2) Управляемость. При борьбе с кризисом важна не только стоимость рекламы, но и эффективность. Экономическая эффективность поисковой интернет рекламы просчитывается и отслеживается с помощью счетчиков ежедневно. С помощью статистики переходов со странички на страницу, времени пребывания на сайте можно определить причины отказов клиентов от ваших услуг, заинтересованность клиентов и пр. Можно быстро вносить изменения в политики компании. Компания получает не только рекламу, но и качественную обратную связь от рынка. Это наиболее актуально в период экономического кризиса, когда состояние рынка нестабильно.
3) Адекватный и надёжный подрядчик. Сфера поисковой интернет рекламы в Беларуси развивается медленнее, в перспективе финансовый кризис может, с одной стороны увеличить спрос на такую рекламу, но с другой стороны может способствовать разрушению молодых компаний, занимающихся поисковой рекламой. Поэтому выбор партнера, на которого можно положиться, может оказаться нелегким делом. От компаний поступает различная информация о ценах, гарантиях и спектре необходимых работ. Цена как критерий выбора, который хорошо работает на устоявшихся рынках и в мирное время, в данном случае, особенно в экономический кризис, не работает. Неприятно удивить могут как компании с демпинговыми, так и компании с люксовыми ценами. Золотая середина тоже не спасает. В экономический кризис увеличивается риск потери партнера, даже если все идет хорошо в результатах его работы.
Сейчас государство настроено оказать помощь в первую очередь малому и среднему бизнесу, развитие их видится единственно верным путём выхода из сложившейся ситуации. Со стороны государства проблема влияния экономического кризиса на малый и средний бизнес решается с помощью проекта Национальной платформы бизнеса Беларуси‑2009, призванный улучшить экономическую ситуацию в стране путём поддержки малого и среднего предпринимательства, был представлен в столице 4 марта на Республиканской ассамблее деловых кругов. Платформа‑2009 станет одной из основных антикризисных мер, принимаемых в стране, – сообщает председатель Минского столичного союза предпринимателей и работодателей Владимир Карягин. Документ включает в себя решение основных вопросов, волнующих бизнес-сообщество Беларуси и призван создать максимально благоприятные условия для развития в стране малого и среднего бизнеса.
В Республике Беларусь создана и действует инфраструктура поддержки малого предпринимательства – сеть центров поддержки предпринимательства и инкубаторов малого предпринимательства.
Цель формирования инфраструктуры поддержки малого предпринимательства создание благоприятных условий для развития малого предпринимательства путем обеспечения комплексной и адресной поддержки субъектов малого предпринимательства в различных направлениях: информационном, консультационном, обучающем, прогнозно-аналитическом, научно-технологическом, финансовом и др.
Центры осуществляют свою деятельность по следующим направлениям:
¾ информационное обеспечение;
¾ маркетинговые исследования;
¾ консалтинговые услуги;
¾ независимая экспертиза инвестиционных проектов;
¾ разработка бизнес-планов;
¾ подготовка и переподготовка кадров;
¾ поиск и подбор партнеров;
¾ иная деятельность, не противоречащая задачам центра и не запрещенная законодательством Республики Беларусь.
Основной задачей инкубаторов формирование благоприятной среды для развития и поддержки субъектов малого предпринимательства посредством создания организационно-экономических условий, стимулирующих их деятельность.
Инкубаторы осуществляют свою деятельность по следующим основным направлениям:
¾ предоставление в аренду специально оборудованных под офисы и производство помещений субъектам малого предпринимательства, начинающим свою деятельность;
¾ предоставление в аренду (долевое использование) офисного оборудования и иного движимого и недвижимого имущества;
¾ оказание на принципах долевого участия субъектам малого предпринимательства следующих услуг как общего, так и специализированного финансового и коммерческого характера: оценка и отбор предпринимательских проектов;
¾ поиск партнеров, инвесторов и кредиторов;
¾ информационное обслуживание субъектов малого предпринимательства;
¾ проведение маркетинговых исследований; оказание консалтинговых и иных услуг;
¾ содействие внедрению современных технологий, укреплению связей научно-исследовательских и учебных учреждений с промышленностью;
¾ подготовка и переподготовка кадров для субъектов малого предпринимательства;
¾ осуществление иной деятельности, не противоречащей задачам инкубатора и не запрещенной законодательством Республики Беларусь.
