Микроэкономика (стр. 7 из 15)

P1 0 ATC

Pc D2

Q1 Qc Q Отчетливо специфика монопол-й. конкуренции проявляется в долгосрочном периоде. Примем, что кривая затрат не меняется, фирма получает экономическую прибыль. (линия D1) лежит выше минимального уровня АТС. При такой ситуации чистая монополия имела бы тенденцию к закреплению на длительное время, т к господствуящая фирма не допустила бына рынок новых производителей. При монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Новые фирма начнут производить товары, близкие к продукции рассматриваемой фирмы. Кривая спроса тогда фирмы сторожилы снизится, так как часть клиентов отойдут. Это буде продолжаться пока не исчезнит прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат D3 Финал таким же будет если фирма в начальный период несла убытки. Только в этом случае компании будут сужать ассортимент убыточных товаров и кривая спроса для той же фирмы, которая не покинет рынок, будет повышаться, пока тоже не займет положение касательной.

34. Социально-экономические последствия несовершенной конкуренции.

P1 0 ATC

Pc D2

Q1 Qc Q

1.При устойчивом равновесии точко О лежит на кривой АТС. Т е доход = издержкам, и в длительном периоде есть тенденция к получению фирмами 0 прибыли. Это говорит о легкости вхождения на рынок. 2. Положение точки долгосроч. Равновесия заключается в том, что находясь н а кривой АТС , она не совподает с точкой минимума затрат. Это важное отличие равновесия в долглсрочном периоде при монополист.конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Линия D2 –промежуточное неустойчивое состояние спроса на его пути из положения D1 к стабильному положению D3.

Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат вытекают три важных следствия:

-завышение цен. Структура рынка монополистич-й конкуренции заставляет потребителя платить за товар лишние деньги.

-занижение выпуска. При монополист-й конкуренции объем производства каждой фирмы меньше оптимального и поэтому весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дещевле, если бы это было бы при совершенной конкуренции.

-избыточные мощности. Это утврждает, что обществу приходится расплачиваться за разнообразие продуктов. Но оно бы никогда не согласилось бы платить за однообразие.

- статистический и динамический подход 0-прибыли типичны для фирм – монополистических конкурентов только тогда если рассматривать их в статистике.В статистической модели сегмент рынка, приходящийся на первую версию товара, сокращается до тех пор, пока прибыль не исчизает. Однако есть и динамический аспект. Проведя удачную дифференциацию продукта, фирма тут же начинает думать над тем, как эту дифф-ю усилить или видоизменить.

35.Теорема избыточной “мощности” (рис.можноне рисовать)

P1 0 ATC

Pc D2

Q1 Qc Q

-избыточные мощности. Поскольку в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных издержек фирмы, то обществу приходится расплачиваться за разнообразие продуктов. Но оно бы никогда не согласилось бы платить за однообразие.

Т.е. поскольку в точке долгосроч.-го равновесия цена спроса выше преднльных издержек, то заплатить за дополнительную единицу товара иногда приходится больше, чем израсходовано фирмой на ее производство. И эта ситуация присутствует на всех сигментах рынка. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного товара. Но увеличение выпуска не в интересах фирм, т к при этом сократилась бы прибыль. Чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной является конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных.Эту закономерность называют “теоремой избыточной мощности” при монополист-й конкуренции. Она утверждает, что обществу приходится расплачиваться за разнообразие товаров.

36. Общеэкономическое значение рекламы.

Прибыли по отдельным

Товарам Общая прибыль

фирмы

Это динамика прибыли по отдельным продуктам и фирме в целом.

В теории маркетинга эти соображения анализируются с помощью концепции жизни товара т.е. каждый товар переживает стадию высоких прибылей и рано или поздно сменяетсяпериодом падения или даже убытков. Поэтому эффективность – в постоянном процессе разработки находится. Новые виды рекламы постоянно вытесняют старую продукцию. Влияние рекламы на экономику большинства стран велико и к тому же продолжается усиливаться.В России реклама имела широкие масштабы в годы НЭПа (в ее разработке принимали участие Маяковский,Радченко и др.) С упразднением НЭПа ее не стало. Возраждение рекламы В России произошло лишь в эпоху перехода страны к рынку. Но надо и не забывать, что многим фирмам она сейчас не по карману.

37. Особенности рекламы В России.

Практически все солидные фирмы прибегают к рекламе и постоянно информируют о малейшем улучшении товаров. Как только покупатель привыкает к одним новинкам, ему предлагают другие. Это показывает, что поиск новой дифференциации идет непрерывно. Пока компании конкуренты подтачивают первоначальную дифференциацию, фирма создает новую.Поэтому в динамическом аспектена рынке монополистической конкуренции существуют предпосылки для получения прибыли в долгосрочном периоде. Новые виды рекламы постоянно вытесняют старую продукцию. Влияние рекламы на экономику большинства стран велико и к тому же продолжается усиливаться. В нашей стране реклама появилась до революциии и лишь начинала приобретать подлинный размах. В советское время это был краткий период ее расцвета в годы НЭПа и она использовалась не только частными , но и госуд-ми, действуюшими на коммерческой основе трестами и синдикатами. Лидерами художественного оформления были Маяковский , Радченко и др. С упразднением НЭПа ее не стало. Возраждение рекламы В России произошло лишь в эпоху перехода страны к рынку. Характеризует ее юмор, художественность и занимательность. Крупнейщими рекламодателями однако являются иностранцы. Большинству российских предпринимателей и фирм масштабные рекламные компании пока не по карману.