На основании ситуационного анализа можно сделать следующие выводы:
1. Спрос на продукцию олигополиста в этом варианте мало эластичен.
2. Снижение цены предприятием А провоцирует ценовые войны, которые не выгодны ни одному из предприятий.
Если говорить о втором варианте, то, прежде всего, необходимо отметить, что он встречается крайне редко. Попытаемся рассмотреть этот вариант на предыдущем примере. Если А снизит цену, то прирост его объема продаж осуществится за счет Б и В, что приводит к их вытеснению. Если А повысит цену, то произойдет сокращение его объема продаж в пользу Б и В. А будет вытеснен с рынка. Если А производит дифференцированный продукт, то объемы продаж А не упадут до 0, т.к. некоторые его потребители могут предпочесть платить более высокую цену. В качестве вывода можно привести следующее: спроса на продукцию монополиста при этом варианте высоко эластичен.
Третий вариант поведения предприятия-олигополиста является наиболее реалистичным. При таком варианте спрос будет состоять из двух участков: высокоэластичный спрос (на этом участке увеличение цены предприятием А будет сопровождаться резким падением объема его продаж, т.к. Б и В не будут увеличивать цены) и малоэластичный спрос (снижение цены А будет приводить к незначительному росту объема продаж, т.к. Б и В тоже снизят цены).
Любые изменения в цене А приводят к худшему варианту. Если цена растет, количество потребителей сокращается. Если цена снижается, то происходит незначительный рост объема продаж, сопровождающий сокращением валовой прибыли. В определенных пределах значительные изменения в издержках не будут оказывать никакого воздействия на объем производства и цену, т.к. снижение издержек будет перекрыто снижением цены, которое провоцируют конкуренты. Проблема: во всех трех вариантах нет объяснения, почему цена зафиксирована на исходном уровне Р. При сопоставлении с практикой можно наблюдать, что цены не являются столь жесткими и обнаруживают тенденцию к повышению.
Олигополия, основанная на тайном сговоре. Прежде всего, необходимо ввести понятие «тайного сговора». Тайный сговор – это непосредственное или молчаливое соглашение о том, чтобы зафиксировать цены, разделить рынки или иным образом ограничить конкуренцию.
Если олигополистические фирмы сталкиваются с одинаковыми или очень похожими условиями спроса и издержек, они будут вступать в тайный сговор и максимизировать общие прибыли. Итоговые цена и объем производства являются, по существу, такими же. как и при чистой (нерегулируемой) монополии: каждый олигополист назначает цену P и производит соответствующий ей объем продукции Q.
В качестве причин, побуждающих предприятия-олигопостов идти на тайный сговор, можно назвать следующие: стремление избежать ценовой войны, не допустить вход новых предприятий на рынок, уменьшить неопределенность в хозяйственной деятельности и увеличить прибыль.
Последствия осуществления тайного сговора те же самые, что и при чисто монополии: недогрузка производственных мощностей, сопровождающаяся повышением цены выше средних общих издержек.
Один из способов установления согласованных цен – метод «фазы луны». Осуществляется чередование позиций у всех олигополистов по квотам производства, продаж и ценам. При этом одновременно сосуществуют различные цены на одну и ту же продукцию.
1 цикл: А устанавливает высокую цену, Б – среднюю, В – низкую;
2 цикл: А устанавливает низкую цену, Б – высокую, В – среднюю;
3 цикл: А устанавливает среднюю цену, Б – низкую, В – высокую.
Однако нельзя говорить о том, что тайный сговор предприятий-олигополистов является чем-то обычным и само собой разумеющимся, поскольку имеются определенные препятствия заключению тайного сговора:
1. Существование значительных различий в издержках олигополистов (проблематично установить «разумные», т.е. одновременно устраивающие всех участников сговора).
2. Число олигополистов (чем оно больше, тем трудней достичь соглашения).
3. Мошенничество (стремление каждого из участников нарушить условия сговора).
4. Спад в экономике, приводящий к снижению объемов продаж (порождает стремление компенсировать его, нарушив соглашение).
5. Существование высоких цен и прибылей привлекает конкурентов из других отраслевых рынков.
6. Антимонопольное законодательство запрещает сговоры.
