1. Общая характеристика потенциала предприятия
Термин“потенциал” в своем этимологическом значении происходит от латинского слова “potentia” и означает “скрытые возможности”, которые в хозяйственной практике, благодаря работе могут перейти в реальность.
В отечественной экономической литературе, потенциал, в широком понимании можно трактовать как возможности, имеющиеся силы, запасы, средства, которые могут быть использованы, или уровень мощности в любом отношении, совокупность средств, необходимых для чего-нибудь. Короткий словарь иностранных слов также под этим сроком понимает “степень мощности (скрытые возможности) в каком-нибудь отношении...”.
Таким образом, сроки “потенциал”, “потенциальный” означают наличие у кого-нибудь ( будь-это отдельно взятый человек, первичный рабочий коллектив, общество в целом) скрытых возможностей, которые еще не проявились, или дарования к деятельности в соответствующих сферах.
2. Теоретические аспекты анализа нематериальных активов
Согласно Закону Украины “О собственности” от 26 марта 1991 года объектами права интеллектуальной собственности граждан признаются произведения науки, литературы и искусства, изобретения, открытия, полезные модели, промышленные образцы, рационализаторские предложения, знаки товаров и услуг, результаты научно-исследовательских работ и другие результаты интеллектуальной работы.
Итак, законом приблизительно определенная видовая классификация интеллектуальной собственности. Нужно отметить, что к результатам научно-исследовательских работ относят компьютерные программы, базы данных, топографии интегральных микросхем, наименование места происхождения товара, базы данных, фирменные наименования, ноу-хау и т.п..
Нематериальные активы принципиально новый объект финансового учета, который интегрирует в себе все особые виды вложения капитала предприятия, а также характеризует его экономический потенциал и финансовую стабильность. Самое понятие “нематериальный актив” трактуется по-разному. В существующих на сегодняшний момент определениях под нематериальным активом предприятия понимают, как условную стоимость объектов интеллектуальной собственности, так и расхода на нематериальные объекты.
3. Структура потенциала предприятия
Под структурой системы, которой есть потенциал предприятия, понимают сеть наиболее существенных, стойких (инвариантных) связей между элементами. Существует широкое толкование структуры, согласно которому различают два типа структур: макро- и микро.
Макроструктура выражает наиболее стойкие (инвариантные) связи системы, а микроструктура - сменные (возможные).
Совокупность макро- и микро- структуры объекту или процессу, т.е. совокупность всех связей, и составляет их содержание. Потенціал предприятия делится на объектные и субъектные составляющие. Объектные составляющие, связанные с материально-вещественной и личной формой потенциала предприятия.
Они потребляются и воспроизводятся в той или другой форме в процессе функционирования. Субъектные составляющие, связанные с общественной формой их выявления. Они не потребляются, а выступают как предпосылка, как общеэкономический, общехозяйственный социальный фактор рационального потребления объектных составляющих. См. рисунок.
4. Классификация немат. активов предприятия
Объекты авторского права:
произведения науки - письменные произведения научного, технического и прикладного характера (книги, статьи, брошюры, компьютерные программы, и т.п.), эскизы, черчения, и т.д.; произведения литературы; произведения искусства; компьютерные программы; базы данных.
Классификация нематериальных активов по признаку целостности: Нематериальные активы 5неотделимые от предприятия: системы и методы функционирования; совокупность постоянных клиентов; репутация предприятия; преимущества территориального размещения и т.п.. Нематериальные активы неотделимые от индивида: личная репутация; личные профессиональные качества, коммерческие способности; талант, эрудиция, интеллект, коммуникационные качества и т.п..
Нематериальные активы неотделимые ни от предприятия, ни от индивида: фирменные наименования; фабричные марки и клейма; товарные знаки; секретные рецепты и технологии; технологически-технические библиотеки; авторские права; черчение и шаблоны и т.п..
5. Методич и орг-экономич основы формирования потенциала предприятия
Формирование потенциала предприятия — это процесс идентификации и создание спектру предпринимательских возможностей, его структуризации и построения определенных организационных форм, совета стабильного развития и эффективного воспроизведения.
