Методологические предпосылки микро- и макроэкономического анализа (стр. 9 из 15)

Эффект сдвига кривой предложения – снижение равновесного объема продаж и рост цены при сдвиге кривой предложения влево; рост равновесного объема продаж и снижение цены при сдвиге вправо.

Возможны ситуации на рынке, когда линии спроса и предложения не пересекаются, или, наоборот, имеют две точки пересечения, или общие участки.

Первый случай. Объем предложения больше объема спроса при любой цене. В этом случае объем минимально эффективного предложения намного больше максимально возможного объема спроса по самой низкой цене.

Второй случай. Минимальная цена не нулевого предложения оказывается выше максимально возможной цены спроса.

Третий случай. Наличие двух точек пересечения кривых спроса и предложения, такая ситуация возможна на рынках труда и заемных средств.

Четвертый случай. Наличие общего вертикального участка линий спроса и предложения. Совпадение линий спроса и предложения на вертикальном участке означает, что в каких-то пределах изменение цены не сказывается на равновесном объеме продаж (например, на рынках автомобилей и т.п.)

Пятый случай–наличие общего горизонтального (объемного) участка линий спроса и предложения. В этом случае равновесие устанавливается при любом объеме интервала общего горизонтального отрезка на уровне соответствующей цены. Ситуация типична для массового производства.

экономикс потребность производственный спрос

4. Теория потребительского поведения

Теория потребительского поведения – экономическая теория, характеризующая рыночные процессы с позиции потребителя. С ее помощью могут быть решены различные проблемы: как потребитель распределяет свои доходы, и как это влияет на спрос на разные товары и услуги, как изменения в доходах и ценах влияют на спрос; почему спрос на некоторые товары более чувствителен к изменениям цен и доходов, чем на другие. В мире признана необходимость массового потребительского образования. Должны тщательно изучаться факторы, влияющие на потребительский выбор, способы получения сведений о продуктах и услугах, влияние на здоровье, воздействие потребления на окружающую среду, планирование рационального потребительского бюджета.

Потребитель (consumer) – экономический субъект, который использует, приобретает, заказывает или имеет намерение приобрести или заказать товары или услуги для своих нужд. Потребителю свойственно рациональное поведение.

Рациональное поведение – это разумное поведение, при котором, выбирая товары, потребитель ставит перед собой определенную цель: исходя из своей покупательской способности приобрести различные блага в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное общее удовлетворение от их использования. Целью потребления является полезность.

Полезность – удовлетворение, которое получают люди от потребления товаров и услуг. Существуют определенные ограничения, которые не дают людям возможности потреблять все, что они хотят: размеры потребительского бюджета, цены на товары и услуги.

Функция полезности – отношение между потребляемыми количествами товаров и услуг и уровнем полезности, достигаемым потребителем; способ отражения предпочтений потребителя.

Предпочтения – симпатии и антипатии, отражающие ранжирование потребителями доступных им альтернативных возможностей. Выделяют два подхода к определению полезности:

—количественный (кардиналистский)

—порядковый (ординалистский)

Количественный подход предложен У. Джевонсом, К. Менгером, Л. Вальрасом в последней трети XIX века; связан с понятием предельной полезности, ее количественным измерением, субъективными оценками потребителей. Используются гипотетические единицы для измерения удовлетворения, которое может получить человек от потребления того или иного блага – ютили. Обоснован принцип убывающей предельной полезности.

Принцип убывающей предельной полезности: чем больше потребление некоторого блага, тем меньше прирост полезности, получаемой от единичного приращения потребления этого блага. Впервые был сформулирован немецким экономистом Г. Госсеном в 1854 г. Принцип убывания полезности лежит в основе потребительского равновесия.

Равновесие потребителя – состояние, при котором потребитель расходует доход на покупку таких товаров, комбинация которых позволяет максимально удовлетворять его потребности при данном уровне цен и дохода. Условием равновесия потребителя является правило максимизации полезности.

Правило максимизации полезности заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последняя единица дохода, затраченного на приобретение каждого вида товара, приносила бы одинаковую предельную полезность. Чтобы предельные полезности товаров, продаваемых по различным ценам, были сравнимы между собой, анализируют взвешенную предельную полезность.

