Доходы групп населения и потребительское поведение (стр. 3 из 5)
Возникает вопрос как на графике показать эффект присоединения к большинству. Лебенстейн так описывает процесс построения графика спроса и выделения эффекта массового потребления [6, с.311].
Пусть определенный совокупный спрос является зависимой величиной и отдельный человек будет иметь функцию спроса, аргументом которой является этот совокупный рыночный спрос. Обозначим общие объемы спроса на рынке, которые будут служить параметрами функций индивидуального спроса буквами а, b,..., п (где а<b<...<п). Обозначим функции индивидуального спроса d1 d2, ... da, где каждая буква означает другого потребителя. Так, d3 — это кривая индивидуального спроса для потребителя 3, если этот потребитель полагает, что совокупный рыночный спрос составляет а единиц. Аналогично d"m — это кривая индивидуального спроса 500-го потребителя, если он полагает, что общий рыночный спрос будет m единиц. Теперь мы можем сложить по горизонтали кривые индивидуального спроса, что даст нам кривую рыночного спроса Da, которая показывает спрос, если все потребители полагают, что общий рыночный спрос составил а единиц. Аналогично далее. Эти гипотетические кривые рыночного спроса Dа, Db, Dc, .. Dn показаны на рисунке 6.
Рис.6 Кривые рыночного спроса и эффект массового потребления [6, с.312]
Теперь, если мы предполагаем, что покупатели обладают точными сведениями об условиях рынка, то только одна точка на кривых Dа, Db, Dc, .. Dn может принадлежать реальной или равновесной кривой спроса. Эти точки показывают те объемы спроса, на которых отдельные покупатели основывают свой индивидуальный спрос; то есть показывают ожидаемые объемы совокупного рыночного спроса. На рисунке 6 эти точки обозначены Eа, Eb, Ec, .. En. Они являются действительными точками равновесия. Поэтому кривая, соединяющая эти точки, DB является кривой фактического спроса на товар.
На рисунке 6 показано также за счет чего возникает изменение объема спроса. При снижении цены с P2 до P1 изменение спроса составит ac. Под влиянием эффекта дохода спрос увеличится на величину ax. Однако благодаря эффекту присоединения к большинству дополнительное количество потребителей захочет вступить на рынок или увеличить свой спрос. Поэтому после того, как люди приспособят свой спрос к изменениям в спросе других людей, мы получим дополнительное увеличение спроса, которое составит хс.
Эффект сноба характеризует величину, на которую индивидуальный спрос сокращается вследствие того, что другие тоже потребляют данный товар, т.е. вследствие увеличения рыночного спроса. Этот эффект выражает стремление людей к исключительности, стремление отличаться друг от друга, выделяться из толпы. Редкие образцы произведений искусства, специально спроектированные спортивные автомобили, модная одежда, созданная в единственном экземпляре, являются примерами снобистских товаров. Чем большее количество людей приобретает данный товар, чем выше его рыночный спрос, тем меньше ценность данного товара для сноба и соответственно тем ниже его индивидуальный спрос.
Аналогично вышепостроенному графику, строится модель для эффекта сноба. Благодаря поведению снобов кривые Dа, Db, Dc, .. Dn сдвигаются влево по мере того, как возрастает ожидаемый рыночный спрос. Это показано на рисунке 7.
Рис.7 Кривые рыночного спроса и эффект сноба [6, с.315]
Теперь, с учетом изменения цены с P2 до P1, мы можем разделить влияние изменения цены на эффект цены и эффект сноба. На рисунке 7 мы видим, что увеличение объема спроса благодаря снижению цены составляет аb. Однако эффект цены — только ах. То есть, если бы ни один покупатель не ожидал бы увеличения общего спроса, то этот общий спрос составил бы Ох при цене P1. Наиболее крайние снобы отреагируют на это увеличение спроса и покинут рынок. Следовательно, общий спрос упадет на bх. И поэтому чистый результат увеличения спроса составит только аb.
Эффект показательного потребления отражает такое на первый взгляд парадоксальное явление, как увеличение спроса на некоторые товары в силу того, что они имеют более высокие цены по сравнению со своими аналогами. Данное явление было впервые обосновано американским экономистом норвежского происхождения Торстеном Вебленом (1857–1929) в его знаменитой книге «Потребление праздного класса».
Эффект показательного потребления наблюдается в том случае, когда потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престижностью, своего рода элитарностью данного товара, которая вызывает дополнительный спрос.
