И рекламодатели и агентства испытывают все большее недовольство системой комиссионных скидок. Крупные рекламодатели жалуются, что платят за те же самые услуги больше, чем мелкие рекламодатели, просто потому, что размещают большие рекламы. Рекламодатели также считают, что комиссионная система отвлекает внимание агентств от недорогих средств рекламы и кратковременных рекламных кампаний. Агентства сетуют на то, что оказывают клиенту дополнительные услуги, не получая за это никакого дополнительного вознаграждения. Сегодня все больше склоняются к системе компенсирования либо на основе прямых гонораров, либо на основе сочетания комиссии и гонораров.
На устоях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств рекламы, либо на создании рекламных текстов, либо на производстве рекламных материалов. Коммерческие управляющие завоевывают в рекламных агентствах все больше власти и все настойчивее требуют от творческого персонала большей нацеленности на извлечение прибыли. Некоторые рекламодатели открыли собственные внутрифирменные рекламные агентства, прекратив, таким образом, долговременную связь со своими прежними рекламными агентствами. И наконец, Федеральная торговая комиссия хочет, чтобы рекламные агентства несли ответственность за лживую рекламу наравне с клиентами. Все эти тенденции, несомненно, вызовут ряд перемен в данной сфере деятельности, однако агентства, добротно делающие свое дело, выживут.
Заключение
Рассмотренные выше инфраструктурные элементы являются неотъемлемой частью рыночных отношений. Эффективное функционирование рынка невозможно без существования этих институтов. Каждый из них отвечает за оптимальное взаимодействие отдельных сфер рынка. Они отражают реальные экономические тенденции, существующие на рынке, обеспечивают процесс производства, распределения и потребления продукции. Предприятия торговли - являясь не только элементами инфраструктуры рынка, но и его хозяйствующими субъектами, обеспечивают процесс товародвижения от производителей к промежуточным и конечным потребителям. Тем самым предприятия торговли являются основой рынка, отражают его тенденции и являются источником информации для производителей о состоянии товарного рынка, о спросе и предложении на товары, о ценах на них и других факторах, определяющих объем производства. Тем самым выражается связь производства и торговли. Одним из видов оптовой торговли служат биржи. Это специальная организация торговли определенными товарами, представляющая собой налаженный механизм распределения товаров, денежных средств. Товарные биржи обеспечивают организацию биржевых торгов, на которых производители имеют возможность сбыть свою продукцию и получить информацию о состоянии рынка. Фондовые биржи являются сосредоточением финансовых ресурсов, обеспечивающих инвестиционный процесс производства, торговли. Они также являются источником прибыли по акциям и иным ценным бумагам предприятий-эмитентов, размещающих их на фондовом рынке. При расчетах с иностранными партнерами, связи с которыми значительно возросли в последнее время, необходимы средства в иностранной валюте. Валютные биржи обеспечивают обращение и устанавливают соотношение курса валют к рублю на российском рынке. По новому законодательству все расчеты между юридическими лицами именно они являются основными хозяйствующими субъектами рынка, должны производится по безналичному расчету, что обеспечивается банковской системой. Кроме того она осуществляет кредитование их деятельности, а также является источником прибыли по депозитным счетам вкладчиков. Помимо того банковская система является одним из основных рыночных рычагов регулирования экономики. С помощью процентной ставки можно установить оптимальный объем денежной массы, снизить инфляционные процессы, сократить безработицу, отрегулировать объем производства. Небанковские учреждения аккумулируют свободные денежные средства населения, а затем направляют их на инвестирование производства. Связующим звеном всех субъектов рынка является транспорт. Он обеспечивает процесс товародвижения. Необходимо подчеркнуть полную взаимосвязь и взаимозависимость всех элементов инфраструктуры.
Рыночной экономике необходима инфраструктура – система взаимосвязанных специализированных организаций, тема взаимосвязных потоки товаров, услуг, денег, ценных бумаг и рабочей силы. Например, на товарном рынке действуют товарные биржи, предприятия оптовой и розничной торговли, фирмы, занимающиеся посреднической деятельности, и т.п. Ранее отмечалось, что рыночная система нуждается в развитой системе аккумуляции сбережений, ядром которой являются фондовые биржи и банки.
1. Коммерческие банки и фондовые биржи имеют общее функциональное значение – аккумулировать сбережения для последующего их инвестирования. Вместе с тем они различаются по цели деятельности, характеру операций и риску.
2. Биржа представляет собой организованный оптовый рынок. По типу биржевого товара различают товарные, фондовые и валютные биржи. В современной экономике существуют публично-правовые и государственные биржи. Деятельность биржи регламентируются ее уставом. На бирже действуют посредники – брокеры, выполняющие поручения клиентов, и дилеры, покупающие и продающие товары. Специалисты (джобберы) курируют определенную группу товаров и ценных бумаг корпорации или отрасли.
3. Биржа, как барометр, характеризует состояние всего народного хозяйства, индикаторами которого являются биржевые курсы (рыночные цены). Они формируются под влиянием спроса и предложения. Структура спроса на ценные бумаги во многом определяется общеэкономическими факторами, динамику которых предугадать довольно сложно. Структура предложения ценных бумаг зависит от микроэкономических факторов.
4. Наряду с рынком реального товара существует рынок, на котором торгуют правами на покупку («call») и правами на продажу («put») товара. При этом покупатель контракта обладает правом выбора и платит за это премию. Такая сделка является опционом. Покупатель опциона страхуется в размере премии от понижения («call») или повышения («put») цены. А страхование продавца отсутствует. Прибыль продавца опциона ограниченна премией, прибыль покупателя может быть сколь угодно большой, начиная с некоторой цены.
