Предпринимательская деятельность фирмы (стр. 3 из 7)
Предприятие "Мир красок" находится в районе Театральной площади.
3. Изучение политико-правовой среды. На этом этапе изучается экологическая обстановка, национальные традиции.
4. Сегментирование товаров
5. Разработка маркетингового плана фирмы.
Для выбора группы населения, на которую будет направлена деятельность фирмы, используем мероприятия целевого маркетинга.
Рынок разбивается на чёткие границы-группы покупателей, для каждой из которых требуется определённый товар. Затем, выбираются целевые сегменты рынка, на которые можно внести свою услугу.
Рынок состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга по определённым параметрам. Производим сегментирование по следующим признакам: по полу (мужской, женский), по уровню дохода (низкий, средний, высокий), по роду занятий (лица умственного труда, лица физического труда, студенты, пенсионеры).
Распределение по группам производится в результате анкетирования. Кроме этого при анкетировании определяется потребность населения в данной услуге.
Анкета
Анкетирование производится фирмой "Мир красок". Спасибо, что вы согласились ответить на наши вопросы.
1. Ваш пол (подчеркнуть)- Муж,
Жен.
2. Ваш род занятий - умственный труд,
- физический труд,
- студент,
- пенсионер.
3. Ваш уровень дохода – низкий,
- средний,
- высокий
4. Вам нравится какое-либо изделие, но не нравится его цвет. Что вы сделаете:
- будете ждать завоза в магазине и покупать снова,
- так и будете носить,
- воспользуйтесь услугой – крашение одежды.
5. Ваши любимые джинсы потеряли свой первоначальный цвет, Вы
- погоревав, покупаете новые,
- так и ходите, все равно Вы их любите,
- придёте в нашу фирму и перекрасите их в первоначальный цвет.
6. Что бы вы предпочли: каждый сезон покупать новую одежду,
обновлять ношеную на нашем
предприятии.
7. Как вы считаете нужна ли услуга по окраске изделий: - да
- нет
8. Ваши пожелания нашему предприятию.
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
9. Что вас не устраивает в работе фирмы.
_____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Спасибо за ответы, надеюсь скоро увидеть Вас.
На основе данных анкетирования производим сегментацию рынка.
Сегментирование рынка.
Сегментирование по полу.
Сегментирование по уровню дохода.
Сегментирование по роду занятий.
Общее сегментирование
Рисунок 2. Сегментирование рынка
На основе результатов сегментирования выбираем группу потребителей, которые будут являться основными клиентами фирмы. Основными клиентами моей фирмы будут являться женщины со средним доходом, студенты, возможно расширение деятельности за счёт пенсионеров и женщин с низкими доходами.
Для поддержания спроса на услугу производится стимулирование спроса.
Стимулирование влияет на поведение потребителя, превращая его из потенциального в реального покупателя.
Есть операции по стимулированию сбыта, которые относятся к жесткому типу - существенное снижение цен, оказание дополнительных услуг при неизменных ценах. Это эффективно, если речь идет о коротком отрезке времени, но дорого обходится.
В настоящее время эти операции по стимулированию сбыта носят более мягкий характер (игры, конкурсы покупателей и пр.). Сочетание «жестких» и «мягких» методов стимулирования сбыта побуждает покупателя к совершению немедленной покупки и если стимулирование отвечает ожиданиям покупателя, то оно внушает потребителю симпатию, интерес и преданность с меньшими, по сравнению с рекламой, затратами.
Широкий спектр приемов стимулирования сбыта был создан с единственной целью - самым эффективным образом привлечь потребителя к товару и удовлетворить его запросы.
Цели стимулирования потребителей сводятся к следующему:
- увеличить число покупателей;
- увеличить число услуг, в которых нуждается покупатель.
Для достижения этих целей используются следующие средства:
- ценовое стимулирование (продажа по сниженным ценам, льготные купоны, дающие право на скидку);
- рекламная компания;
Ценовое стимулирование
Потребитель очень восприимчив к продаже со скидкой. Его привлекают услуги, цена на которые временно снижена, а из двух фирм, оказывающих одинаковые виды услуг, он выберет ту, где цены ниже.
Продажа по сниженным ценам особенно эффективна в тех случаях, когда цена играет решающую роль при выборе услуги. При этом потребителю адресуются рекламно-информационные сообщения, чтобы побудить его к покупке. Размеры снижения цен должны быть достаточно ощутимыми, чтобы на них можно было строить рекламное обращение; достаточно стимулирующими спрос, чтобы компенсировать падение прибыли, связанное со снижением цен; и достаточно привлекательными, чтобы заставить прийти потребителя за покупкой.
