Анализ развития рынка профилей пластиковых окон во время экономического кризиса (стр. 6 из 7)
И поставить нормальные окна захотят рано или поздно большинство жителей. То есть в перспективе нам надо застеклить ещё столько, сколько было застеклено за предыдущие 14 лет существования рынка. Объективные потребности в новом строительстве также огромные. Так что рынок есть и сохранится, но случайным людям, рассчитывающим на быстрый хороший куш, на нем уже не будет места.» [12]
По словам Ирины Сухаревой (интервьюирование автора) 2010 год будет для НСО сопоставим с 2009г. Роста ожидать не приходится, потому что в 2009г в Новосибирске и близлежащих городах не заложено ни одной новой строительной площадки, деньги выделяют только на завершение строящихся объектов. Поэтому производители пластиковых окон в большей степени будут ориентированы на заказы частных лиц.
Павел Иваненко, руководитель направления «Оконные технологии и светопрозрачные конструкции» REHAU Евразия:
«В краткосрочной перспективе рынок будет расти или останется на том же уровне – рынок частного заказчика. Объектный рынок ожидает спад. Однако в среднесрочной перспективе оба сегмента должны расти. Конечно, при условии, что Россия выйдет из кризиса без кардинальных потерь. Темпы роста будут постепенно снижаться по мере вхождения в стадию зрелости рынка.
В дальнейшем все будет зависеть от мер государственного регулирования и нормотворчества, которые способны дать новый импульс для развития нашей отрасли. Важную роль сыграет формирование политики энергоэффективности в России, снижения энергоемкости ВВП, что напрямую связано с темами экологии и теплосбережения.
Кроме того, большое значение для эволюции отрасли и выхода на новый качественный уровень будет иметь внедрение передовых технологий в строительстве и в оконном производстве, как, например, революционная профильная система REHAU GENEO без стального армирования и с высокими энергосберегающими показателями.» [7]
По данным центра О.К.Н.А. Маркетинг Состояние российского рынка оконного ПВХ-профиля зависит от многих мировых и экономических факторов и довольно сложно дать точный прогноз, поэтому дается 3 вероятных сценария развития событий. ОПТИМИСТИЧНЫЙ сценарий – рост + 20%, при условиях если спекулятивный пузырь в экономике не лопнет, а будет надуваться еще более интенсивно, и появятся первые импульсы от закона по энергосбережению. Вероятность наступления 20% из 100%. СРЕДНИЙ сценарий – рост +5%. В том случае, если наметившаяся динамика середины 2009 года продолжится и спекулятивный пузырь не лопнет. Вероятность наступления 55% из 100%. ПЕССИМИСТИЧНЫЙ сценарий – сокращение рынка на -15%. Сценарий возможен при обрушении очередного спекулятивного пузыря, при укреплении доллара и падении цен на нефть. Вероятность наступления 25% из 100%.
Заключение
Попробуем сформулировать выводы:
1. «Рынок есть и сохранится», но структура продаж ПВХ в 2010 году изменится, с ещё большим увеличением доли частного потребителя, так как строительный сектор и ремонт существенно не оживляются, а доходы населения несколько вырастут.
2. Перспективы более отдаленные оптимистичны (при выходе из кризиса), так как а) начнет восстанавливаться строительная отрасль; б)частные потребители намерены заменить старые, деревянные окна, которые составляют ещё 70-80% окон.
3. Отрасль ПВХ-профилей и окон из них в России очень молода – около 15 лет. Поэтому как всегда у молодых развивающихся отраслей темп роста был очень высоким (от 25 до 50%), в перспективе он объективно замедлится.
