Структура цены и ее элементы (стр. 3 из 3)
В переходный период к рыночной экономике преимущественно будут действовать два вида цен: свободные (рыночные) и регулируемые цены. При этом удельный вес в общей массе производимых и реализуемых товаров может меняться в зависимости от изменений, происходящих в экономике страны.
Наиболее адекватными рыночной экономике, естественно, являются свободные рыночные цены, но государство сохраняет за собой право при необходимости вмешиваться в процессы ценообразования и в зависимости от изменяющихся экономических условий перейти к регулируемым или даже фиксированным ценам. Сфера действия свободных цен с 1 января 1992г. после либерализации цен была резко расширена. На подавляющее большинство товаров в настоящее время действуют свободные цены. различать методы установления цен на новые товары и товары, реализуемые на рынке относительно продолжительное время. При выпуске новых товаров практика многих стран выработала целый ряд методов образования цен и стратегий ценообразования.
Нередко используется так называемая психологическая цена. Определяя цену, продавец должен учитывать психологию ее восприятия потребителем. Цена на товар устанавливается ниже круглой суммы, например, 99, а не 100 руб., 599, а не 600 руб. и т.д. В результате у покупателя создается впечатление точного определения затрат на производство и недопустимость обмана, а также более низкой цены, уступки покупателю и выигрыша для него, учитывается и такая особенность психологии покупателей: они любят
получать сдачу. В действительности в выигрыше остается продавец.
Еще одна разновидность цен на новые товары - цена с возмещением издержек производства. В данном случае цены определяются с учетом фактических издержек производства и средней нормы прибыли на рынке или в отрасли.
Цена устанавливается по формуле:
Ц = И + Р + Н (И + Р), где И - издержки производства;
Р - административные расходы и расходы по реализации;
Н - средняя норма прибыли на данном рынке или в отрасли.
Престижная цена устанавливается на изделия очень высокого качества известной фирмы, обладающие уникальными свойствами.
На товары, реализуемые на рынке продолжительное время, устанавливаются следующие виды цен.
Скользящая, или падающая, цена устанавливается почти в прямой зависимости от соотношения спроса и предложения и постепенно снижается по мере насыщения рынка. Такой подход к определению цены принимается чаще всего по изделиям массового спроса. Однако при таком методе ценообразования необходимо затруднить появление на рынке конкурента; постоянно заботиться о повышении качества товаров; снижать издержки производства.
Долговременная цена устанавливается на товары массового спроса. Эта цена не подвержена изменениям на протяжении длительного времени.
Цены потребительского сегмента рынка устанавливаются на примерно одни и те же виды товаров и услуг, реализуемых различным социальным группам населения с неодинаковым уровнем доходов по разным ценам. Проблема здесь заключается в том, чтобы установить правильные соотношения цен на
различные изделия и услуги.
Гибкая цена быстро реагирует на изменение соотношения спроса и предложения на рынке. Ее применение оправдано, если возможны сильные колебания спроса и предложения в относительно короткие сроки: снижение цен к концу дня при продаже некоторых продуктов питания (овощи, цветы и др.).
Преимущественная цена предусматривает определенное понижение цен на свои товары предприятием, которое занимает доминирующее положение на рынке и может обеспечить значительное снижение издержек производства за счет увеличения объемов выпуска и экономии на расходах по реализации товаров.
Цены на изделия, уже снятые с производства, выпуск которых прекращен, ориентированы на ограниченный круг потребителей нуждающихся именно в этих товарах. В данном случае цены выше, чем на обычные товары.
Ниже, чем у большинства предприятий, устанавливаются цены на товары, дополняющие другой товар, реализуемый по обычной цене. Эти цены используются как реклама.
Договорные цены. По ним покупателям предлагаются какие-либо скидки по сравнению с обычной ценой.
Цены, обслуживающие внешнеторговый оборот, выражают растущие внешнеэкономические связи с другими государствами, в том числе ближнего зарубежья. Значительное влияние на уровень цен оказывают цены мировых рынков, отражающие условия производства и реализации в миров хозяйстве.
Внешнеторговые цены используются при экспорте товаров и их импорте. Внешнеторговые сделки осуществляются на базе цен основных мировых товарных рынков.
Особую группу образуют цены, используемые в учете и статистике. Статистика цен применяет методы статистического наблюдения, изучения и анализа сложных явлений ценообразования и использования цен. К основным задачам статистики цен относится наблюдение за уровнем и динамикой цен путем систематизации и определения их средних значений в динамических рядах.
В статистике широко используется расчеты индексов цен, в частности, индекса потребительских цен, характеризующего уровень жизни населения. Индексы цен производителей, а также индексы потребительских цен используются для оценки показателей системы национальных счетов, и прежде всего ВВП. Эти показатели используются для международных сопоставлений.
При проектировании технически сложных изделий определяются лимитные (предельно допустимые) цены. Они служат исходной базой для расчета оптовых цен на эти изделия. Прогнозные (ориентировочные) цены
рассчитываются научно-исследовательскими организациями,
ЗАДАЧИ
2.3.14 По данным таблицы рассчитать коэффициенты ценовой эластичности спроса Еd и Еs. Полученные результаты по Еd проверить с помощью показателя выручки от реализации и подтвердить графически.
| Объем спроса в ед. времени, тыс.шт.Qd | Цена, ден.ед.P | Объем предложения в ед. времени, тыс. шт.Qs | Выручка от реализации, ден. Ед. | Еd | Еs |
| 10 | 12 | 28 | 120 | - | - |
| 13 | 11 | 22.5 | 143 | 3,6 | 2,3 |
| 17 | 9 | 17 | 153 | 1,7 | 1,3 |
| 22 | 8 | 13 | 176 | 2,6 | 2,1 |
| 25 | 7 | 11 | 175 | 1,1 | 1,2 |
| 30 | 6 | 9 | 180 | 1,4 | 1,3 |
В=Qd*P=10*12=120
В=13*11=143
В=17*9=153
В=22*8=176
В=25*7=175
В=30*6=180
Еd=12(13-10) / 10(11-12)=3.6
Еd= 11(17-13) / 13(9-11)=1.7
Еd=9(22-17) / 17(8-9)=2.6
Еd=8(25-22) / 22(7-8)=1.1
Еd=7(30-25) / 25(6-7)=1.4
Es=12(22.5-28) / 28(11-12)=2.3
Es=11(17-22.5) / 22.5(9-11)=1.3
Es=9(13-17) / 17(8-9)=2.1
Es=8(11-13) / 13(7-8)=1.2
Es=7(9-11) / 11(6-7)=1.3