5. На рынке фьючерсов покупаются и продаются типовые контракты на биржевые товары. Единственным переменным параметром является цена, которая определяется покупкой противоположного фьючерсного контракта (метод хеджирования). Различают совершенный хедж, когда убыток по контракту на реальный товар полностью компенсируется прибылью по фьючерсны контрактам, и несовершенный хедж, когда происходит частичная компенсация. Продавцы и покупатели контрактов равноправны и одинаково страхуются.
Список используемой литературы:
1. К. Ховард, Г. Журавлева, Н. Эриашвили – «Экономическая теория» уч-к М. 1997 г.
2. А. Я. Лившиц, Никулина – «Введение в рыночную экономику» М. 1994г.
3. «Основы экономической теории» уч-к
Расчетная часть:
Необходимо произвести расчеты макроэкономических показателей системы национальных счетов в соответствии с данной методикой и исходными данными.
Исходные данные:
(1)Личные потребительские расходы 245млр.р.
(2)Трансфертные платежи 12млр.р.
(3)Арендная плата 14млр.р.
(4)Амортизация 27млр.р.
(5)Единый социальный налог 20млр.р.
(6)Ссудные проценты 13млр.р.
(7)Доход от собственности 31млр.р.
(8)Экспорт 10млр.р.
(9)Импорт 7млр.р.
(10)Дивиденды 16млр.р.
(11)Заработная плата наемных работников 221млр.р.
(12)Косвенные налоги на бизнес 18млр.р.
(13)Нераспределенные прибыли корпораций 21млр.р.
(14)Индивидуальные налоги 26млр.р.
(15)Подоходные налоги с корпораций 19млр.р.
(16)Прибыли корпораций 56млр.р.
(17)Государственные закупки товаров и услуг 72млр.р.
(18)Чистые частные внутренние инвестиции 33млр.р.
(19)Личные сбережения населения 16млр.р.
(20)Совокупная стоимость произведенных товаров и услуг всеми отраслями экономики 450млр.р.
(21)Совокупная стоимость промежуточных продуктов 70млр.р.
(22)Доходы резидентов страны за границей 18,4млр.р.
(23)Доходы нерезидентов внутри страны 16,3млр.р.
(24)Дефлятор ВВП 2,2млр.р.
Расчет ВВП по методу добавленной стоимости
(20) – (21) = ВВП.
450 – 70 = 380(млр.р.)
Расчет ВВП по методу учета по расходам
ВВП = (1) + ((18) + (4)) + (17) + ((8) – (9))
245 + (33 + 27) + 72 + (10 - 7) = 380(млр.р.)
Расчет ВВП по методу учета по доходам или распределительному методу
ВВП = (11) + (6) + (16) + (3) + (4) + (7) + (12)
221 + 13 + 56 + 14 + 27 + 31 + 18 = 380(млр.р.)
Расчет валового национального продукта
ВНП = ВВП + ((22) - (23))
380 + (18.4 - 16.3) = 382.1(млр.р.)
ВНП – ВВП = (в пределах +1% от ВВП)
382.1 – 380 = 2.1 ; 1% от 380 = 3.8.
Определение реального ВВП
р.ВВП = н.ВВП : (24)
380 : 2.2 = 172.72(млр.р.) – дефлирование ВВП
Определение макроэкономических показателей системы национальных счетов
Расчет чистого внутреннего продукта (ЧВП)
ЧВП = ВВП – (4)
380 – 27 = 353(млр.р.)
Расчет национального дохода (НД)
НД = ЧВП – (12)
353 – 18 = 335(млр.р.)
Расчет располагаемого дохода (РД)
РД = РД – (5) - (15) - (13) - (14) + (2)
335 – 20 – 19 – 21 – 26 + 12 = 261(млр.р.)
Макроэкономические показатели СНС
| № | Показатель СНС | Значение млрд руб. |
| 1 | Валовой внутренний продукт (ВВП) по методу добавленной стоимости | 380 |
| 2 | Валовой внутренний продукт (ВВП) по расходам | 380 |
| 3 | Валовой внутренний продукт (ВВП) по доходам | 380 |
| 4 | Валовой национальный продукт(ВНП) | 382.1 |
| 5 | Реальный валовой внутренний продукт | 172.72 |
| 6 | Чистый внутренний продукт (ЧВП) | 353 |
| 7 | Национальный доход (НД) | 335 |
| 8 | Располагаемый доход (РД) | 261 |
В экономической теории и статистике широко используются взаимосвязанные показатели национальных счетов, которые рассчитываются на основе ВВП Система национальных счетов (СНС) связывает воедино важнейшие макроэкономические показатели - объем выпуска товаров и услуг, совокупные доходы и совокупные расходы общества. СНС представляет собой современную систему сбора и обработки информации и применяется практически во всех странах для макроэкономического анализа рыночной экономики. Она позволяет в наглядной форме представить ВВП (ВНП) на всех стадиях его движения, т. е. производства, распределения, перераспределения и конечного использования. Ее показатели отражают структуру рыночной экономики, институты и механизмы функционирования.
Использование системы национальных счетов необходимо для проведения эффективной макроэкономической политики государства, экономического прогнозирования, а также для международных сопоставлений национального дохода. В целом рекомендованные Статистической службой ООН в качестве международного стандарта национального счетоводства СНС представляет собой два уровня: сводные счета (отражают движение ВВП, национального дохода (НД), финансирования капиталовложений, операции с другими странами) и детализированные счета (показывают межотраслевые связи, движение доходов, их распределение и конечное потребление).