Прямое снижение цен, задуманное и организованное производителем, как правило, сопровождается предоставлением скидок торговой сети.
Для изучения взаимодействия спроса, предложения и цен в экономической науке используют кривые спроса и предложения.
Эти кривые показывают, какое количество услуг потребители могли бы приобрести, а фирма предоставить.
 |
Линия О – кривая спроса, которая показывает сколько клиентов готово воспользоваться услугой по данной цене.
Линия S-кривая предложения, которая показывает, сколько услуг готова оказать фирма по данной цене.
Повышение цены приводит к росту предложения, при её снижении наблюдается противоположное явление.
Точка Е – пересечение кривых спроса и предложения, она является точкой рыночного равновесия, когда спрос и предложения уравновешивают друг друга. Цена в точке Е будет ценой равновесия.
Точка равновесия не является устойчивой и находится в постоянном движении из-за смещения кривых спроса и предложения.
Отрезок АВ - избыток товара, отрезок СF – дефицит товара.
Рекламная компания.
В современном бизнесе реклама является мощным орудием маркетинга.
Достоверная и полная информация о услуге - важнейшее условие его успешного продвижения на рынке. Реклама, как известно, призвана обратить внимание потенциальных клиентов на оказываемые предприятием услуги и придает услуге эмоциональную привлекательность.
Реклама- обращение к потребителю с целью привлечь его внимание к товару или услуге фирмы, поднять спрос на них.
Реклама должна найти подход к наибольшему числу потенциальных потребителей.
Она должна информировать потребителя о появлении нового товара, о скидках на какие либо услуги.
Рекламные афиши, указатели, планшеты, показывают, что в отношении определенного товара и группы товаров осуществляется стимулирование в виде снижения цен, конкурсов, игр, премий.
Реклама должна убедить клиента обратиться именно в мою фирму, а не к конкуренту.
Моя фирма имеет специальный отдел по маркетингу и рекламе.
Информация о фирме доходит до потребителя через печатные издания. Это одно из основных направлений рекламной компании фирмы.
Одним из основных средств рекламы также являются рекламные афиши, вывески, плакаты, которые размещаются на остановках в наиболее многолюдных районах города, вдоль автомобильных трасс.
Кроме того возможно распространение информации через телевидение, но из-за высокой цены за эфирное время этот вид рекламы фирма использует реже.
Но сфера деятельности рекламы гораздо шире составления объявлений. Она включает в себя:
- изучение потребителей, товара или услуги, которые
предстоит рекламировать;
- стратегическое планирование в смысле постановки целей,
- определение границ рынка, обеспечения ассигнований и разработки творческого подхода и планов использования средств рекламы;
- принятие тактических решений по смете расходов при вы-
боре средств рекламы, разработке графиков публикаций и
трансляции объявлений;
- составление объявлений, включая написание текста, подготовку макета, художественного оформления, и их производство.
Всё это позволяет поддерживать спрос на предоставляемые фирмой "Мир красок" услуги.
3 РАСЧЕТНЫЙ РАЗДЕЛ
Исходные данные для расчёта
Производительность- 165 кг/см
Организационно-правовая форма – муниципально -унитарное предприятие.
Год проектирования—2000 г.
Количество смен - 2, продолжительность смены-8 часов.
Количество рабочих дней в году - 250 дней.
Количество рабочих часов в месяц - 336 часов.
Зона проектирования – район Театральной площади.
Производственная площадь цеха - 165 м2.
Стоимость топливно-энергетических ресурсов:
Пар - 353 руб. за 1000 м3;
Вода - 5 руб. за 1 м3;
Электроэнергия - 0.68 за 1 кВт/ч.
Норма амортизации за год:
а. оборудование - 10% от стоимости
б. здание - 2% от стоимости
Стоимость основных средств:
а. здание 1 м2 - 2 т.р.
б. оборудование:
барка БК-1 - 32 т.р.
красильно-отжимная машина КХ-433 - 64т.р.
стирально-отжимная машина
"Электролюкс WЕ 106 МР" - 112.75 т.р.
Размер минимальной месячной оплаты труда - 132 р.
Размер минимальной месячной оплаты труда увеличен в 2.5 раза.
Удорожающий коэффициент - 40% (с НДС).
Процент изделий из общего объема, проходящий через данную операцию - 100%