Оценивать конкурентоспособность товаров можно, используя следующие методы:
по образцу
по требованиям покупателей.
Методика анализа конкурентоспособности не совершенна.
Однако ее можно применять для оценки первых двух групп параметров.
Этапы методики.
подбор параметров характеризующих конкурентоспособность конкретного изделия, работы, услуги.
выбор товара конкурента из числа успешных торговых марок аналогичного класса.
расчет единичных показателей конкурентоспособности
gi = P / P0
P- параметр анализируемого изделия
Р0 - аналогичный параметр товара конкурента.
определение значимости выявленных параметров для покупателя путем маркетинговых исследований или на основе экспертной оценки.
определение групповых показателей конкурентоспособности
технического параметра
Gt = ∑ni=1 (git * ai)
ai= коэффициент характеризующий уровень значимости соответствующего параметра для покупателя.
n - общее количество выявленных технических параметров
групповой экономический
Gэ = ∑mi=1 (giэ * аi)
m- это общее количество экономических параметров.
определение интегрального общего показателя конкурентоспособности
I = Gт / G Э
Gт - желательно больше 1 (выше качество)
Gэ - желательно меньше 1 (более экономичней чем конкурент)
если I больше 1, то анализируемый товар в целом превосходит конкурента.
если I меньше 1 - то в целом уступает
если I равен 1 - то равны конкуренты.
более конкурентоспособное предприятие покупатель выбирает чаще.
Задание 1. определение конкурентоспособности товара.
Таблица 2.1. Сравнение телевизора "Горизонт" и "Sony"
| параметры | ГоризонтР | SONYР0 | gi = p/po | ai | Gi =gi·ai |
| диагональ | 64 | 72 | 0,8 | 0,30 | 0,24 |
| диапазоны | 3 | 4 | 0,75 | 0,06 | 0,045 |
| Компактность | 0,39 | 0,37 | 1,06 | 0,60 | 0,636 |
| Срок службы | 10 | 8 | 1,25 | 0,04 | 0,05 |
| итого | 1 (100) | 0,971 | |||
| цена | 5000 | 10000 | 0,5 | 0,9 | 0,45 |
| МощностьРасход Эл/энергии | 150 | 115 | 1,3 | 0,1 | 0,13 |
| итого | 0,58 |
I=Gт/Gэ
I= 0,971/0,58= 1,67
1,67*100 = 67%
Вывод: если сравнить эти группы изделий, то можно выявить наглядные результаты в том, что Горизонт преимущественно превосходит фирму SONY. Преимущества у SONYтолько: по компактности телевизора, 4 диапазона. А горизонт превосходит по сроку службы, в цене. При этом фирма SONYповышает цены за рекламу изделия плюс перевоз из другой страны продукции. Следовательно, горизонт значительно превосходит фирму SONY. Но это не значит того, что покупатели не будут покупать телевизоры тот SONY, так как на покупателя сильно влияет реклама продукта.
В целом фирма Горизонт превосходит SONYна 67 процентов.
3 апреля 1973 года глава подразделения мобильной связи Motorola Мартин Купер, прогуливаясь по центру Манхеттена, решил позвонить по сотовому телефону. Прохожие очень удивлялись и не понимали, что происходит: до появления коммерческой сотовой телефонии оставалось еще 10 лет.
Собственно говоря, основные принципы мобильной телефонии, использование частот многими абонентами, передача звонка от одной "соты" к другой, были разработаны в знаменитых лабораториях Белла еще в 1946 г...
Задание 2. определение конкурентоспособности продукции.
Таблица 2.2. Сравнение телефонов NokiaN 71 и Samsung Е 500
| Параметры | Nokia N71Р | Samsung E500Р0 | gi = p/po | ai | Gi =gi·ai |
| Технические | |||||
| вес | 139 | 77 | 1,81 | 0,05 | 0,09 |
| работа в часах | 200 | 250 | 0,8 | 0,02 | 0,02 |
| длина | 99 | 85 | 1,16 | 0,2 | 0,23 |
| ширина | 51 | 45 | 1,13 | 0,2 | 0,22 |
| толщина | 26 | 22 | 1,18 | 0,1 | 0,12 |
| камера | 2,0 | 1,3 | 1,5 | 0,03 | 0,05 |
| размер экрана длина | 320 | 220 | 1,45 | 0,2 | 0,29 |
| размер экрана ширина | 240 | 176 | 1,36 | 0,2 | 0,27 |
| Итого | 1 (100) | 1,29 | |||
| Экономические | |||||
| цена | 13095 | 10990 | 1, 19 | 1 | 1, 19 |
Определение интегрального общего показателя конкурентоспособности
I = Gt/ G Э
Gt - желательно больше 1 (выше качество)
Gэ - желательно меньше 1 (более экономичней чем конкурент)
если I больше 1, то анализируемый товар в целом превосходит конкурента.
если I меньше 1 - то в целом уступает
если I равен 1 - то равны конкуренты.
более конкурентоспособное предприятие покупатель выбирает чаще.
I=Gт/Gэ
1,29/1, 19=1,08
1,08*100 = 8%
Вывод: если сравнить эти группы изделий по техническим и экономическим параметрам, то можно выявить следующие результаты в том, что NokiaN 71 незначительно преобладает Samsung Е 500.
Преимущества у NokiaN 71: камера - но у покупателей не очень востребована; а вот размеры экрана существенно преобладают. Большой дисплей. Медиа плеер с широкими возможностями. Улучшенный Интернет-браузер.
