Учебник по микроэкономике (стр. 2 из 22)

Главными субъектами в микроэкономике выступают домашние хозяйства и фирмы. Домашние хозяйства (семья или индивид) в товарно-рыночной экономике являются такими экономическими единицами, которые используют для удовлетворения своих потребностей те доходы, которые они получают от продажи своих ресурсов - прежде всего труда, а также, если таковые имеются, - земли и капитала.

Фирма как экономическая единица - это самостоятельный экономический субъект, который владеет необходимыми ресурсами, осуществляет производство и последующую реализацию созданных товаров и услуг.

Отношения домашних хозяйств и фирм, как основных субъектов микроэкономики, обусловливаются тем, что главными потребителями благ являются домашние хозяйства. Поэтому именно они решают, что потреблять. А фирмы на основе этого должны решать, что им производить.

Именно в микроэкономике вы узнаете, что такое прибыль и цены, издержки явные и неявные, почему существует убывающая доходность, что такое прибыль и цены, издержки явные и неявные, почему существует убывающая доходность, что такое предельная производительность труда и капитала, как минимизировать затраты, как реагировать на отношения с конкурентами и многое другое. Эти знания будут не только интересны, но и, несомненно, полезны в практической деятельности.

2. ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Анализ спроса и предложения, их изменений, механизма образования цены равновесия дает возможность объяснить функционирование рынка, определить экономическую свободу как важнейшее условие развития рыночных отношений.

В данной главе решается задача выявления секретов действия механизма спроса и предложения на конкурентном рынке, объяснения установления рыночного равновесия и влияния на него факторов спроса и предложения.

Введение в анализ понятия эластичности позволяет более детально рассмотреть зависимость объема спроса и предложения соответствующей рыночной цены товара. В целом концепция эластичности широко используется при разработке ценовой стратегии фирмы.

2.1 СПРОС И ФАКТОРЫ, ЕГО ИЗМЕНЯЮЩИЕ

Если покупатели согласны пожертвовать “в обмен” на покупку данного товара покупкой некоторого количества других товаров и услуг на ту же денежную сумму, то можно говорить о наличии спроса на товар, ради которого и происходит расставание с деньгами.

Спрос — это представленная на рынке потребность в товарах, обеспеченная деньгами.

Для объяснения функционирования рыночного механизма используется более точное определение — объем спроса.

Объем спроса — это количество товара, которое покупатели в данный период времени по заданной цене могут приобрести на рынке.

Поведение покупателей определяет объем спроса на товар и ведущая роль в нем принадлежит цене. Как правило, при прочих равных условиях, покупатель приобретет товара больше, если цена будет ниже. Наоборот, понижение цены уменьшит количество спрашиваемого товара.

Обратная зависимость между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и могут приобрести, получила название закона спроса.

Кривая спроса графически показывает объем спроса на товар при каждом значении цены при прочих равных условиях.

Так как между ценой на товар и объемом спроса на него существует обратная зависимость, кривая спроса имеет отрицательный наклон.

Сформулируем причины, лежащие в основе закона спроса. Во-первых, практикой подтверждено, что люди склонны больше покупать товаров по низкой цене, чем по высокой. Снижение цены на товар для части потребителей, ранее его не покупавших, станет “зеленым сигналом” к его приобретению. Во-вторых, действие принципа убывающей предельной полезности означает, что человек получает наибольшее удовлетворение от первой покупки. Приобретение и потребление последующих единиц товара приносит ему все меньший потребительский и нравственный эффект. Следовательно, только при снижении цены на данный товар человек захочет стать его покупателем. В-третьих, снижение цены приводит к возникновению эффекта дохода. Эффект дохода — расширение покупательной способности денежного дохода потребителя. Значит, потребитель получает возможность купить больше как данного товара, так и других товаров и услуг. Кроме того, более низкая цена на определенный товар, чем ранее установившаяся, дает толчок к действию эффекта замещения.

Эффект замещения — стремление покупателя приобретать более дешевый товар по сравнению с относительно дорогими аналогичными товарами.

Так как рынок предполагает наличие множеств покупателей, следует различать индивидуальный и рыночный спрос.

Рыночный спрос представляет собой сумму индивидуальных объемов спроса при каждом значении цены.

Кривую рыночного спроса строят путем суммирования индивидуальных кривых спроса по горизонтали.

