Руководители автомобилестроительных компаний США считают, что в 1999 г. будет для них менее удачным, чем 1998 г., который, по их мнению был лучшим для этой отрасли периодом за прошедшее десятилетие. В наступившем году, согласно прогнозу "Business Week", обострится конкурентная борьба со стороны японских автомобильных компаний, намеревающихся запустить в производство новые современные модели типа "Toyota Tundra". Негативным фактором для развития американской автомобильной промышленности в 1999 г. послужит перенасыщенность мирового рынка автомобилями. По оценке экспертов, в текущем году выпуск легковых и грузовых автомобилей ведущими автомобилестроительными компаниями разных стран будет примерно на 20 млн. ед. превышать спрос мирового рынка.
Американские производители по-прежнему будут сокращать объем продаж легковых автомобилей, средняя цена на которые, как ожидают, снизится на 2% - примерно до 20,6 тыс. долл. По этому классу машин они будут намного проигрывать европейским компаниям конкурентам, которые уже в прошлом году существенно расширили продажи легковых автомобилей на мировых рынках, в том числе и в США. Так, "Volkswagen" в 1998 г. на 60% увеличил количество продаваемых на американском рынке автомобилей марки "Beetle". По прогнозу экспертов, в 1999 г. доля европейских автомобилестроителей на рынке США возрастет до 5,8% против 5,1% в прошлом году.
В то же время американские производители, как ожидают, будут продолжать расширять продажи мини-грузовиков, спортивных автомобилей, а также автомобилей типа "пикап".
Прогноз развития авиакосмической промышленности США на 1999 г., по мнению экспертов "Business Week", благоприятный. Согласно оценке "Aerospace Industries Association", доходы этой отрасли в текущем году возрастут на 3,2%, достигнув рекордного уровня в 145 млрд. долл. Продажи самолетов увеличатся на 4% - до 80,9 млрд. долл. Доходы от реализации коммерческих аппаратов (спутников), возросшие с 1991 г. по 1998 г. в три раза, будут продолжать повышаться. В то же время в 1999 г. ожидается обострение конкурентной борьбы со стороны европейских авиакосмических компаний. Негативным фактором послужит также отмена рядом стран Азии заказов на коммерческие самолеты.
Темпы прироста объема продаж американских компаний, занимающихся розничной торговлей, в 1999 г., согласно прогнозу "National Retail Federation", замедлятся до 4-5% против 5-6% в 1998 г. Тем не менее, наступивший год, по мнению руководителей крупных компаний розничной торговли США, будет успешным для их бизнеса. Высокими темпами будет расширяться торговля через электронную почту. Азиатский финансовый кризис не оказал существенного негативного воздействия на спрос американских потребителей, который и в 1999 г., как ожидают, останется высоким, что также стимулирует увеличение объема розничной торговли в США.
В связи с повышением спроса на готовые продукты питания в США. В последнее время в американской индустрии питания наиболее успешно действовали рестораны и кафе, имеющие широкую сеть по всей стране. Так, "McDonald`s" за прошедшее десятилетие увеличил объем торговли в США на 50%. Мелкие и средние американские супермаркеты оказались в невыгодном положении, многие из них разорились. Компании, действующие в индустрии питания, пока не рекламируют и не продают свою продукцию через "Интернет", что может отрицательно сказаться на их деятельности в ближайшее время, так как электронная торговля становится все более популярной в США. Препятствием для расширения деятельности многих фирм, связанных с этой индустрией, может послужить продолжающееся повышение стоимости рабочей силы, вызванное чрезвычайно низким уровнем безработицы.
Темпы развития образования в США в 1999 г., по прогнозу "Business Week", составят в среднем лишь 5-6%, однако некоторые направления этой отрасли смогут расширить свою деятельность в 3-4 раза по сравнению с уровнем 1998 г. Наиболее успешным наступивший год будет для компаний, занимающихся обучением выпускников высших учебных заведений и взрослых, которые хотят получить профессиональное образование или ученую степень нетрадиционным образом. Использование в процессе обучения "Интернета" позволяет значительно расширить аудиторию. Так, доходы американских компаний, проводящих подробный курс обучения в сфере информационных технологий, в 1999 г. по прогнозу "International Data Corp.", возрастут на 12% - до 10,5 млрд. долл.
В американской индустрии массовой информации и развлечений будет расти роль "Интернета", что существенно повлияет на деятельность телевизионных компаний США. Ожидаемого слияния телевидения и "Интернета" в текущем году, по мнению экспертов, пока не произойдет. Однако американские телезрители смогут заказать высокоскоростной кабельный модем, который обеспечит им подключение к "Интернету". Это будет способствовать увеличению доходов кабельных компаний США в 1999 г. на 432 млн. долл. Темпы распространения кабельного телевидения в США в текущем году замедлятся до 1,8% против 3,4% в 1998 г.
