Ценообразование (стр. 3 из 9)

Задание №7

Производство нового чайного сервиза потребует 50 тыс.р. затрат на материалы. В цехе выпускается однотипная продукция, структура цен которой практически одинакова (65% - материальные затраты, 25%- заработная плата, 10% - остальная часть цены). Определить возможную цену нового сервиза.

Тесты для самоконтроля

1. Снижение цен на товар с эластичным спросом увеличивает прибыль, если

- дополнительное производство не приводит к значительному росту затрат;

- объем продаж существенно превышает критический уровень, при котором сохраняется прибыль фирмы при снижении цены;

- обеспечивается эффект «экономии на масштабах производства»;

- все выше перечисленное.

2. Уровень затрат на единицу продукции, закладываемый в цену, зависит:

- от состава и структуры затрат,

- от оценки объемов производства за определенный период времени,

- от фактического объема производства конкретного товара.

3. Предположим, что фирма закрывается в краткосрочном периоде. В этом случае:

- переменные и постоянные затраты положительны,

- постоянные затраты равны нулю, и переменные затраты положительны;

- постоянные и переменные затраты равны нулю;

- постоянные затраты положительны, а переменные равны нулю.

4. Какой из вариантов является продолжением фразы, характеризующей вид затрат: «Постоянные затраты остаются неизменными в расчете на объем производства за определенный период времени…

- и не изменяются в расчете на единицу продукции при изменении объема производства,

- изменяются на единицу продукции прямо пропорционально объему производства,

- изменяются на единицу продукции обратно пропорционально объему производства.

5. Какой из вариантов является продолжением фразы, характеризующей взаимосвязь затрат «Переменные затраты изменяются за определенный период времени прямо пропорционально объему производства, а в расчете на единицу продукции….

- изменяются обратно пропорционально объему производства,

- не изменяются при изменении объема производства,

- изменяются прямо пропорционально объему производства.

6. Все ниже перечисленное может быть использовано для объяснения экономии от масштаба, кроме:

- кооперации труда;

- увеличения численности управленческого персонала;

- более рационального использования площадей;

- снижения издержек фирмы при увеличении выпуска продукции.

7. Расчет цены по методике ценообразования «издержки + …» выполняется:

- для планируемого минимального объема производства конкретной продукции,

- для планируемого максимального (оптимально возможного) объема производства конкретной продукции;

- для фактического за определенный период времени объема производства конкретной продукции.

8. Какое условие не является обязательным, чтобы применение методики ценообразования «прямые издержки + прибыль» было выгодно продавцу:

- дополнительное производство товара свыше достигнутого уровня,

- наличие свободных производственных мощностей для дополнительного производства,

- прибыльность продаж при достигнутом объеме производства,

- отсутствие конкуренции на рынке,

- обособленность рынков сбыта, на которых товар будет продаваться по разным ценам.

9. Суть методики ценообразования «минимально необходимая цена» состоит в определении:

- минимальной величины затрат на единицу продукции + прибыль;

- максимальной величины затрат;

- максимальной величины затрат + прибыль.

10. Методика ценообразования «с обеспечением получения целевой прибыли» позволяет установить цену на товар, исходя из :

- целей фирмы;

- вкусов и предпочтений покупателей;

- качества товара;

- соответствия цены рыночным условиям.

11. По методике ценообразования «с обеспечением получения целевой прибыли» расчет цены выполняется применительно к прогнозируемым объемам продаж:

- минимальному (неблагоприятный);

- максимальному (благоприятный);

- оптимальному;

- к разным объемам, исходя из целей анализа ситуации на рынке.

12.Методика ценообразования «метод структурной аналогии» является:

- самостоятельным методом;

- основывается на методике «издержки + фиксированная прибыль»;

- основывается на методике «издержки + дифференцированная прибыль».

Раздел 2. Методы ценообразования, ориентированные на качество и потребительские свойства товара

Вопросы для обсуждения:

1. Общая характеристика методов ценообразования, ориентированных на качество и потребительские свойства. Что понимается под параметрическим рядом изделий?

2. Содержание, сфера применения, достоинства и недостатки расчета цены методом удельных показателей.

3. Суть нормативно-параметрического метода ценообразования.

4. Условия применения метода корреляционно-регрессионного анализа для обоснования цены продукции.

