В связи с этим, наибольший эффект от применения маркетинга и логистики в организации оптово-посреднической деятельности может быть достигнут при интеграции этих функций. Интегрирующая функция позволяет объединить усилия маркетинга и логистики, направленные на достижения стратегических целей фирмы.
В заключении можно сказать, что, в современных условиях, когда применение маркетинга и логистики не дает желаемых результатов, интеграция категорий может дать наибольший экономический эффект.
Интенсивное развитие предприятий оптовой торговли в последние годы в таких странах, как США, Франция и Япония свидетельствует о том, что они занимают все большее место в системе торговли. Существует ряд факторов, которые способствуют усилению роли оптовой торговли и обеспечивают действенность ее основных функций. Прежде всего, следует назвать увеличение объема товарооборота, которым сопровождается увеличение размера дохода на душу населения. Пример США показывает, что активность оптовой торговли повышается с ростом благосостояния. Происходит увеличение не только объема распределяемых материальных благ, но и разнообразия поступающих в продажу товаров; рекламная деятельность ведет к тому, что одни и те же виды товаров предлагаются всем покупателям: как городским, так и сельским; в результате единый рынок охватывает все новые регионы. Интенсивное развитие импорта, особенно после создания в Европе Общего рынка, действует в том же направлении, что и тенденция к универсализации ассортимента розничной торговли. Розничные торговцы выставляют на продажу все больше наименований товаров. Это, в свою очередь, создает дополнительные трудности в закупках и делает невозможным хорошее знание технических характеристик всех видов товара, поэтому растет необходимость в посреднической деятельности оптовиков.
1. Бурменко Т.Д., Даниленко Н.Н., Туренко Т.А. Экономика сферы услуг: Учебное пособие. - Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2004.
2. Завьялова Я.Д. Взаимодействие маркетинга и логистики в оптово-посреднической деятельности // Marketing. spb.ru [Электронный ресурс]: http://www.logist.ru/publication/dnews. pl? action=news&id=98
3. Коммерческо-посредническая деятельность [Электронный ресурс]: http://donklass.com/index. php? option=com_content&view=article&id=54: 2009-10-01-14-44-51&catid=42: 2009-06-15-16-07-10&Itemid=2
4. Мингазов Х.Х. Современные организационные структуры в промышленности // Российский экономический журнал. - 2003. - №2.
5. Третьяк С.Н. Коммерческая деятельность. Часть I. Основы теории и организации. - Хабаровск: Изд-во ДВГУПС, 2005.
[1] Коммерческо-посредническая деятельность [Электронный ресурс]: http://donklass.com/index.php?option=com_content&view=article&id=54:2009-10-01-14-44-51&catid=42:2009-06-15-16-07-10&Itemid=2
[2] Мингазов Х.Х. Современные организационные структуры в промышленности // Российский экономический журнал. – 2003. – №2.
[3] Третьяк С.Н. Коммерческая деятельность. Часть I. Основы теории и организации. – Хабаровск: Изд-во ДВГУПС, 2005.
[4] Бурменко Т.Д., Даниленко Н.Н., Туренко Т.А. Экономика сферы услуг: Учебное пособие. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2004.
[5] Завьялова Я.Д. Взаимодействие маркетинга и логистики в оптово-посреднической деятельности // Marketing.spb.ru [Электронный ресурс]: http://www.logist.ru/publication/dnews.pl?action=news&id=98
[6] Завьялова Я.Д. Взаимодействие маркетинга и логистики в оптово-посреднической деятельности // Marketing.spb.ru [Электронный ресурс]: http://www.logist.ru/publication/dnews.pl?action=news&id=98