60. Показатели, опред конукр статус фирмы на рынке СКС. Для определения КСФ использ-ются качест-ые и коллич-е показ-ли. К колич-м относят-ся: размер активо фирмы, численность работников, доля фирмы на рынке, объем продаж. К качест-ым отнс-тя: репутация фирмы, опыт рук-ва и сотруд-ков, качество оказываемых услуг, работа в области внедрения новых прод-ов на рынке. Анализ перечисленных показ-ей позволяет определить сильные и слаб стороны каждой фирмы. Часто конкур-ый статус ижобразают виде многоугольника конкурентноспособности. Чем дальше от центра харак-ка тем выше конур. статус. При оценки КС использу-ся реальные измерители (%,руб, доля) и бальные оценки. Рисунок…
Конкуренция - соперничество экон. субъектов за лучшие условия производства, купли и продажи товаров; - элемент рын. механизма, который позволяет уравновесить спрос и предложение.
Совокупность качественных характеристик, с учетом кот. фирмы определяют свое положение на рынке, является структурой рынка. При этом во внимание принимается характер продукции, степень монополизации ее производства и сбыта, количество производителей доступность информации. Типы рын. структур:
Совершенная конкуренция - это такая рыночная структура, для которой характерны наличие множества, как правило, не очень крупных фирм, производящих однородную продукцию, свобода входа и выхода из рынка, доступность информации для всех субъектов рынка.
Чистая монополия - рыночная структура, в которой одна фирма, являясь продавцом продукта, заменители которого отсутствуют, представляет по существу всю отрасль, вхождение на рынок заблокировано, ценообразование полностью контролируется монополией.
Монополистическая конкуренция - рыночная структура, занимающая промежуточное положение между совершенной конкуренцией и чистой монополией. На рынке действует множество фирм, выпускающих разнородную продукцию, имеются определенные ограничения в ценообразовании и получении информации, вход на рынок достаточно свободный. Это положение типично для розничной торговли, производства одежды, обуви и т.д.
Олигополия характерна для рынка, на котором действует небольшое число фирм, производящих однородную или разнородную продукцию. Вхождение на рынок затруднено, есть ограничения в областях получения информации и в ценообразовании. Данная рыночная структура типична для сталелитейной промышленности, производства автомобилей, сигарет и т.п.
Чистая монополия. Существуют отрасли, являющиеся естественными монополиями: электрические и ж/д компании, водо - и газоснабжение, которым предоставляются исключительные гос. привилегии. Препятствия для проникновения в отрасль – относительно низкие издержки производства, его высокий уровень технической и технологической оснащенности, приемы нечестной конкуренции, а также институт частной собственности (месторождение полезных ископаемых). Эти преграды можно обойти посредством разработки отличающейся от уже существующей продукции, или могут быть найдены новые источники стратегического сырья.
Если монополист хочет увеличивать свои продажи, это возможно осуществить, только назначая цену более низкую, чем в условиях чистой конкуренции. А, следовательно, и предельный доход на каждой единице продукции становится ниже цены продукции. Но, он не станет понижать цену на неэластичном участке спроса, т.к это приведет к сокращению валового дохода, увеличению издержек производства и снижению прибыли. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде определяется путем сопоставления совокупного (либо предельного) дохода и совокупных (либо предельных) издержек. Фирма будет наращивать производство до объема, при котором предельный доход станет равным предельным издержкам (как и в долгосрочном периоде). Однако монополисту более выгодно продавать меньший объем продукции, но по более высокой цене.
Однако монополисту более выгодно продавать меньший объем продукции, но по более высокой цене.
Цена, максимизирующая долгосрочную прибыль, должна быть ниже цены, максимизирующей краткосрочную прибыль, т.к спрос в долгосрочном периоде более эластичен. Это позволяет либо взвинчивать цены до уровня, обеспечивающего получение max краткоср. прибыли, либо снижать их и получать умеренную прибыль, но затруднить тем самым доступ в отрасль конкурентов.
