3.2.3 Модель ломанной кривой спроса
Модель ломанной кривой спроса является достаточно полезной с точки зрения описания жесткости цен – одной из наиболее значительных характеристик, присущих олигополистической структуре.
Сущность этой модели заключается в том, что каждая фирма в олигополистической отрасли имеет кривую спроса с изломом в точке, соответствующей текущей цене. Причем стоит обратить внимание, что участок кривой спроса, соответствующий ценам выше текущего уровня, отличается очень высокой эластичностью, это обусловлено тем, что фирма считает, что при повышении цены на продукцию она потеряет значительную часть рынка, так как другие фирмы не последуют за ней. В случае же если фирма опустит цену ниже текущего уровня, то остальные фирмы предпримут тот же ход, не желая потерять свою долю рынка. Особый характер кривой спроса обуславливает разрыв кривой предельного дохода. В результате издержки фирмы могут меняться, не вызывая при этом изменения цены (рис. 3,3). Модель ломанной кривой спроса привлекает своей простой, однако не объясняет основных принципов ценообразования в условиях олигополии. Более того, эта модель недостаточно соответствует эмпирическим экспериментам
3.3 Ценообразование на олигополистическом рынке
Лидерство в ценах является достаточно распространенным принципом ценообразования в олигополистических отраслях хозяйствования большинства развитых стран. Этот метод предусматривает выделение на рынке ценового лидера, как правило, им является компания, которой принадлежит большая доля рынка. В свою очередь она назначает цену на продукцию, позволяющую ей максимизировать свою собственную прибыль, а остальные фирмы при данной цене выбирают тот объем производства, который является оптимальным для них (рис. 3,4). Как правило, стратегия доминирующей фирмы не предполагает назначение максимально высокой цены и монополизации отраслевого рынка. Изменения цен происходят редко и обычно сопряжены с серьезными изменениями в издержках предприятий.
Немногочисленность субъектов олигополистического рынка создает благоприятные условия для заключения картельного соглашения между производителями об установлении единых цен на продукцию, о размерах производства и разделе рынка. Причем эти параметры позволяют группе фирм получать максимально возможную совместную прибыль.
На первый взгляд картель может показаться чистой монополией, однако это не совсем так. С одной стороны, фирмы в картеле действуют, так как если бы являлись частями одной крупной компании, но в то же время не стоит забывать о том, что имеются принципиальные отличия. Во-первых, картели редко контролируют весь рынок, и поэтому при принятии решений им приходится считаться с тем, как их ценовая политика повлияет на объем производства некартелизированных предприятий. Во-вторых, члены картеля не являются частями одной большой компании, и у них может появиться стимул обмануть партнеров, снизив цены и захватив большую часть рынка. Последнее во многом обуславливает нестабильность картелей, временное существование такой структуры.
Стоит обратить внимание, что картели оказывают негативное влияние на рыночную экономику, что обусловлено как сознательно завышенными ценами, так и ухудшением качества товара и отказом от использования достижений научно-технического прогресса. Именно поэтому антимонопольное законодательство большинства стран, в том числе и России, запрещает создание картелей. Легально они допускаются лишь в некоторых особых отраслях рыночного хозяйства, например, в экспортной деятельности. Так, ОПЕК является международным картелем стран производителей нефти.
Анализируя современную экономику России, можно сказать, что практика разовых ценовых сговоров является широко распространенной. Достаточно часто на нашем рынке наблюдается дефицит определенных групп товаров, а затем рынок опять заполняется продукций, но уже по повышенным ценам. Так, проверки в 1999 г. выявили ряд нарушений действующих правовых норм в 42 регионах России. Антимонопольные органы возбудили 234 дела, по 90 из них были выданы предписания о прекращении нарушения антимонопольного законодательства. Например, Южно-Сибирское территориальное управление МАП России в мае 1999 г. возбудило дело в отношении 76 владельцев автозаправочных станций г. Красноярска по признакам нарушения ст. 6 закона «О конкуренции» (соглашения и согласованные действия) по факту одновременного повышения цен на бензин марок АИ-76, 80, 92, 93. Действия их владельцев были квалифицированы как монополистический сговор с целью установления и поддержания единых цен, позволяющих получать сверхприбыль.