Взвешенная предельная полезность – предельная полезность в расчете на одну затраченную денежную единицу. Если через MU обозначить предельную полезность товара, через Р его цену.

Закон равных предельных полезностей благ. Каждый товар пользуется повышенным спросом до определенного момента. Этот момент наступает тогда, когда его взвешенная предельная полезность станет равной взвешенной предельной полезности всех остальных товаров.

Порядковый подход. Суть порядковой измеримости субъективной полезности заключается в использовании не абсолютной, а относительной шкалы, показывающей предпочтения потребителя, или ранг потребляемого набора благ, и не ставится вопрос о том, на сколько один набор предпочтительнее другого. Поэтому задача максимизации полезности сводится к выбору потребителем наиболее предпочитаемого товарного набора из всех, доступных для него. Разработан Ф. Эджуортом, В. Парето. И. Фишером. В 30-х годах XX века после работ Р. Аллена и Дж. Хикса приобрел завершенную форму и является наиболее распространенным. Базируется на нескольких аксиомах: полной (совершенной упорядоченности, транзитивности, ненасыщения, независимости потребителя.

Аксиома полной (совершенной) упорядоченности. Потребитель способен упорядочить альтернативные наборы товаров с помощью отношения предпочтений и безразличия. Это означает, что для любой пары товарных наборов А и В потребитель может указать, что А предпочтительнее В и наоборот, либо А и В равноценны.

Аксиома транзитивности Если первый набор товаров сравним со вторым, а второй с третьем, то первый сравним с третьим.

Эта аксиома гарантирует согласованность предпочтений. В противном случае поведение потребителя противоречиво. В связи с этим говорят, что «предпочтения» свернулись в кольцо, т.е. изменились вкусы.

Аксиома ненасыщения. Если набор А содержит не меньшее количество каждого товара, чем набор В, но какого-то товара больше, то набор А предпочтительнее. Подразумевается, что потребности в товарах и услугах не имеют насыщения, а поэтому–большее количество товара предпочитается меньшему.

Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит только от количества благ, им потребляемых, и не зависит от потребления других потребителей. Исключение: эффект присоединения к большинству, эффект сноба, эффект Веблена.

Эффект присоединения к большинству побуждает потребителя покупать то, что покупают все. Вызван желанием быть «на волне жизни», не отставать от других.

Эффект сноба – случай, когда отдельный покупатель предъявляет больший (меньший) спрос на товар из-за того, что некоторые или все остальные покупатели на рынке также предъявляют больший (меньший) спрос на этот товар. Это обратный по отношению к эффекту присоединения к большинству эффект. Здесь потребитель стремится отличиться от большинства, быть особенным, оригинальным, выделиться из «толпы».

Эффект Веблена назван по имени американского экономиста и социолога, внесшего большой вклад в исследование этой проблемы. Ввел в экономическую теорию понятие престижного или демонстрационного потребления. Престижное потребление означает, что вещь используется не по своему прямому назначению, а с целью произвести впечатление на окружающих. Покупатель ориентируется на приобретение таких товаров, которые свидетельствовали бы о его высоком статусе. Графически система предпочтений потребителя изображается с помощью кривых безразличия.

Qy
6
5
4
3
2
1
0	1	2	3	4	5	6	Qx

Рис. 5. Кривая безразличия

Кривая безразличия – геометрическое место точек, каждая из которых представляет такую комбинацию видов товаров, что потребителю безразлично, какую ему выбрать, т. к. он реализует одинаковую совокупную полезность при любой их комбинации. Показывает альтернативные наборы товаров, обеспечивающие одинаковый уровень полезности. Впервые применена английским экономистом Ф. Эджуортом в 1881 г.

Кривая безразличия графически отражает набор потребительских корзин, между которыми потребитель не делает различия.

Потребительская рыночная корзина – совокупность товаров для недельного (или дневного, месячного, годового) потребления.

Свойства кривых безразличия вытекают из аксиом, на которых базируется порядковый подход:

—через любую точку в графическом «пространстве товаров» может быть проведена соответствующая кривая безразличия, т.е. для любой комбинации товаров могут быть найдены другие комбинации, имеющие для потребителя такую же полезность;

—наборы на кривых безразличия более удаленных от начала координат, обеспечивают потребителю большую полезность, а потому предпочтительнее, чем наборы на менее удаленных кривых;