Реализация этого необходимого условия продуктивного цивилизованного рынка, получившего отражение в последовательном развитии известных маркетинговых концепций, достигалась как адекватными правилами рыночной игры, так и эффективными управляющими воздействиями для соблюдения этих правил. И рыночному механизму
регулирования пока удавалось в странах западной демократии обеспечиватьнеобходимую управляемостьЦОС, поддерживать требуемую динамическую сбалансированность при функционировании и развитии отраслей и регионов страны, главным образом за счет создания интегрированных рыночных структур и соответствующей инфраструктуры. Одним словом, несколько столетий рынок был не только необходимым, но и достаточным условием нормальной жизнедеятельности основных очагов западной цивилизации, дотируемых к тому же в своем развитии обескровливаемыми народами Азии и Африки.
Однако дальнейшее развитие общественных организмов даже в привилегированных государствах настолько усилили зависимость их отдельных структур и элементов от состояния всей системы в целом, что и у них произошла смена приоритетов целого и его частей. Принцип «благополучие членов общества есть условие благополучия всей общественной системы» неотвратимо заменялся противоположным принципом - «благополучие всей общественной системы является условием благополучия ее отдельных частей и элементов», рассматривая последние в качестве органических составляющих самой системы.
При такой исторической смене приоритетов безраздельно господствующему рынку сразу же отводится подчиненная роль. Ведь самое большое, на что способен любой, даже самый цивилизованный и продуктивный рынок, - это обеспечить максимальное удовлетворение совокупных потребностей и нужд общества, как личного, так и производственного характера, с помощью традиционного товарно-денежного механизма спроса и предложения. Однако для всех развитых стран рано или поздно наступает критический момент, когда именно эта задача становится не единственной и даже не главной с точки зрения общественных целей и интересов. Дело в том, что небывалое ускорение научно-технического прогресса и воздействие других агентов - факторов цивилизации приводит к огромному (чаще всего отрицательному) воздействию на судьбы большинства ЦОС и всей планеты в целом с реальной угрозой самому их существованию. Интересы выживаемости и тем более развития этих систем требуют критического переосмысления и пересмотра многих традиционных, казалось бы незыблемых, ценностей и истин и сознательной разработки и реализации на более или менее научной основе таких глобальных перспективных программ реформирования указанных систем, которых стихийно регулируемый рыночный механизм не в состоянии ни предложить, ни реализовать традиционным способом без дополнительной настройки и трансформации системных целей и интересов в коммерческие цели и интересы рыночных структур. К ним относятся, например, программа по защите окружающей среды, космическая программа, всеобщее образование, предотвращение ядерных катастроф, развитие оздоровительных программ и другие - словом, такие виды общественно полезной деятельности, которые, будучи невостребованными со стороны рыночных структур, жизненно необходимы всей системе в целом. С другой стороны, удовлетворение многих видов потребностей прямо или косвенно грозит снижению работоспособности и даже разрушению ЦОС и с позиции системных интересов относится к неразумным. Примеры - наркомания, курение, алкоголизм, проституция, порнография и т.п. Даже безудержное потребление все более престижных вещей приводит к разрушению гипертрофированным общественным производством биосферы планеты.
Эта сравнительно новая тенденция ограничения потребностей и потребления получила определенное отражение в последней из концепций маркетинга - концепции социально-этического маркетинга. Сказанное позволяет сделать важный вывод: рынок, продолжая оставаться необходимым, перестал быть достаточным условием нормального функционирования и развития любых однопорядковых ЦОС. Таким образом, гипертрофированное развитие рынка в странах западной цивилизации составляет одну из черт того самого загнивания развитого западного капитализма, о котором, начиная с Данилевского и Маркса, говорят многие философы и аналитики.
Реализация общесистемных целей и интересов, связанных с выживанием и развитием ЦОС в современную эпоху, объективно требует не только подчинения рыночного механизма саморегулирования этим целям и интересам в качестве средства их достижения, но и последовательного использования многих фрагментов планово-распределительных систем.
Так, многие нетоварные принципы и формы внутрифирменного планово-организованного управления переносятся с микро- на макроуровень в силу их особой природы, которая всегда включает ориентацию на системные цели и интересы независимо от правильности или ошибочности целеполагания, экономического или директивного характера планово-организованных структур, форм и методов управления. Для реализации важного для существования и развития системы принципа эффективности появляется стремление к оптимальному или близкому к нему управлению, тесно связанному с целеполаганием системы и средствами достижения целей для получения эмерджентного эффекта оптимального хозяйствования в более крупных масштабах. Ограниченность интересов локальных, экономически обособленных рыночных структур преодолевается путем их агрегирования с образованием корпораций и ассоциаций, чем расширяются границы для постановки глобальных оптимизационных задач, что фактически сближает эту
тенденцию с практикой социалистического хозяйствования. Поэтому мы с удивлением обнаруживали в 80-х годах, что в западных капиталистических странах элементов социализма становилось относительно больше по сравнению с СССР, так что сейчас еще стоит подумать, чем объективно была вызвана перестройка 90-х годов - не тем ли, что социалистическая модель отторгала непродуманный перенос устаревших элементов раннего рыночного механизма. И сейчас это отторжение мы чувствуем въяве.
