Рассмотрим пример анализа предельных издержек и предельного дохода, используя для этого данные из таблицы 5.
Таблица 6.
| Выпуск охранных систем | средние постоянные издержки | средние переменные издержки | средние валовые издержки | предельные издержки | цена | валовая экономическая прибыль |
| 0 | ----- | ------ | ------- | ----- | 500 | -1000 |
| 1 | 1000 | 450 | 1450 | 450 | 500 | -950 |
| 2 | 500 | 300 | 800 | 150 | 500 | -600 |
| 3 | 333 | 247 | 580 | 140 | 500 | -240 |
| 4 | 250 | 205 | 455 | 80 | 500 | 180 |
| 5 | 200 | 190 | 590 | 130 | 500 | 550 |
| 6 | 167 | 213 | 380 | 330 | 500 | 720 |
| 7 | 143 | 214 | 357 | 520 | 500 | 1000 |
В краткосрочном периоде выгодно производить то количество товаров, при котором предельные издержки ниже предельного дохода.
Конкурентная фирма должна увеличивать свой выпуск до тех пор, пока предельные издержки не сравняются с предельным доходом.
В нашем примере вышеуказанному условию удовлетворяет выпуск продукции равный 6 единицам. Так как предельные издержки 7 единицы продукции выше ее предельного дохода.
6.Максимизация прибыли в долгосрочном периоде.
Определение минимального уровня средних издержек - важное, но еще не конечная цель любой коммерческой фирмы. Главная задача- максимизация суммарной прибыли , и поэтому фирма стремиться расширить масштабы своих операций , если таким путем она может увеличить свой прибыли . При этом максимум прибыли , как и в краткосрочном периоде, обеспечивается при условии, когда цена равна издержкам долгосрочного периода .
В долгосрочном периоде следует отметить важные отличия в положении фирмы. Дело в том ,что в условиях совершенного рынка в длительном периоде допускается свободный вход и свободных выход любой фирмы на рынок данного продукта. Фирмы вступают на рынок, рассчитывая заработать положительную экономическую прибыль, и выходит из отрасли в случае убытков . Однако и том и другом случае в конечном счете складывается долговременное равновесие , при котором фирмы получают нулевую экономическую прибыль. Для того, чтобы фирма на рынке совершенной конкуренции находилась в состоянии долгосрочного равновесия , требуется соблюдение следующих трех условий.
1. Фирма не должна иметь побудительных мотивов к увеличению или снижению объемов выпуска при заданных размерах предприятия. Это означает, что краткосрочные предельные издержки должны быть равны краткосрочному предельному доходу, т. е. условие краткосрочного равновесия является и условием равновесия долгосрочного.
2. Каждая фирма должна быть удовлетворена размерами имеющихся основных фондов (т. е. объемом используемых постоянных затрат всех видов ).
3. Не должно существовать мотивов, побуждающих новые фирмы к вхождению в отрасль или старые-к выходу из отрасли .
7.Предприятия и рынок
1.Предложение и спрос .
Является неприложныи фактом, что предложение и спрос на данный товар определяют, какое количество этого товара будет продано и по какой цене .Под предложением товара понимается тот объем товара, который продавцы желают реализовать в определенный период времени на определенном рынке.
Под спросом на товар понимается тот объем товара, который покупатели желают приобрести в определенный период времени на определенном рынке .
Желание покупателя приобрести товар бывает обусловлено рядом факторов. Цена товара, разумеется, будет играть здесь важную роль. Как правило, чем ниже цена, тем больше величина спроса.
Желание продавца продать свой товар также в значительной степени зависит от его цены. Высокие цены стимулируют большой объем предложений со стороны продавцов, ибо они любыми способами стремятся получить максимальную прибыль. Высокие цены могут также привлекать на рынок новых продавцов, которые стараются закрепиться на рынке, и в соответствии с этим повышают объем предложения. Низкие же цены будут иметь противоположное действие, и величина предложений снизится.
2.Сбыт .
Под сбытом предприятия своего товара понимается количество этого товара , которое оно может реализовать в определенный период времени.
При планировании своего сбыта на последующий период времени фирме необходимо в качестве исходного пункта составить представление об общем спросе на рынке. Кроме всего прочего это предусматривает оценку фирмой влияние на спрос на соответствующий товар различных детерминантов спроса .
