы потребителей, которые готовы воздержаться от покупки, если цена слишком велика. В этом случае стратегия заключается в том, чтобы вначале предложить товар по высокой цене Р₁ потребителям первой группы с кривой спроса D₁. Позднее, когда первая группа потребителей закупила товар, цена снижается до Р₂ и сбыт ориентирован на более широкую группу потребителей с кровой спроса D₂.

_{Рис.10 Графическое изображение диверсификации цен по времени.}

Глава 3. Монопольная власть

3.1 Характеристика и источники монопольной власти.

Предположим, например, что четыре фирмы выпускают зубные щетки, кривая спроса на которые показана на рис.11. В целом фирмы выпускают 20 000 зубных щеток в день (5000 в день каждая) и продают их по цене 1,5 долл. за штуку. Заметим, что кривая спроса относительно неэластична, т.к. при цене 1,5 долл. эластичность спроса составит -1,5.

рис. 11 рис.12

Теперь предположим, что фирма А решает снизить цену, чтобы увеличить спрос. Чтобы принять такое решение, ей необходимо знать, что произойдет с ее объемом реализации в результате изменения цены. Другими словами, ей нужно составить представление о новой кривой спроса. Возможная ситуация показана на рис.12, где кривая спроса фирмы D_Aзначительно эластичнее кривой рыночного спроса (при цене 1,5 долл. за штуку эластичность составит -0,6). Фирма может предвидеть, что при увеличении цены с 1,5 до 1,6 долл. сбыт снизится с 5000 единиц, скажем, до 3000 единиц, так как потребители будут покупать больше зубных щеток других фирм. (Если бы все фирмы подняли цену до 1,6 долл., то сбыт фирмы А снизился бы только до 4500). Но по целому ряду причин сбыт не упадет до нуля, как это было бы на совершенном конкурентном рынке. Во-первых, зубные щетки фирмы А могут немного отличаться от товара конкурентов, и поэтому некоторые потребители заплатят за них несколько больше. Во-вторых, другие фирмы также могут поднять цену на свою продукцию. Аналогичным образом фирма А может предвидеть, что снижая цену с 1,5 до 1,4, она продаст большее количество щеток (7000 вместо 5000). Но рынком она полностью не завладеет. Ряд потребителей все равно будут предпочитать зубные щетки конкурентов, а конкуренты могут также снизить свои цены. Итак, кривая спроса фирмы А зависит от того, насколько ее продукция отличается от продукции конкурентов и как будут конкурировать друг с другом четыре фирмы. По-видимому, фирма А сталкивается с кривой спроса, которая более эластична, чем кривая рыночного спроса, но эластична не бесконечно, как кривая спроса фирмы на совершенном конкурентном рынке.

Для того, чтобы узнать, сколько следует выпускать продукции фирме А, если она располагает информацией о формировании спроса на свою продукцию, нужно применить следующее правило: максимизирующий прибыль объем производства достигается тогда. когда предельный доход равен предельным издержкам. На рис.12 объем производства составляет 5000 единиц, а соответствующая цена равна 1,5 долл., что превышает предельные издержки. Итак, хотя фирма А не является чистым монополистом, она обладает монопольной властью – она может назначить цену выше, чем предельные издержки, и получить дополнительную прибыль. Конечно же, ее монопольная власть меньше, чем если бы она выясняла конкурентов и монополизировала рынок, но все-таки она весьма существенна

Источники монопольной власти.

Почему некоторые фирмы имеют большую монопольную власть, а другие – незначительную или вовсе не имеют? Вспомним, что монопольная власть заключается в способности устанавливать цену выше предельных издержек и величина, на которую цена превышает предельные издержки, обратно пропорциональна эластичности спроса на товар, производимый фирмой. Чем меньше эластичность спроса на товар, производимый фирмой, тем большей монопольной властью обладает фирма. Решающим фактором, определяющим степень монопольной власти, является, следовательно, эластичность спроса на товар, выпускаемый фирмой. Вопрос заключается в том, почему некоторые фирмы (например, ряд универсамов) имеют дело с более эластичной кривой спроса, в то время как другие (например, производитель фирменной одежды) – с менее эластичной.