Поэтому одной из первостепенных задач государственной экономической политики в условиях высокой концентрации промышленности и недостаточно широком использовании форм и методов неценовой конкуренции должно быть препятствование таким тайным сговорам между предприятиями.
3.3.3 Практика сдерживания цен
Практика сдерживания цен представляет собой стратегический барьер, препятствующий входу в отрасль новых фирм. Суть этого метода заключается в том, что фирмы, оценивая минимальные средние издержки своего нового конкурента, назначают цену ниже этого уровня, и вторжение в отрасль становится невыгодным для конкурента. При этом фирмы временно отказываются от получения прибыли. Такая тактика поведения олигополистов является вполне обоснованной, ведь действия новых фирм приведут к переделу рынка и нарушат сложившийся в отрасли объем производства, который приносит устраивающую всех прибыль.
3.3.4 Ценообразование по принципу «издержки плюс»
Модель ценообразования олигополии по принципу «издержки плюс» отличается своей простотой и универсальностью. Она может использоваться как в случае преобладания одного ценового лидера, так и при разделе рынка между несколькими фирмами. Применяя такую модель, олигополисты с близкими средними издержками могут автоматически выравнивать цену и максимизировать общеотраслевую прибыль.
Этот механизм ценообразования означает, что при определении цены олигополист сначала оценивает свои средние переменные издержки при некотором плановом объеме производства, а затем добавляет к ним накидку, которая является достаточной, чтобы покрыть средние постоянные издержки и обеспечить нормальную прибыль. Стоит обратить внимание, что при планировании издержек обязательно предполагается неполная загрузка мощностей на уровне 75-80%, чтобы иметь возможность амортизировать перепады конъюнктуры, а процент надбавки (k) напрямую зависит от эластичности спроса на товар: чем выше эластичность, тем ниже процентная надбавка. Таким образом, можно сказать, что цене товара при ценообразованию по принципу «издержки плюс» соответствует следующая формула:
P=AVC(1+k)=AVC+kAVC.
4. Поведение производителя-монополиста на рынке
4.1 Основные характеристики монополии
Монополия – это особая рыночная структура, наиболее яркое проявление несовершенной конкуренции. Говорить о конкуренции здесь приходиться лишь с большими оговорками, так как она подразумевает соперничество между несколькими производителями за потребителя. Основной же отличительной чертой монополии является существование в отрасли единственного производителя товара. Производитель-монополист находится в уникальном положении: он может повышать цены на продукцию, не боясь, что конкуренты воспользуются этим и захватят большую долю рынка, так как их у него попросту нет. Монополист представляет собой всю отрасль в целом и обладает всей полнотой рыночной власти.
Товар, производимый монополистом, является уникальным и не имеет заменителей. Потребитель не может отказаться от его продукции, если сочтет ее необходимой для себя, поэтому он вынужден соглашаться на его ценовые условия.
Укрепляет власть монополиста на рынке и полнота имеющейся у него информации. Обслуживая всех покупателей отрасли, он имеет прекрасную возможность оценить емкость рынка, оперативно отслеживать изменения спроса на свою продукции и существующий уровень цен, который сам же и устанавливает. Монополист удерживает рынок в своей власти и контролирует объем продукции, предназначенный для продажи.
Выше перечисленные особенности монополистической структуры обеспечивают производителю исключительное положение на рынке и возможное получение сверхприбыли, поэтому монополисту невыгодно вступление на рынок конкурентов и вход в такую отрасль, как правило, защищен целой системой практически непреодолимых входных барьеров. Барьеры, устраняющие конкурентов, в монополистической отрасли могут иметь самую разную природу. Во-первых, вход в отрасль затруднен за счет того, что в условиях монополии эффективны лишь крупные предприятия, так как их масштаб позволяет многократно снизить издержки производства. Высшей степенью выражения экономии от масштабов является естественная монополия – отрасль, в которой действует только один производитель в силу технологических особенностей производства (так как затраты на единицу продукции для таких отраслей падают с ростом масштабов производства).