Лебенстейн предлагает для анализа влияния эффекта Веблена на спрос разделить цену товара на две категории: реальная цена и демонстративная цена. Реальная цена — это те деньги, которые уплачивает покупатель за товар. Показательная цена — это цена, уплаченная за товар по мнению других людей, и которая поэтому определяет его полезность с точки зрения показательного потребления [6, с.320].
Кривая рыночного спроса на товар, подверженный демонстративному потреблению, может быть получена сходным графическим методом (рис.8). на рисунке 8 точки Pc – это значения демонстративной цены. Кривые рыночного спроса будут, конечно, до какого-то момента смещаться влево по мере того, как возрастает демонстративная цена.
Рис.8 Кривые рыночного спроса и эффект Веблена [6, с.318]
Как и раньше, мы можем разделить эффект от изменения цены на два эффекта — эффект цены и то, что из-за нехватки подходящих терминов мы назовем эффектом Веблена. На рисунке 8 можно увидеть, что изменение цены с P3 до Р4 снизит объем спроса на RS. Эффект цены должен увеличить спрос на ST, то есть если бы не было изменений и ожидаемой показательной цены, спрос составил бы ОТ. Однако при более низких ценах ряд покупателей покинет рынок из-за снизившейся полезности товара вследствие снижения демонстративной цены. Эффект Веблена поэтому составляет RT.
Спекулятивный спрос возникает в условиях реального или искусственно нагнетаемого дефицита того или иного товара, когда рыночное предложение по какой-либо причине оказывается недостаточным. Так, например, в начале девяностых годов цены на сахар, муку или хлеб могли вырасти за одну ночь, и потребители скупали их килограммами, потому что опасались, что цены поднимутся еще выше.
И, наконец, нерациональный спрос объединяет все покупки, которые не планируются потребителем, а происходят под воздействием внезапного минутного желания, каприза, прихоти. Многие крупные магазины сознательно стимулируют спонтанный спрос у покупателей, устанавливая у кассовых аппаратов стеллажи с конфетами, жвачками, орешками и т.п.
Основные выводы по второй главе:
- закон спроса не всегда может объяснить некоторые явления в экономике, связанные с потребительским поведением Например, эффект Гиффена, который характеризуется тем, что спрос растет при повышении цены на товар. Связано это больше с так называемыми неблагоприятными товарами.
- существует следующая классификация потребительского спроса: функциональный и нефункциональный. Первый определяется качествами самого блага. Второй делится на спекулятивный, нерациональный и возникающий под влиянием внешних причин.
- спекулятивный спрос формируется в условиях дефицита товара, завышенных ценах. Нерациональный спрос вызван сиюминутным желанием потребителя купить какое-то благо, возможно даже не нужное ему.
- спрос, возникающий под воздействием внешних факторов рассматривают с трех позиций: эффект массового потребления, эффект сноба и эффект Веблена. Первый заключается в том, что люди приобретают те товары, которые покупает большинство потребителей. Второй основывается на желании потребителя быть исключительным, выделиться из толпы. Третий основан на приобретении благ при росте цен на них.
3. Влияние уровня доходов на поведение потребителей в российской экономике
С точки зрения общего подхода к поведению потребителя данное поведение формируется под воздействием прежде всего таких факторов как потребности, доходы и цены. При этом, доходы и цены являются экономическими факторами, по сути играющими роль ограничителей в модели человеческого поведения.
Нашей задачей является рассмотрение влияние уровня дохода на потребление населения.
Уже в XIX в. было замечено, что с ростом реального дохода потребителя потребление вторичных благ возрастает быстрее, чем предметов первой необходимости.
Первым исследователем влияния изменения дохода на структуру потребительских расходов был немецкий статистик Эрнст Энгель (1821— 1896). Он сформулировал закон потребления, который экономисты назвали его именем. Смысл закона состоит в том, что доля национального дохода, израсходованного на продукты питания, является хорошим показателем уровня благосостояния. Чем ниже эта доля, тем выше благосостояние.
Из рисунка 9 видно, что прежде всего происходит насыщение продовольственными товарами, затем — промышленными товарами стандартного качества и, наконец, высококачественными товарами и услугами. При этом наблюдается любопытная закономерность: даже после перехода к потреблению высококачественных товаров происходит новый всплеск спроса на промышленные товары стандартного качества, используемые для повседневных нужд (точка А).