6. Менеджмент нематериальных активов
Существует несколько основных стратегических решений относительно процессов формирования и использование нематериальных активов. Прежде всего руководству компании нужно:
1) определиться с рынками или отдельными сегментами целевых рынков, которые лучше всего отвечают целевым ориентирам, сильным и слабым сторонам фирмы;
2) определить соотношение распределения ресурсов;
3) сформировать портфель предпринимательских идей;
4) проранжувати альтернативы развитию фирмы;
5) определить целевые приоритеты портфелю предпринимательских идей;
6) определение стоимости реализации предпринимательской идеи на основе самостоятельных разработок фирмы;
7) определение стоимости купли промышленного решения предпринимательской идеи;
8) создание или купля нематериального ресурса;
оформление прав исключительного пользования или принятие решения об отказе от правовой защиты; формирование портфелю нематериальных активов предприятия (или включение в существующий); хозяйственное использование нематериальных активов; оценка полученного эффекта от использования нематериального актива; оценка эффективности использования нематериального актива.
7. Конкурентоспособность потенциала предприятия и её уровней
Конкурентоспособность товара – это комплексная сравнительная характеристика, которая отображает степень преимущества совокупности показателей оценки возможностей предприятия, которые определяют его успех на определенном рынке за определенный промежуток времени по отношению к совокупности аналогичных показателей предприятий-конкурентов. Конкурентоспособность не является имманентным качеством предприятия (т.е. его внутренним, естественным качеством). Она может быть выявлена и оцененная только при наличии конкурентов (реальных или потенциальных).
Уровень конкурентоспособности потенциала предприятия зависит от уровня конкурентоспособности его составных элементов, в первую очередь - продукции, а также определяется конкурентоспособностью области и страны. В зависимости от глобализации целей исследования выделяют следующие уровни конкурентоспособности потенциала предприятия: мировое лидерство, мировой стандарт, народнохозяйственное лидерство, народнохозяйственный стандарт, отраслевое лидерство, отраслевой стандарт, предельный уровень. Если предприятие находится ниже предельного уровня, то его потенциал считается совсем не конкурентоспособным.
8. Роль, значение и характер участия немат активов в хоз деятельности предприятия
Нематериальные активы относят к особому виду инвестиций, определяя их как условную стоимость объектов интеллектуальной, в том числе промышленной собственности. Ценность нематериальных активов обусловлена их длинным сроком полезного использования, т.е. получение дохода или других удобств. По своей сути их нужно рассматривать как средства производства, которые не имеют материальной формы, но владеют денежной (материальной) стоимостью. Учитывая характер участия в процессе общественного производства, можно выделить следующие черты нематериальных активов: 1. отсутствие материально-вещевой формы (физической) структуры; 2. служат целям производства продукции (выполнение работ, предоставление услуг) или управление предприятием в целом; 3. возможность получения дохода в текущему и будущему периодах времени; 4 .крайняя неопределенность будущих удобств от использования; 5. стабильная привязка к предприятию- владельца (при нормальных условиях хозяйствования у предпринимателя не возникает необходимости в перепродаже или ликвидации объектов интеллектуальной собственности). По мере развития рыночных отношений значения и часть нематериальных активов в имуществе предприятия постоянно возрастает, что обусловлено скоростью и масштабностью технологических изменений в области, распространением информационных технологий, развитием и осложнением финансовых отношений, уровнем конкуренции. Нематериальный актив должен органически входить в общую систему целей предприятия и плодотворно работать ради увеличения его капитала. На полезные качества актива влияет технический и производственный уровень предприятия, его способность воспринимать самые современные научные достижения, положение на рынке и его деловая активность, подготовленность управленческого и технического персонала к инновациям. Одновременно, нужно учитывать и свойства самого объекта из позиций его конкурентоспособности, оригинальности решения, экономичности, простоты освоения, правовой защищенности и т.д.
9. Методы оценки конкурентоспособности потенциала предприятия
Для оценки конкурентоспособности потенциала предприятия в зарубежной практике используются разнообразные методы. Индикаторный метод. В его основу заложенная система индикаторов, с помощью которой проводится оценка конкурентоспособности потенциала предприятия (фирмы) и национальной экономики в целом. При этом под индикатором понимают совокупность характеристик, которые разрешают в формализованном виде описать состояние параметров того или другого объекта, который исследуется. И на их основе сформулировать рекомендации по повышению результативности его функционирование. Каждый индикатор, в свою очередь, распадается на ряд показателей, которые отображают состояние отдельных элемен Матричный метод. В его основу положенная идея анализа процессов конкуренции в их взаимозависимости и динамике. Используя матричный метод, управленцы имеют возможность оценить уровень конкурентоспособности потенциала не только своего предприятия но и ближайших конкурентов, которое поможет разработать стратегию поведения на рынке. Матричный метод широко используется американскими консультационными фирмами, является надежным инструментом для оценки конкурентоспособности потенциала и для отечественных предпринимателей тов подопытного объекта.