Олигополия, основанная на параллелизме действия. В данном случае соглашения между предприятиями-олигополистами не заключаются, но все предприятия следуют за лидером-олигополистом в его ценовой политике. Тактика поведения ценового лидера характеризуются следующими установками:
1. Корректировка цен делается редко из опасения, что конкуренты могут не последовать за ним.
2. Ценовой лидер заранее оповещает своих конкурентов о повышении цены через официальную публикацию своих прейскурантов или интервью СМИ.
3. Ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыль, чтобы помешать вступлению в отрасль новым предприятиям.
4. Ценовой лидер разрабатывает цену по методу «издержки плюс прибыль», т.е. устанавливает норматив рентабельности по отношению к себестоимости, исходя из планируемых целей.
Совершенная конкуренция предполагает существование большого количества мелких предприятий, каждое из которых в отдельности не может влиять на существующую рыночную цену. Все производители производят однородную продукцию. Производители имеют полную свободу входа на отраслевой рынок и выхода из него. Каждое предприятие может продавать по существующей рыночной цене все то, что оно производит, и нет необходимости в продаже продукции по более низкой цене
В противоположность совершенной конкуренции в условиях абсолютной (чистой) монополии на рынке существует единственный поставщик продукции, не имеющей близких заменителей. Другими признаками абсолютной монополии выступают способность монополиста влиять на уровень продажной цены и наличие отраслевых барьеров входа в отрасль. Существование отраслевых барьеров входа может быть обусловлено технологическими, экономическими и политическими причинами. Различие в отраслевых барьерах объясняет наличие разных видов монополий, которые будут рассмотрены ниже.
Олигополия характеризуется тем, что на рынке действует несколько крупных поставщиков, контролирующих сбыт. Вход на такой рынок и инициирование конкуренции требуют крупных затрат. Если продукция поставщиков приблизительно одного качества (производство стали, алюминия), то такая олигополия называется недифференцированной олигополией. Если качество различно (автомобилестроение), то олигополия называется дифференцированной.
Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что существует легкость входа на рынок и даже мелкие поставщики могут эффективно конкурировать с крупными поставщиками (например, в розничной торговле, легкой промышленности). Производители поставляют продукцию, имеющую много действительных или мнимых различий.
Под равновесием предприятия понимается такая ситуация, при которой предприятию невыгодно ни наращивать, ни сокращать производство. Любое изменение в объемах производства сопряжено либо с сокращением валовой прибыли, либо с нарастанием валовых убытков.
Предприятие достигает максимума прибыли при совпадении предельных издержек с предельным доходом. Это совпадение показывает оптимальные размеры производства на предприятии, которые называются экономическим оптимумом. Различие между экономическим и техническим оптимумом заключается в том, что в первом случае осуществляется максимизация общей прибыли, а во втором минимизация средних издержек производства. Отказываясь от технического оптимума и стремясь к экономическому, предприятие соглашается на более низкие удельные прибыли, если в результате дополнительно произведенные единицы продукции более чем компенсируют понижение удельной прибыли. Последующее увеличение размеров производства сверх объемов экономического оптимума привело бы к снижению прибыли предприятия, так как предельные издержки были бы уже больше предельного дохода.
Более низкие размеры производства означали бы недоиспользование всех возможностей увеличения прибыли. Общая прибыль предприятия - это положительная разница между валовой выручкой (валовым доходом) и валовыми издержками. Она называется экономической прибылью (избыточная прибыль). Эта прибыль проистекает из благоприятного формирования цены (среднего дохода) по отношению к средним издержкам производства.
Общая прибыль максимизируется при таком объеме производства, когда валовая выручка превышает валовые издержки на максимальную величину.
Невозможно исключить ситуацию, при которой рыночная цена будет формироваться ниже минимальных средних общих издержек. Когда цена становится ниже минимальных средних издержек производства, тогда предприятие несет потери. Хотя цена ниже средних общих издержек, но она может быть выше средних переменных издержек. Цена тогда покрывает часть средних постоянных издержек. Постоянные издержки характеризуются тем, что предприятие их несет даже тогда, когда вообще по каким-то причинам может остановиться выпуск продукции. С учетом этого предприятию в течение определенного периода может быть выгодно производить продукцию, если выручка от реализации полностью покрывает переменные издержки, а также часть постоянных издержек.