FM- радио. Флеш карта.
Недостатки: вес (139 г), работа в часах (200 ч).
Еще можно отметить то, что фирма Nokiaстоит на первом месте по продажам за 2006-2007 год. А фирма Samsung только на седьмом. Покупатели ориентируются на новинки выпущенные за последние года популярных фирм.
Преимущества Samsung Е 500: вес, работа в часах, габариты телефона.
Недостатки: камера, размер дисплея, что очень важно для покупателя.
Гламурная раскладушка с плеером и камерой порадует
дам дисплеем - зеркальцем.
По экономическим параметрам Samsung Е 500 превосходит
NokiaN71.
Телефон NokiaN 71 превосходит Samsung Е 500 только на 8 процентов.
Смотря из рейтинга Samsung - SamsungЕ 500 стоит на втором месте. следовательно это популярный телефон. На 2007 год.
Таблица 2.3. Еще некоторые сравнения по телефонам NokiaN71 и Samsung Е 500.
| Показатели | Nokia N71 | Samsung E500 brown |
| Стандарт | eGSM 900/1800/1900, WCDMA 2100 | GSM 900, GSM 1800, GSM 1900 |
| Размеры, мм. | 98.6 x 51.2 x 23 мм | 85x44x21 мм |
| Вес, г. | 139 г | 77 г |
| Элемент питания | 970 мАч Li-Ion (BL-5C) | Li-Ion, 800 мАч |
| Время работы(ожидание/разговор) | 216 ч/4 ч | 4/270 |
| Дисплей | Основной: TFT, 256 тыс. цветов, 240 x 320 (QVGA), 2.4"; внешний: TFT, 65 тыс. цветов, 96 x 68 | цветной TFT экран, 262144 цветов |
| Звук | полифонический (64-тональный) | 64-голосная полифония |
| Мелодии | Полифонические мелодии звонка, True Tones, поддерживаются форматы AAC, eAAC+, MP3, RealAudio, WAV | 30 |
| Память | 10 Мб + Слот для карт памяти формата miniSD(до 2 Гб) | 80 Мб динамической памяти |
| Будильник | есть | есть |
| Игры | Java MIDP 2.0 | JAVA |
| Wap | v 2.0 | есть |
| Gprs | сlass 10 (4down + 2up, 5max) | есть, поддержка EDGE |
| Камера | Основная: 2-мегапикс. камера (1600×1200) с 20-кратным цифровым зумом. Встроенная вспышка, макрорежим; вторая VGA-камера(640х480) с 2х цифровым зумом. | 1,3 Мпикс |
| Bluetooth | Bluetooth v.1.2 | есть |
| Тип корпуса | раскладушка | раскладушка |
| FM - приемник | есть | нет |
| MP3 - плеер | есть | есть |
| Карты памяти | есть | нет |
По этим показателям можно сделать следующие выводы:
Таблица 2.4. Преимущества NokiaN 71:
| Время работы(ожидание/разговор) | 216 ч/4 ч |
| Дисплей | Основной: TFT, 256 тыс. цветов, 240 x 320 (QVGA), 2.4"; внешний: TFT, 65 тыс. цветов, 96 x 68 |
| Память | 10 Мб + Слот для карт памяти формата miniSD(до 2 Гб) |
| Игры | Java MIDP 2.0 |
| Камера | Основная: 2-мегапикс. камера (1600×1200) с 20-кратным цифровым зумом. Встроенная вспышка, макрорежим; вторая VGA-камера(640х480) с 2х цифровым зумом. |
Это самые важные преимущества NokiaN71 по голосам покупателей.
Фирма SAMSUNG - совместная компания. Её образовали южно-корейская и китайская компании. В переводе SAMSUNG означает "три звезды".
История фирмы началась в 1938 году в городе Тэгу, когда молодой бизнесмен Ли Бьонг Чхуль основал торговую фирму со штатом сорок человек по торговле рисом...
Преимущества Samsung Е 500:
| Вес, г. | 77 г |
| Gprs | есть, поддержка EDGE |
Стандартная комплектация:
телефон, стандартная батарея, зарядное устройство, инструкция пользователя, проводная гарнитура, комплект для синхронизации с ПК (кабель и диск с ПО), гарантийный талон (с карточкой регистрации), список сервисных центров, буклет Samsung Fun Club.
И еще немного статистики от компании Nokia.
За период с 1982 года, когда компания выпустила автомобильный телефон Mobira Senator, до сегодняшнего аннонса последней модели сотового телефона под маркой Nokia 2652, этим производителем было предложено потребителю около 400 моделей телефонов аналоговых и цифровых стандартов.
Первая культовая модель сотового телефона серии Nokia 2100, выпущенная в 1994 г., разошлась к 2005 году тиражом 20 млн.
Самая популярная в мире модель - Nokia 3310/3330 - была продана количеством 126 млн. единиц в период с 2000 по 2004 гг. Для сравнения, совокупные продажи всех моделей телефонов Nokia за 1991 - 1998 гг. составили только 100 млн. единиц.
Если все проданные модели Nokia 3310/3330 выложить цепочкой друг за другом, то полученная линия составит 13 500 км (расстояние от Хельсинки (Финляндия) до Сантьяго (Чили)).
В 1991 г. Nokia продала 800 000 телефонов. В 2004 г. компания произвела 207,7 млн. телефонов, что равняется 6,5 телефонов в секунду.