А для Запада разве не предпосылкой для правильной постановки многих оптимизационных задач является усиление роли и расширение влияния государственного сектора экономики, осуществление целевых государственных и межгосударственных программ, образование, союзов и сообществ разных стран?
И не с позиции ли пользы и вреда системы ныне существенно деформируются традиционные рыночные оценки каждого индивидуума, социальной группы или коммерческой структуры по их реальному вкладу в конечный результат общественного производства? Все это происходит в силу того, что на эффективность и способность к расширенному воспроизводству системы и ее конечного результата начинает действовать множество разнонаправленных и взаимозависимых вектор-факторов. Снижение в этих условиях селекционной способности рынка к естественному отбору общественно полезной и тем более производительной деятельности вынуждает распорядительные центры ЦОС брать на себя многие функции по оценке и вознаграждению не только наемных рабочих и служащих, но даже и самих предпринимателей.
Господствующая многие века индивидуальная деятельность множества мелких и средних собственников, характерная для эпох мелкотоварного и домонополистического производства и привитая ныне в России, гонка на выживание с помощью сугубо рыночных критериев и полное безразличие к судьбе неудачников постепенно вытесняются в развитых государствах, в условиях всеобщей взаимозависимости и взаимообусловленности всех частей и элементов ЦОС, новой оценкой каждого из них по его воздействию на систему.
Отсюда возникает и социальная ориентация рыночной экономики развитых капиталистических стран с фрагментами социалистической и даже коммунистической уравниловки, т.е. незаработанных доходов значительной части населения (пособия по безработице, гуманитарная помощь, благотворительные фонды и др.), а также путем искусственного сближения доходов различных социальных групп через ценностную, налого-бюджетную систему, привилегии, дотации и др. Эта неадекватность вознаграждения врожденным и приобретенным способностям людей, их вкладу в общественную производительность труда и даже ихзаслугам перед ЦОС, другими словами, целенаправленное нарушение принципа не только буржуазной, но исоциалистической справедливости «каждому по его труду»приносится в жертву смягчению конфронтации в обществе,сохранению стабильности и жизнеспособности ЦОС как граната, в том числе и устойчивого благополучия сильных мира сего и преуспевающих вместе с ними других слоёв населения. Социальные по своей сути потрясения в России и других странах научили цивилизованный мир простой истине – лучше поделиться частью с обездоленными и проигравшими пусть даже в честной рыночной игре, чем потерять всё. К тому же такое перераспределение доходов и богатства повышает у большинства «вечно проигрывающих», т.е. неимущих, слоев населения, доверие к системе и склонность к ее защите и поддержке как источнику своего относительного благополучия. И наоборот, самое справедливое и естественное для свободного рынка социальное неравенство становится «токсичным» для них и ставит под угрозу само их существование. Все это, по нашему мнению, хорошо понял Дэн Сяопин в КНР – гений современного государственного переустройства. Бездарность выродившихся советских партийных руководителей не позволила им даже понять логику китайского соцмодернизма, безоглядно отказаться от всего положительного, что накоплено за годы социалистического эксперимента.
Так или иначе: поскольку в совместной, частично плановоорганизованной деятельности ЦОС, даже в их современном рыночном варианте, участвует много разных людей, социальных групп, партий и классов с различными ценностными установками и социальной ориентацией, возникает объективная необходимость установить между ними если и не всеобщее согласие, то хотя бы временные, но перманентные, т.е. периодически возобновляемые, компромиссы. Одним из важнейших условий достижения таких компромиссов является постепенная идеологизация общества и образование фактически легализованной неформальной структуры и системы двойной информации -одной, более реальной, для управления со стороны ЦОС своими центральными и периферийными распорядительными центрами, и другой - для всеобщего пользования. Эта информация включает в себя не только нормативную, т.е. официально предписанную, модель и технологию управления (формальные правила игры), но и идеологическую пропаганду в ее самых различных формах, настойчиво распространяемую господствующими социальными группами. В результате объективная картина о реальном положении вещей, особенно о состоянии и перспективах развития ЦОС, все более покрывается пеленой секретности и становится доступной лишь узкому кругу лиц.