Три фактора определяют эластичность спроса на товар, производимый фирмой. Первый фактор – это эластичность рыночного спроса на товар данного типа. Спрос на товар, производимый фирмой, будет, по крайней мере, столь же эластичен, как и рыночный спрос на товар данного же типа, и поэтому эластичность рыночного спроса ограничивает потенциал монопольной власти. Второй фактор – число фирм на рынке. Если на нем много фирм, маловероятно, что одна из фирм будет способна существенно повлиять на цену. Третий фактор – это взаимодействие фирм. Даже если на рынке имеются лишь две или три фирмы, ни одна из них не сможет увеличить цену во много раз, если соперничество между ними носит агрессивный характер, когда каждая фирма старается захватить львиную долю рынка. Рассмотрим каждый из этих трех факторов, определяющих монопольную власть.

Эластичность рыночного спроса.

Если на рынке действует только одна-единственная фирма (чистый монополист), кривая спроса на производимый ею товар совпадает с кривой рыночного спроса. Тогда степень монопольной власти фирмы полностью зависит от эластичности рыночного спроса. Однако, чаще бывает, что несколько фирм конкурируют друг с другом. Тогда эластичность рыночного спроса устанавливает нижний предел эластичности спроса на товар каждой фирмы. Вспомним пример с производителями зубных щеток, показанный на рис.1,2. Рыночный спрос на зубные щетки мог быть не очень эластичным, но спрос каждой фирмы будет более эластичным. Насколько – это зависит от характера конкуренции фирм (на рис.1,2. эластичность рыночного спроса составляет –1.5, а эластичность спроса на товар каждой фирмы –6). Но независимо от того, какие методы конкуренции используют фирмы, эластичность спроса для каждой из них никогда не будет меньше –1.5.

Спрос на нефть весьма неэластичен (по крайней мере, в краткосрочном периоде). Вот почему ОПЕК смог поднять цены на нефть значительно выше предельных издержек на ее добычу в 70-е – начале 80-х гг. Спрос на такие товары, как кофе, какао, медь, олово, значительно эластичнее, и именно поэтому попытки производителей картелизировать эти рынки и поднять цены почти ни к чему не привели. В каждом случае эластичность рыночного спроса ограничивает потенциальную монопольную власть отдельных производителей.

Число фирм на рынке.

Вторым определяющим фактором кривой спроса на товар, производимый данной фирмой, и, следовательно, ее монопольной власти, является количество фирм, действующих на рынке. При прочих равных условиях монопольная власть каждой фирмы снижается по мере того, как растет число фирм на рынке. Чем больше фирм конкурируют между собой, тем труднее каждой из них поднять цены и избежать потерь от уменьшения объема реализации.

Конечно, имеет значение не просто общее число фирм, а число так называемых основных участников (т.е. фирм, имеющих значительную долю на рынке). Например, если на две крупные фирмы приходится 90% объема реализации на рынке, а на оставшиеся 20 фирм – 10%, это означает, что эти две крупные фирмы имеют большую монопольную власть. Когда только небольшое число фирм захватывают большую часть рынка, говорят, что рынок высоко концентрирован[3]. Иногда утверждают, что самый сильный страх американского бизнесмена – страх перед конкуренцией. Возможно, что это так, а может быть, и нет. Однако мы можем с уверенностью утверждать, что, когда на рынке действует всего несколько фирм, их руководители предпочтут, чтобы в отрасль не проникли новые фирмы. Рост числа фирм может только сократить монопольную власть основных фирм отрасли. Важным аспектом стратегии конкуренции является установление препятствий проникновению в отрасль новых фирм – условие, которое удерживает от вступления в дело новых конкурентов.