Вибір засобів розповсюдження реклами на зовнішньому ринку (стр. 6 из 8)

Темпи приросту ряду динаміки за ланцюговим способом:

= (yi - yi-1) / yi-1 * 100%,

Темпи приросту ряду динаміки за базисним способом:

= (yi - y0) / y0 * 100%,

г) Абсолютне значення 1% приросту – це відношення абсолютного приросту до темпу приросту, вираженому у відсотках. Цей показник показує вагомість 1%, тобто скільки абсолютних одиниць приросту падає на кожний його відсоток.

= (yi - yi-1) / yi-1 * 100%

Абсолютний розмір 1% приросту ряду динаміки в і-му періоді

= yi-1 / 100.

Таким чином, абсолютне значення 1% приросту дорівнює сотій частині попереднього рівня.

2. Визначити середні показники рядів динаміки:

а) Для інтервального динамічного ряду абсолютних показників середній рівень за період визначається за формулою:

= 317,5954/12 = 26,466 (млн дол)

n – число рівнів ряду.

б) Середній абсолютний приріст ряду динаміки визначається як проста арифметична середня з абсолютних змін за рівні проміжки часу (ланцюгові абсолютні зміни) чи як частка від розподілу базисної абсолютної зміни на число осереднюваних відрізків:

=30,5486/12 = 2,546 (млн. дол)

= (42,312-11,763) /12= 2,546 (млн. дол)

У середньому щорічно витрати на рекламу були на 25,46 млн. дол. більше.

в) Середній темп росту (при рівних інтервалах часу в періоді)

,% =

%=112,34%

Результат означає, що щорічно кількість витрат на рекламні цілі складала 112,34% до попереднього рівня.

Середній темп приросту:

= 12,34%

Таким чином, інтенсивність витрат на рекламу щорічно в середньому збільшувалася на 12,34%

Розрахуємо показники динаміки числа надходжень та порівняємо динамічні ряди (табл.3.4).

Таблиця 2.4

Розрахунок показників динамічного ряду "надходження від експорту" за 1997-2008 р.

Рік	Надходження, млн. дол	Абсолютний приріст, млн. дол.		Темп росту,%		Темп приросту,%		Абс. зн.1% приросту, млн. дол
1997	329,558	-	-	-	-	-	-	-
1998	340,571	11,013	11,013	103,34	103,34	3,23	3,23	3,29558
1999	366,872	37,314	26,301	111,32	107,72	10,17	7,17	3,40571
2000	401,723	72,165	34,851	121,90	109,50	17,96	8,68	3,66872
2001	430,954	101,396	29,231	130,77	107,28	23,53	6,78	4,01723
2002	459,233	129,675	28,279	139,35	106,56	28,24	6,16	4,30954
2003	466,044	136,486	6,811	141,41	101,48	29,29	1,46	4,59233
2004	503,617	174,059	37,573	152,82	108,06	34,56	7,46	4,66044
2005	518,258	188,7	14,641	157,26	102,91	36,41	2,83	5,03617
2006	546,266	216,708	28,008	165,76	105,40	39,67	5,13	5,18258
2007	566,082	236,524	19,816	171,77	103,63	41,78	3,50	5,46266
2008	592,122	262,564	26,04	179,67	104,60	44,34	4,40	5,66082

а)

= 460,108 (млн. дол)

n – число рівнів ряду

б)

= 21,88 (млн. дол)

У середньому щорічно надходжень від експорту було на 21,88 млн. дол більше.

в) Середній темп росту (при рівних інтервалах часу в періоді)

,% =

=105,47%

Результат означає, щорічно кількість надходжень складала 105,47% до попереднього рівня.

Середній темп приросту:

= 5,47%.

Таким чином, інтенсивність надходжень щорічно в середньому збільшувалася на 5,47%

Отже, порівняння темпів зростання витрат на рекламні цілі та надходжень від експорту компанії свідчить про зменшення економічної ефективності рекламних витрат, оскільки відбувається відставання приросту надходжень від приросту витрат на рекламні цілі.

Розділ 4. Удосконалення вибору рекламних засобів підприємством, що орієнтоване на міжнародний маркетинг

Визначивши задачі реклами, можна приступати до розробки рекламного бюджету. Однією з найбільше важких проблем, що стоять перед фірмою, є ухвалення рішення про розмір асигнувань на рекламу.

Немає нічого надзвичайного в тому, що різні фірми витрачають на рекламу суми, які значною мірою відрізняються друг від друга своїми розмірами. Є чотири найбільше поширених методи, який користуються при розробці генеральних кошторисів витрат на рекламу.

1). Метод обчислення “від наявних коштів”.

Багато фірм виділяють у бюджет на рекламу визначену суму, яка, по власній думці, можуть собі дозволити витратити. Подібний метод визначення розмірів бюджету цілком і цілком ігнорує вплив реклами на об’єм збуту. У результаті розмір бюджет із року в рік залишається невизначеним, що утрудняє перспективне планування ринкової діяльності.

2). Метод обчислення “у відсотках від суми продажів”.

Багато фірм обчислюють свої бюджети стимулювання у визначеному процентному відношенні або до суми продажів (поточних або очікуваних), або до продажної ціни товару.

Рахується, що це метод володіє поруч переваг.

По-перше, розрахунок у відсотках до обсягу продажів означає, що сума асигнувань на стимулювання буде швидше за все змінюватися в залежності від того, що фірма “може собі дозволити”.

По-друге, цей метод змушує керівництво враховувати взаємозв'язок між витратами по рекламі, продажною ціною товару і сумою прибули в розрахунку на товарну одиницю. По-третє, він сприяє підтримці конкурентної стабільності в такій мірі, що фірми-конкуренти витрачають на рекламу приблизно той самий відсоток суми своїх продажів.

Проте, не дивлячись на ці переваги, метод числення у відсотках до суми продажів майже нічим не виправдує свого існування. Він грунтується на міркування про те, що збут є причиною реклами, а не слідством. Він веде до того, що розмір бюджету визначається наявними коштами, а не наявними можливостями. Цей метод не дає логічних основ для вибору конкретного процентного показника, за винятком хіба випадків дій на основі минулого досвіду або теперішніх дій конкурентів.

3). Метод конкурентного паритету.

Деякі фірми встановлюють розмір свого бюджету реклами на рівні відповідних витрат конкурентів. У цього методу є два доводи. Один із них полягає в тому, що рівень витрат конкурентів уособлює собою колективну мудрість галузі. Другий говорить, що підтримка конкурентного паритету допомагає уникати гострої боротьби в сфері стимулювання.