В республике функционируют 57 центров и восемь инкубаторов, которые оказывают комплексную и адресную поддержку представителям малого предпринимательства в различных направлениях: информационном, консультационном, обучающем, прогнозно-аналитическом, научно-технологическом. Субъекты инфраструктуры проводят маркетинговые исследования, разработку и экспертизу бизнес-планов, проводят обучающие семинары, курсы и другие мероприятия.
В настоящее время система субъектов инфраструктуры поддержки малого предпринимательства включает в себя и Фонд «Национальное агентство развития предпринимательства».
Основными задачами Агентства являются:
¾ Разработка проектов программ государственной поддержки малого предпринимательства и организация их реализации.
¾ Выработка предложений по совершенствованию действующего законодательства в сфере предпринимательства.
¾ Проведение аналитической работы по обобщению и распространению передового отечественного и мирового опыта в области поддержки малого и среднего бизнеса.
¾ Создание и ведение информационных и статистических баз данных, необходимых для развития предпринимательства.
¾ Поддержка инновационной деятельности малых предприятий, содействие внедрению научных разработок, передовых высоких технологий, стимулирование разработки и производства принципиально новых и ориентированных на экспорт видов продукции.
¾ Проведение организационно-методических и научно-практических конференций и симпозиумов, нацеленных на развитие и повышение эффективности малого и среднего бизнеса.
¾ Оказание полного спектра консультационных услуг в организационной, финансовой, инвестиционной, маркетинговой правовой и других областях.
¾ Разработка и проведение единых учебных курсов и семинаров с целью подготовки и переподготовки кадров для консультантов центров поддержки предпринимательства, выпуск информационных изданий, методических разработок, обучающих программ.
¾ Сотрудничество с международными организациями по вопросам поддержки предпринимательства, участие в реализации совместных проектов и программ.
Агентство планирует выполнять следующие виды деятельности:
1) Консалтинговые услуги предпринимателям:
¾ консультирование производителей, продавцов и покупателей в сфере технологической, технической, экономической и экспортной деятельности;
¾ услуги по исследованию и прогнозированию рынка;
¾ разработка маркетинговых программ;
¾ помощь в оформлении документов и регистрации предпринимателей и предпринимательских структур;
¾ помощь в разработке бизнес-планов для инвестиционных проектов.
2) Информационно-аналитическая работа по исследованию проблем малого предпринимательства:
¾ изучение и анализ статистических данных по развитию малого предпринимательства;
¾ подготовка и публикация статей по проблемам развития малого предпринимательства;
¾ проведение анкетирования предпринимателей Республики Беларусь;
¾ проведение семинаров по актуальным проблемам развития малого предпринимательства;
¾ проведение курсов по подготовке специалистов инфраструктуры поддержки предпринимательства.
3) Информационно-маркетинговые услуги:
¾ выполнение договоров на комплексное информационно-маркетинговое обслуживание предприятий и организаций городов и районов;
¾ содействие в реализации продукции предприятий городов и районов;
¾ содействие предприятиям и организациям городов и районов в приобретении комплектующих изделий и материалов;
¾ содействие предприятиям и организациям городов и районов в техническом и технологическом переоснащении (в том числе и за счет неиспользуемой на других предприятиях техники);
¾ организация размещения заказов для предприятий городов и районов, получаемых по республиканской и глобальным информационно-маркетинговым системам;
¾ содействие в привлечении инвестиций (в том числе и разработка бизнес-планов) для предприятий и организаций городов и районов;
¾ оказание юридического обслуживания предприятий и организаций городов и районов на основе базы данных нормативно-правовых документов;
¾ обеспечение рекламы продукции предприятий городов и районов.
В целом система поддержки малого предпринимательства имеет следующую структуру:
Департамент по предпринимательству Министерства экономики. Основными задачами Департамента являются поддержка и развитие предпринимательства в Республике Беларусь, координация деятельности республиканских органов государственного управления, местных исполнительных и распорядительных органов в этой сфере. Департамент разрабатывает проекты законов Республики Беларусь, решений Президента, Правительства, нормативных правовых актов по вопросам поддержки предпринимательства, осуществляет разработку ежегодных республиканских программ государственной поддержки малого предпринимательства, содействует формированию инфраструктуры поддержки предпринимательства, оказывает организационную и информационно-методическую помощь по вопросам финансово-кредитной поддержки.