5. Балловый метод определения цены продукции или услуг: сущность, достоинства и недостатки.

Задание №1

Определить отпускную цену на новую овощерезательную машину, предназначенную для замены ранее освоенной, имеющей оптовую цену 500 тыс. руб. Главным техническим параметром является производительность (кг/час), равная у новой машины 400 кг/час, а у ранее освоенной – 150 кг/ час.

Задание №2

Определите рыночную цену на тостер отечественного производства, исходя из балльной оценки его потребительских свойств по сравнению с зарубежным аналогом. Оценка потребительских свойств сравниваемых изделий по данным международной конфедерации потребителей представлена в таблице:

Показатели	Коэффициент весомости	Тостер
		фирмы Siemens (Германия)	отечественного производства
1.Качество поджаривания	0,5	3,92	2,5
2. Удобство пользования	0,2	4,8	3,1
3. Технические параметры	0,3	4,5	2,8

Рыночная цена тостера фирмы Siemens – 20 евро.

Задание №3

Рассчитать цену копировального устройства, исходя из нормативно-параметрического индекса надежности, для товара вида А и Б, если:

Параметры	Товары
	А	Б	В
Число отказов устройства в месяц	0,5	0,3	0,4
Цена, тыс. руб.	300

Задание №4

Балльным методом ценообразования определите допустимую разницу в ценах, воспринимаемую потребителем, для женской повседневной обуви:

Показатели	Значимость показателя, %	Модели
		№1	№2	№3
1. Внешний вид, балл	30	8	9	10
2. Фурнитура, балл	10	8	8	9
3.Удобство колодки, балл	60	8	10	7
Итого:	100	24	27	26
Цена, тыс. руб	90	90	96

Задание №5

Определите отпускную цену на грузовые автомобили А и В отечественного производства на основе их технико – эксплуатационных характеристик, приняв за базу цену аналога С.

Данные для расчетов представлены в таблице: Качественный параметр	Коэффициент весомости	Модели грузового автомобиля
		А	В (аналог)	С (аналог)
1. Максимальная скорость, км/час	0,2	100	110	110
2. Грузоподъемность, т	0,2	5,5	5	5
3. Выброс вредных веществ в атмосферу, мг/час	0,35	45	30	35
4. Эргономические характеристики, балл	0,1	4	4	5
5. Расход топлива на 100 км пробега, л	0,05	12	11	10
6. Безопасность эксплуатации, балл	0,1	4	5	4
Цена автомобиля, евро	30000

Прокомментируйте полученные результаты.

Какой метод ценообразования более объективно учитывает параметры автомобилей?

Методические указания к выполнению задания 5:

Обоснование цены грузовых автомобилей целесообразно провести с помощью двух методик: 1)удельных показателей, 2) нормативно-параметрического метода. В первом случае можно использовать формулу:

Ц_н = Ц_б∙

,

где Цн и Цб - соответственно цена нового и базового изделия; Пн_i и Пб_i - соответственно значения i - того потребительского свойства нового и базового изделий, V_i - коэффициент весомости. Во втором случае, на основе данных об оценке каждого из параметров товара и значимости их для покупателя рассчитывают параметрические и взвешенные индексы для каждой оцениваемой модели автомобиля по сравнению с базовой моделью. Затем определяют средневзвешенные индексы для каждой модели автомобиля, как сумму взвешенных индексов. Данные расчета представляют в таблице следующего вида:

Оценка параметров моделей А и В по сравнению с аналогом С Параметры	Модель А			Модель В
	коэффициент весомости	параметрический индекс	взвешенный параметрический индекс	коэффициент весомости	параметрический индекс	взвешенный параметрический индекс
1.2.3.4.5.6.
Итого:

Далее рассчитывают приведенные индексы для оцениваемых моделей, путем деления средневзвешенных индексов по каждой модели на средневзвешенный индекс базовой модели, принятый за 100%.

Приведенные индексы представляют собой надбавки к цене и скидки с нее за различие параметров оцениваемых моделей в сравнении с базовой моделью. На основе установленных надбавок (скидок) рассчитывается цена по каждой оцениваемой модели.

Тесты для самоконтроля

1. К методам ценообразования, ориентированным на качество и потребительские свойства товаров, не относятся: