Для показателя рентабельности совокупных активов также характерна тенденция спада, по сравнению с 9 мес. 2008 г. данный показатель за 9 мес. 2009 г. снизился на 0,73 % (1,69 % - 2,42 %). Отрицательным моментом является и тот факт, что за 9 мес. 2008-2009 гг. снижение характерно и для показателя рентабельности оборотных средств на 1,47 % (4,18 % - 5,65 %). Все это свидетельствует об ухудшении использования средств РУП «Минск Кристалл».
За 9 мес. 2009 г. рентабельности собственного капитала снизилась на 0,82 % (1,91 % - 2,73 %) к уровню 9 мес. 2008 г., это связано с тем, что темп роста прибыли РУП «Минск Кристалл» ниже темпа роста собственного капитала. Анализ рентабельности фонда заработной платы показал, что за 9 мес. 2009 г. данный показатель снизился по сравнению с 9 мес. 2008 г. на 4,77 % (7,64 % - 12,41 %). Это объясняется тем, что темп роста фонда заработной платы превысил темп роста прибыли.
Таким образом, приведенный выше анализ показателей рентабельности свидетельствует об ухудшении деятельности РУП «Минск Кристалл», поскольку за 9 мес. 2009 г. все рассчитанные показатели рентабельности имеют тенденцию снижения по сравнению с 9 мес. 2008 г.
Произведем анализ финансового состояния РУП «Минск Кристалл» за 9 мес. 2008-2009 гг. на основании бухгалтерского баланса (приложение В). Для оценки структуры баланса и платежеспособности РУП «Минск Кристалл» рассмотрим следующие коэффициенты ликвидности, приведенные в таблице 2.
Таблица 2. Коэффициенты текущей ликвидности и обеспеченности собственными оборотными средствами РУП «Минск Кристалл»
| Наименование показателя | На 01.01.2009 г. | На 01.10.2009 г. | Норматив |
| Коэффициент текущей ликвидностиК1 = стр.290 / (стр.690 - стр.640) | 3,935 | 3,499 | К1³1,0 |
| Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствамиК2 = (стр.490 - стр.190 + стр.640) / стр.290 | 0,746 | 0,714 | К2³0,1 |
| Коэффициент обеспеченности финансовых обязательств активамиК3 = (стр.590 + стр.690 - стр.640) / стр.300 | 0,109 | 0,116 | К3£0,85 |
| Коэффициент абсолютной ликвидностиКабс = (стр.260 + стр. 270) / (стр.690 - стр.640) | 0,298 | 0,155 | Кабс³0,2 |
Коэффициент текущей ликвидности на начало и конец отчетного периодов имеет значение выше нормативного, это свидетельствует о том, что РУП «Минск Кристалл» обеспечено собственными оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств.
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами на начало и конец отчетного периода соответствует нормативу, это свидетельствует о том, что у РУП «Минск Кристалл» достаточно собственных оборотных средств для ведения хозяйственной деятельности и обеспечения финансовой устойчивости.
Значение данного коэффициента соответствует нормативу, то есть РУП «Минск Кристалл» способно рассчитаться по своим финансовым обязательствам после реализации активов.
Значения коэффициента абсолютной ликвидности на 01.01.2009 г. соответствует нормативу, а на 01.10.2009 г. не соответствует нормативу. Коэффициент абсолютной ликвидности - это норма денежных резервов. Приведенные выше расчеты свидетельствуют о том, что на 01.10.2009 г. у РУП «Минск Кристалл» нет гарантии погашения долгов.
Таким образом, анализ платежеспособности и ликвидности показал, что РУП «Минск Кристалл» обеспечено собственными оборотными средствами для ведения хозяйственной деятельности и своевременного погашения срочных обязательств, у РУП «Минск Кристалл» достаточно собственных оборотных средств для ведения хозяйственной деятельности и обеспечения финансовой устойчивости, предприятие способно рассчитаться по своим финансовым обязательствам после реализации активов, однако у РУП «Минск Кристалл» на 01.10.2009 г. нет гарантии погашения долгов.
2. ОПИСАНИЕ ПРОДУКЦИИ, РЫНКИ СБЫТА
Республиканское унитарное предприятие "Минск Кристалл" является крупнейшим предприятием республики по производству алкогольной продукции,
Предприятие изготовило за 2008 г. 2713 тыс. дал водки и водочных изделий или 31,3% от общего объема производства в концерне, напитков плодовых крепких 638 тыс. дал(51,7%), бренди 12 тыс. дал (96.2%), вина плодового 1251 тыс. дал (50,9%), коньяка 59 тыс.дал (100%).
РУП "Минск Кристалл", несмотря на неблагоприятные макроусловия, повышает объемы производства. За 2008 г. темпы роста производства по сравнению с 2007. составили по водке и водочным изделиям 116,3%, в то время как на предприятиях концерна данный показатель снизился на 4,6%.