Как правило, на большинство детерминантов спроса фирма не в состоянии повлиять . Это относится, например, к величине прямых и косвенных налогов , международным кризисам, погоде . На меньшую, но все же значительную часть детерминантов спроса предприятие все же может оказывать непосредственное воздействие . Эти факторы называются параметрами воздействия на сбыт.
Параметры воздействия на сбыт делятся на две группы :
а) исходные параметры на сбыт : цена товара; качество товара и упаковка ;сервисное обслуживание , каналы распространения , место положения предприятия, фирменный ассортимент .
б) дополнительные параметры воздействия на сбыт: реклама, деятельность продавцов и торговых агентов.
3.Продукция .
Товар - продукция-и присущие ему с точки зрения покупателя качества, разумеется, имеет важнейшее значение для сбыта . Не редко предприятие оказывается в такой ситуации , когда его продукция ничем не отличается от продукции, предлагаемой другими фирмами . В этом случае речь идет о стандартизованном товаре .
Примерами стандартизованных товаров могут служить различные сельскохозяйственные продукты, такие , как молоко , масло, зерно и др.
Покупателей в подобном не будет интересовать какой колхоз продает данное молоко или какое молочное хозяйство изготовило данный молочный продукт. Товары , продаваемые на биржах, такие как кофе, хлопок, сырая нефть, металл, ценные бумаги и валюта, также являются стандартизованными .Здесь торговля происходит исключительно на основании описания товаров - покупатели не видят конкретный товар и часто даже не знают ,кто является его продавцом . В противоположность стандартизованному товару говорят о товаре дифференцированном .
Большинство из дифференцированных товаров продаются как фирменные товары .
Примерами фирменных товаров могут быть: телевизор “SONY”, принтер “Epson” и др.
Заметим, что от каждого конкретного покупателя зависит, воспринимает ли он данный товар как стандартизованный или как дифференцированный. В соответствии с этим многие потребители в отличие от приведенного нами примера не считают с/х продукты стандартизованными товарами; они уделяют большое внимание, например, тому, соблюдаются ли экологические принципы ведения хозяйства в той местности, откуда поступило данное молоко, и потому, молоко, масло и т.д. для них являются глубоко дифференцированными.
Отдельная фирма может путем создания новых модификаций продукции, придания ей нового качества или, изменив упаковку, попытаться дифференцировать свой товар с целью завоевать более прочные положения на рынке.
4. Конкуренция и предприятие.
Важнейшим фактором в рыночной экономике является дух соперничества . Он в значительной степени определяет формы хозяйственной деятельности людей . Наиболее яркое проявление соперничества - конкуренция.
Конкуренция - экономическое состязание изготовителей одинаковых товаров на рынке за привлечение как можно большего числа покупателей и получения благодаря этому максимальной выгоды .
Конкуренция - важное средство контроля в рыночной системе . Рыночный механизм предложения и спроса доводит пожелания потребителей до предприятий-продавцов, затем до предприятий-производителей продукции, а через них и до потавщиков ресурсов . Однако именно конкуренция заставляет предприятие - изготовителя и поставщиков ресурсов надлежащим образом удовлетворять эти пожелания потребителей. Конкуренция вызывает расширение производства и понижение цены товара до уровня, соответствующего издержкам производства.
Однако этим не ограничивается положительное воздействие конкуренции на экономику, её эффективность. Конкуренция заставляет фирму наиболее полно воспринимать научно - технические достижения, применять эффективные технику, технологии, современные методы организации производства и труда.
Понятием противоположным конкуренции, является монополия . В условиях монополии имеется только один продавец и множество покупателей. Являясь единственным производителем данного товара, монополист назначает за этот товар на рынке монопольно высокую цену . В результате общество будет нести повышенные издержки, так как относительно меньше потребителей будут покупать товар, производимый и предлагаемый в условиях монополии, а те, кто покупает этот товар, будут платить за него больше. В условиях свободной конкуренции у монополиста меньше предложений.
Следует отметить также, что монополист, как единственный производитель данного товара находится в очень выгодном положении. Он может свободно повышать цену товара, так как не беспокоится о конкурентах, которые, назначая более низкую цену, могли бы захватить рынок . Однако это не означает, что монополист может бесконечно повышать цену, назначать её сколь угодно высокой. Прежде чем принять решение о цене, монополист изучает рыночный спрос, анализирует издержки своего производства, издержки сбыта продукции . В соответствии с характером кривой рыночного спроса, чем выше цена, тем ниже спрос, и наоборот ; при этом монополист устанавливает цену товара и определяет объём его производства и продажи .