Монополистическая конкуренция отличается от чистой конкуренции и чистой монополии численностью субъектов рынка: действует не 1 продавец и не масса, их число умеренное, что не позволяет достичь сговора в области объема производимой продукции и политики цен.Т. к. предлагается не идентичная продукция, а ее разновидность, отличающаяся качеством, объемом, сопутствующими услугами, стимулированием сбыта с помощью рекламы, то каждая отдельно взятая фирма монополизирует часть рынка и имеет ограниченный контроль над рын. ценой.
Механизм вступления в отрасль достаточно прост, т.к эффект масштаба, а значит и размер первоначального капитала невелики.
В краткосрочном периоде фирма исходит из максимизации своих прибылей или минимизации убытков. В основу закладываются предельные издержки и предельный доход. В долгосрочном периоде фирмы стремятся к безубыточному функционированию. Когда цена покрывает издержки на единицу продукции при объеме производства, для которого предельный доход равен предельным издержкам, в долговременном периоде достигается положение равновесия. Т.о. монополистическая конкуренция не обеспечивает ни эффективного использования ресурсов, ни производственной эффективности.
Цена и объем производства не очень отличается от цен и объема приоз-ва при чистой конкуренции. На данном рынке может осуществляться неценовая конкуренция. Ее задача – раскрыть св-ва товара и довести их до покупателя. Т.о. для обеспечения max прибыли необходимо использовать 3 важнейших фактора: цена, продукт, реклама.
При олигополии число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании ценовой политики должна принимать реакцию со стороны конкурентов. Господствует малое число фирм на рынке однородного или дифференцированного продукта: обрабатывающая, добывающая, нефтеперерабатывающая, электротехническая промышленность, оптовая торговля. Важнейшим фактором для превращения в олигополию является эффект масштаба, благодаря которому возможно получение нормальной прибыли при приемлемых издержках производства, что под силу не каждой фирме, ибо требует огромных средств. Чаще всего эффекта масштаба добиваются за счет слияния конкурирующих фирм, цели которого – увеличение рыночной доли продукта, возможность оказывать влияние на ценовую политику. Важнейшая черта олигополии – всеобщая взаимозависимость ее субъектов, что особенно четко проявляется в ее политике: если одна из фирм снизила цену, другие немедленно должны отреагировать или потеряют покупателей. Т.о., олигополистические цены либо остаются жесткими и изменяются редко, либо изменяются у всех субъектов практически одновременно. Если заключено соглашение о фиксировании, то цена и объем производства будут устанавливаться как и при чистой монополии. Олигополистические монополии имеют возможность финансировать дорогостоящие научные проекты, не опасаясь конкурентов, т.к проникнуть в отрасль практически невозможно.
28. Специфика производства и реализации услуг в культуре и искусстве.
Реализация услуг возможна только при наличии у населения свободного времени, духовных запросов и фин. возможностей. Культурные потребности и спрос на определенный продукт, находятся под жестким влиянием моды (производство и реализацию продукта туристских фирм).
Международные культурные связи, современные информационные технологии привели к резкому повышению спроса на продукт западной культуры и снижению спроса на отечественный продукт. Традиционные услуги театров, музеев стали мало востребованными.
Реализация нематериального продукта (услуги) может осуществляться только там, где он производится. Реализация нематериального продукта за пределами места его производства (выездные экспозиции, гастроли и пр) приводит, во-первых, к созданию нового продукта и, во-вторых, требует создания определенных условий (наличия необходимых помещений для размещения выставки, организации концерта и пр). При желании получить определенный продукт или при отсутствии необходимых условий единственным способом реализации нематериального продукта явл. преобразование его в материальный (буклеты, альбомы, слайды, видео и аудиокассеты).
56. Структура управления. Виды орг. структур
Под организационной структурой управления – форма, принятия и распределения в организации функций между ее компонентами (подразделениями и отдельными работниками).О. с. делает организацию целостным организмом, связывая ее "голову" (высшее руководство), "руки" и "ноги" (подразделения и функциональные области). В менеджменте выделяется шесть наиболее распространенных организационных структур управления:
1. Линейная организационная структура – характерна для мелких и средних предприятий, которые осуществляют производство, не характеризующееся особой сложностью. Каждое подразделение имеет только одного руководителя, на которого возлагаются полномочия принятия всех управленческих решений; этот руководитель подчиняется лишь вышестоящему руководителю.