К преимуществам РУП "Кристалл Минск" следует отнести повышенную гибкость предприятия, способность быстро откликаться на желание заказчика, разнообразие ассортимента по сравнению с конкурентами. Только последнее время специалистами завода разработано около 30 наименований разнообразных изделий, которые запатентованы как по способам производства, так и по композициям ингредиентов. Среди них - водки "Белая Русь", "Белая Русь-люкс", "Минская Кристалл", "Всеслав Чародей", "Водолей", "Княжна"; настойки "Особая перцовая", "Лимонная". "Зубр"; напитки плодовые крепкие «Раубичи», «Вермут Кристалл», коньяк «Глория», бальзам «Минск Крышталь» и другие.
Марка продукции «Кристалл» известна не только в нашей республике, но и за рубежом, что значительно повышает имидж компании, содействует улучшению сбыта продукции.
Главным преимуществом РУП «Минск Кристалл» является высокое качество продукции, которая по своим потребительским свойствам превосходит продукцию предприятий-конкурентов. Выпускаемая предприятием алкогольная продукция изготавливается только из высококачественного, экологически чистого натурального сырья.
На РУП «Минск Кристалл» всегда стремились не только расширять ассортимент и повышать качество продукции, но и совершенствовать ее дизайн, внешний вид. Красочность этикеток, «евробутылки» и своевременная упаковка, в том числе в сувенирном исполнении, полностью соответствуют европейским нормам и способствует расширению экспорта изделий марки «Кристалл», укреплению их конкурентоспособности на мировом рынке.
По данным, приведенным в таблицы 3, можно изучить структуру рынков сбыта и уровень их доходности.
| Вид продукции | Структура рынков сбыта, % | Доходность продукции на рынке сбыта, % | |||
| внутреннего | экспорта | итого | внутреннем | внешнем | |
| Водка различных видов | 100 | - | 100 | 40,0 | - |
| Вина плодовые | 100,0 | - | 100 | 34,8 | - |
| Вина виноградные | 100 | - | 100 | 30,0 | - |
| Коньяки | 82 | 18,0 | 100 | 25,0 | 20,0 |
По результатам этого анализа выделяют четыре категории товаров:
"звезды", которые приносят основную прибыль предприятию и способствуют экономическому росту;
"дойные коровы" - переживают период зрелости, в незначительной степени способствуют экономическому росту, не нуждаются в инвестициях, приносят прибыль, которая используется на финансирование "трудных детей";
"трудные дети" - это, как правило, новые товары, нуждающиеся в рекламе, в продвижении на рынок, не приносят пока прибыли, но в будущем могут стать "звездами";
"мертвый груз" или "неудачники" - нежизнеспособны, не способствуют экономическому росту, не приносят прибыли.
Такая группировка продукции предприятия позволит выбрать правильную стратегию, направленную на финансирование
"трудных детей", которые в ближайшее время могут стать "звездами", в поддержке достаточного количества "звезд", которые призваны обеспечить долгую' жизнь предприятия, и "дойных коров", способствующих финансированию "трудных детей".
При этом нужно учитывать, на какой стадии жизненного цикла находится каждый товар на отдельных сегментах рынка.
а) нулевая стадия характеризуется изучением и апробацией идеи разработки нового товара, а потом и самого товара;
б) первая стадия (выпуск товара на рынок и внедрение), на которой выясняется, будет ли товар иметь успех на рынке. Прибыль на этой стадии невысока, так как значительные средства идут на амортизацию исследований, продвижение товара на рынок;
в) вторая стадия (рост и развитие продаж), на которой товар начинает приносить прибыль, он быстро покрывает все издержки и становится источником прибыли, хотя требует еще больших затрат на рекламную поддержку его продвижения на рынке;
г) третья стадия (зрелость) - товар имеет стабильный рынок, пользуется спросом и приносит регулярный доход, т.е. находится в самом прибыльном периоде, так как не требует затрат на продвижение на рынок, а только на рекламную поддержку его "известности";
д) четвертая стадия (насыщение и спад), на которой сначала объем продаж существенно не изменяется, а затем резко сокращается по предсказуемым и непредсказуемым причинам: товар, не претерпевающий никаких изменений, надоедает потребителям, или же исчезает потребность, которую он призван был удовлетворять. Искусство состоит в том, чтобы вовремя уловить и предвосхитить спад спроса на изделие путем его совершенствования или замены другим.
На анализируемом предприятии "звездами" в настоящий момент являются все изделия приносят наибольшую прибыль и имеющие высокий уровень доходности. Несмотря на то, что рынок алкогольной продукции, особенно в г. Минске испытывает сильную конкуренцию, особенно в области торговли водкой.