Успешно действуют на американском рынке небольшие коммерческие телевизионные компании. В 1998 г. число их телезрителей возросло на 39% - до 8,9 млн., согласно прогнозу оно увеличится еще на 2,3 млн. В худшем положении находятся крупные национальные телекомпании, рейтинг которых, как ожидают, в текущем году будет продолжать снижаться. В 1998 г. рейтинг 4-х крупнейших национальных телевизионных компаний США упал на 8%. Немного улучшилось положение лишь у "Fox Entertainment". По оценке экспертов, это приведет к замедлению роста доходов от рекламы вышеназванных компаний до 4% против 7% в 1998г., в то время как кабельные каналы, переманивающие у государственных все больше телезрителей, согласно прогнозу, увеличат свои рекламные доходы в текущем году на 12%. Существенно замедлится рост прибылей государственных телекомпаний. Например, прибыль "ABC", как ожидают, доже сократится на 150 млн. долл.
Расширение использования "Интернета" в индустрии развлечений США, по мнению экспертов, в дальнейшем может негативно отразится на положении традиционных средств массовой информации. В 1999 г. тираж ежедневных американских газет пока не уменьшится благодаря изменениям в демографической ситуации в стране, обусловленным увеличением удельного веса пожилых, которые читают больше газет, чем молодые. Благоприятными по прежнему будут перспективы у американских кинотеатров, прибыль которых будет продолжать расти. В 1998 г. кинотеатры США получили 7 млрд. долл. от продажи билетов на фильмы, поставленные в Голливуде, что на 10% превышает аналогичный показатель 1997 г.
Руководители финансовых компаний США оптимистично оценивают перспективы деятельности этого сектора американской экономики в 1999 г. По их мнению, текущий год будет более благоприятным для них, чем 1998 г., хотя в 1-м полугодии 1999 г. улучшения ситуации на фондовом рынке США не ожидается. Замедление темпов прироста мировой экономики в наступившем году, по оценке, до 1,25%, а также компьютерная проблема 2000 г. могут способствовать существенному снижению прибылей финансовых компаний США. Однако влияние негативных факторов на деятельность этих компаний, считают эксперты, будет почти полностью компенсировано низкими процентными ставками, которые стимулируют оживление на фондовом рынке США.
Низкие процентные ставки положительно влияли и на деятельность американских банков. Но в 1999 г. снижающиеся ставки по краткосрочным кредитам осложняют положение в банковском секторе США, так как банки не платят такие незначительные суммы по депозитам, что уменьшать проценты им уже невозможно.
Так, выплаты по депозитному счету денежного рынка США составляют около 2,3% снижение процентных ставок может привести к сокращению прибылей американских банков в связи с тем, что основным источником их получения являются проценты, снижение прибылей может способствовать и проведение мероприятий связанных-с решением компьютерной проблемы 2000 г.
В то же время низкие процентные ставки могут сыграть положительную роль в деятельности банковского сектора США в 1999 г., повысив активность на фондовом рынке. Ожидаемое продолжение стабильного экономического роста в стране уменьшит число возможных убытков.
Лидером по доходам от туризма является США (75 млрд. долл.), Италия - 30, Испания - 29, Франция - 28, Россия - 7 млрд. долл. США выделяются не только масштабами развития обслуживания гостей из-за рубежа, но и быстрым наращиванием рекреационного потенциала. Прирост поступлений от иностранного туризма в 1997 г. по сравнению с 1996 г. составил (в %): США - 7,4, Китай - 18,4, Турция - 17,4, Германия - 8,1, Россия - 6,4%.
5. ПОЛОЖЕНИЕ ВО ВНЕШНЕЙ ТОРГОВЛЕ
Прирост американского экспорта в последние месяцы 1997 г. резко возросли. Так, в октябре, по данным Министерства торговли США, его темпы составляли 2,4% (несмотря на финансовый кризис в Азии), что способствовало снижению дефицита внешнеторгового баланса в этот месяц на 13% - до 9,7 млрд. долл. против 11,1 млрд. в сентябре. Существенное увеличение экспорта было достигнуто за счет роста продаж за рубеж запчастей к автомобилям, машин и оборудования.
Темпы расширения экспорта опережало рост импорта. По данным за 10 месяцев 1997 г., экспорт увеличился на 10%, а импорт - на 9%. Это произошло в основном благодаря улучшению экономического положения в странах, являющихся основными торговыми партнерами США, - Канаде, странах Латинской Америки, Мексике. В большинстве европейских государств темпы экономического развития также увеличились, что явилось стимулом к расширению американского экспорта в этот регион (в 1997 г. по оценкам экспорт США в Европу увеличился на 10%, в то время как в 1996 г. - лишь на 4%).