Изменение величины (объема) спроса означает перемещение из одной точки в другую по кривой спроса. Смещение же самой кривой спроса в ту или иную сторону находится под воздействием неценовых факторов или, как их еще называют, факторов изменения спроса. Они следующие: вкусы потребителей, их число на рынке, денежные доходы, цены на сопряженные товары, потребительские ожидания.

2.2. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для описания поведения продавцов на рынке используют термин “предложение”. Предложение — это количество товаров, представленных на рынке.

По мере роста цены увеличивается объем предложения. Объем предложения — это то количество товаров, которое продавцы в определенный период времени поставляют на рынок при данном уровне цен.

Прямая связь между ценой товара и объемом предложения при прочих равных условиях носит название закона предложения. Его графическое выражение воплощается в кривую предложения, имеющую положительный наклон.

Причины вышеустановленной зависимости следующие.

1. Повышение цены на данный товар стимулирует производителей тратить больше времени и сил на его производство. Верно и то, что часть не выпускавших ранее этот товар производителей войдут в соответствующую отрасль.

2. Продажа дополнительной партии продукции приводит к необходимости повышения цены в силу того, что растут затраты на производство единицы продукта.

3. Рост цен обязан компенсировать увеличение издержек альтернативных возможностей, связанного с расширением производства.

Изменение величины (объема) предложения в ответ на изменение цены при прочих равных условиях отображается движением вдоль кривой предложения. Изменение предложения означает смещение всей кривой предложения под воздействием неценовых факторов.

Основные неценовые факторы, влияющие на предложение: цены на ресурсы, технология производства, налоги и субсидии, цены на другие товары, ожидания изменения цен, число продавцов на рынке.

2.3. РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ

В любой экономической модели равновесие отражает такой баланс сил, при котором переменные, с помощью которых описывается эта модель, не увеличиваются и не уменьшаются. Экономическая модель спроса и предложения стремится объяснить цены и количество товаров, обмениваемых на рынке за определенный период. Рыночное равновесие в этой модели существует тогда, когда нет тенденции к изменению рыночной цены или количества продаваемых товаров. Рынок находится в равновесии при такой цене товара, когда количество товара, которое хочет приобрести покупатель, точно совпадает с количеством товара, которое предлагает продавец.

Графическая интерпретация этой ситуации представлена на рис. 2.3.1. В одних осях координат изображены кривые спроса и предложения: линия D представляет функцию спроса от цены, линия S - функцию предложения от цены. Точка Е является точкой равновесия, ее координаты соответствуют ре — равновесной цене, Q_s - равновесному объему предложения, Qd"-* равновесному объему спроса.

Цена (Р)

Спрос (Q_d) Предложение (Q_s)

Рис. 2.3.1. Рыночное равновесие

В состоянии равновесия рынок сбалансирован. Ни у продавцов, ни у покупателей нет внутренних побуждений к его нарушению. Напротив, при любой другой цене, отличной от цены равновесия, рынок не сбалансирован. При этом у покупателей или у продавцов появляется желание изменить ситуацию на рынке. Поэтому любой отход от цены равновесия приводит в действие некоторые силы, которые стремятся вернуть рынок в прежнее состояние равновесия.

Отклонения от состояния равновесия можно представить двумя основными случаями.

В первом случае, когда объем спроса превышает объем предложения, возникает дефицит товара, или говорят, что наступает избыток спроса. Величина избытка спроса определяется как разница между тем количеством товара, которое покупатели хотят приобрести по определенной цене, и тем количеством товара, которое продавцы хотят продать. Графически такая ситуация представлена на рис. 2.3.1. областью дефицита: Qd>Q_s, при этом цена товара ниже равновесной Р₁< P_E . Некоторые покупатели предпочтут заплатить более высокую цену, так как не могут получить необходимое количество товара по существующей цене. В результате продавцы поднимут цены, объем спроса будет уменьшаться вследствие роста цен, а объем предложения увеличиваться. Цена на товар достигнет равновесной величины.

Во втором случае, когда объем предложения превышает объем спроса, возникает ситуация, характеризуемая как перепроизводство товара. При этом Q_s > Q_d на величину, определяемую как избыточное предложение при данной цене товара. На рис. 2.3.1. такая ситуация представлена областью перепроизводства, при этом реальная рыночная цена выше равновесной: Р₂ > Р_Е. В этом случае производители предпочтут несколько снизить цену, поэтому можно сказать, что избыток предложения оказывает понижающее действие на цену товара.