В дальнейшем темпы роста будут зависеть от множества факторов, действующих в настоящее время и реализуемых в будущем (таблица 6):
Таблица 6
| Факторы, стимулирующие развитие | Факторы, тормозящие развитие |
| Факторы окружающей среды | |
| 1. Принятие и реализация Закона РФ № 261-ФЗ «Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности…» | 1.Замораживание новостроек во время финансово-экономического кризиса |
| 2.Прогнозируемое увеличение реальных доходов россиян в 2010 году, их готовность тратить на обустройство дома. | 2. Свертывание ипотечных программ банков во время финансово-экономического кризиса |
| 3 Удорожание импорта из-за удешевления национальной валюты, стимулирующее вложение капиталов в России бывшими импортерами, развитие отечественного предложения. | 3. «Бегство» капиталов из России во время финансово-экономического кризиса |
| 4 Положительные демографические тенденции и рост миграции трудовых ресурсов в Россию | 4. Уменьшения деловой активности в экономике в целом |
| Факторы, обусловленные спецификой отрасли; внутриотраслевые факторы | |
| 1.Существенные преимущества по сравнению со «старыми» типами окон. Качество. | 1. Ограниченность емкости спроса. Для пластикового «остекленения» всего жилья потребуется 20-25 лет, длительность службы окон 40-60 лет. Последует «провал» спроса частных потребителей. |
| 2. Конкурентные преимущества пластиковых окон в сравнении с современными аналогами из алюминия и дерева. | |
| 3. Погодно-климатические условия. После холодной зимы спрос увеличивается. | 2. Снижение качества профилей у «демпинговых» производителей во время кризиса с увеличением сроков изготовления и доставки, снижающее спрос в будущем. |
| 4.Рекламная активность фирм предлагающих пластиковые окна и двери | |
| 5. Реализация отложенного (во время кризиса) спроса | |
Список источников информации:
1 «Маркетинг-статистика» [Электронный ресурс]: научная работа. Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова, 1998г.
http://www.marketing.spb.ru/read/m9/10.htm
2. «История развития пластикового окна» [Электронный ресурс] : Статья http://zdwindow.ru/info/41-istoriya-razvitiya-plastikovogo-okna.html
3 . http://www.energosovet.ru/fzakon.html «Федеральный закон РФ от 23 ноября 2009 года № 261-ФЗ «Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности и о внесении изменений в отдельные законодательные акты российской федерации»
Принят Государственной Думой 11 ноября 2009 года, Одобрен Советом Федерации 18 ноября 2009 года
4. «Государственные органы статистики» [Электронный ресурс] . www.gks.ru/free_doc/2009
5 «Что такое ПВХ?» » [Электронный ресурс] : Интернет-статья. http://www.okna55.ru/profile.html
6. «Пластиковые окна ПВХ. Стандарты качества» [Электронный ресурс] : статья. Николай Счастливый http://okkno.ru/stand.php
7 Официальный сайт компании-производителя ПВХ-профиля Rehau[Электронный ресурс] www.rehau.ru
8. «Зимой будет жара» [Электронный ресурс] : Статьи о пластиковых окнах. /Пресс-служба Группы компаний ПРОПЛЕКС http://www.77-171-77.ru/windows/articles/index.php?ID=1066
10. «Итоги социально-экономического развития г. Новосибирска в 2007 году и основные задачи на 2008 год»/ Мэрия города Новосибирска. Департамент экономики и финансов мэрии г. Новосибирска. Планово-экономическое управление мэрии г. Новосибирска/ Издательство ЗАО Компания «ГРАФ», город Новосибирск, 2008 год
11 Сайт Независимого отраслевого маркетингового центра
О.К.Н.А. www.oknamedia.ru, 2009-2010 года
12 «Оконный рынок исторически очень закрыт» [Электронный ресурс] : Интервью с генеральным директором компании БФК Максимом Якубенко. 25.08.2009. http://biz.newsib.ru/news/read/678/
Примечание: При использовании небольшого объема информации из источника он обозначен в ссылках по тексту работы и в список источников не включен.
ПРИЛОЖЕНИЕ №1
АНКЕТА
Доход менее 20тыс. рублей 20-30тыс. рублей более 30тыс.рублей Семейное положение женат\замужем неженат\незамужем Пол Возраст до 25 лет 25-50 лет более 50 лет 
Стоят ли пластиковые окна? да нет 
Если нет- собираетесь ли вы менять их на пластиковые? да нет 
Если собираетесь, то когда? В ближайшее время 
года через 2-3 
нескоро 
Если стоят, то как остеклено жилое помещение? Полностью Частично 
От кого в семье исходила инициатива установки окон? От вас от супруга\супруги 
совместное решение 
Когда были установлены окна? Более 5 лет назад 2-5 лет назад