предпочтение отдыху на горнолыжных курортах.
3.1. ЕВРОПА
Европейские страны по-прежнему принимают наибольшее число иностранных туристов. В
1990-1999 гг. число туристов, прибывавших в Европу, увеличилось с 287 до 386 млн.
человек, а денежные поступления от международного туризма – почти в 2 раза. Однако в
течение этого периода доля Европы в мировом туризме устойчиво падала - по числу туристов
с 62,6 до 58,7%, а по доходам - с 54,2 до 52,0%, несмотря на значительные колебания
среднегодового роста прибытии в Европу и поступлений от туризма. Например, темпы роста в
1994 г. составили 11,0%, в 1996 г. – 6,7%, а в 1999 г. опять снизились до 1,0% (табл.
3.1.1). Такая нестабильность отчасти объясняется экономической ситуацией в
туристообразующих странах.
В период с 1970 по 1980 г. Европа потеряла 2,2% общемирового рынка, в 1980-1990 гг.
- 3,4, в 1990-1999 гг. - 4%. Это также явилось результатом слабого экономического роста в
туристообразующих странах.
Международный туризм чувствителен к колебаниям обменного курса. В 1980-1985 гг. доля
общемировых денежных поступлений снизилась на 7%, тогда как в 1985-1990 гг. эта доля с
колебаниями возросла на 1,5%, а в 1990 -1998 гг. снова уменьшилась на 2,1%. В 1984 и 1985
гг. курс американского доллара резко упал по сравнению с курсами европейских валют, а в
период 1985-1990 гг. стабилизировался. В 1991 г. валюты Италии и Испании были очень
сильными, что негативно повлияло на конкурентоспособность их туристского продукта.
Начиная с 1985 г. международные путешествия европейских туристов внутри региона
увеличились, в то время как число прибывающих в Европу из других регионов мира
сократилось. В 1985 г. американские туристы, например, составляли 11% гостей Европы, а к
1992 г. это число сократилось до 5,4% в основном из-за слабости американского доллара по
отношению к европейским валютам (табл. 3.1.2).
Исследования национальной принадлежности гостей, приезжающих в Европу, показывают,
что 90% - это туристы из европейских стран. Так, немцы путешествуют в основном внутри
региона и составляют 19% общего числа международных туристов. Британские путешественники
составляют 10% общего числа европейских туристов, французы - 7%, датчане - 6%. США
являются единственной неевропейской страной среди первых десяти туристообразующих стран
для Европы.
Внутрирегиональный туризм в Европе является следствием высокой концентрации
международного туризма в регионе. Здесь существуют множество государственных границ на
относительно малой площади и превосходная наземная пространная сеть коммуникаций.
За относительной потерей доминирующего положения Европы стоят следующие факторы:
. некоторые западноевропейские страны, в частности на юге Европы, такие, как Италия и
Греция, в меньшей степени Испания и Португалия, терпят падение конкурентоспособности
вследствие старения их туристского продукта;
. некоторые восточноевропейские страны испытывают трудности в приспособлении своих
туристских секторов к рыночной экономике, и, кроме того, конфликт в бывшей Югославии
повлиял на туризм в Европе;
. некоторые североевропейские страны, например Великобритания, Дания, Норвегия и Швеция,
очень дорогие для туристов. Это неизбежно влияет на их конкурентоспособность;
. растет популярность стран Юго-Восточной Азии, которые с недавнего времени успешно
развивают свою туристскую индустрию.
Тем не менее, снижение доли европейского рынка в международном туризме происходит на
фоне увеличения прибытии в регион и поступлений от туризма. Туристские потоки в основном
направлены в центры отдыха Западной и Южной Европы. Эти зоны насчитывают 64,5% всех
прибытий в Европу (табл. 3.1.3). Такая туристская концентрация - результат привычки
проводить летние каникулы на пляжах.
В Южной и Западной Европе Франция, Испания и Италия больше других стран выигрывают
от туристских потоков в этот регион и являются главными туристскими центрами (табл.
3.1.4). Великобритания традиционно славится образовательным туризмом. Северные страны
Европы, в частности Скандинавские страны и Ирландия, специализируются на «зеленом
туризме».
Туристские потоки в Центральную и Восточную Европу составляют 22% общего числа
европейских прибытий, а поступления - всего 2-3% из-за низких цен на туристские продукты
и относительно низкого качества обслуживающих инфраструктур. Средний доход от одного
иностранного туриста в странах этого региона составляет меньше 100 долл., тогда как в
странах Северной Европы он приближается к 1000 долл.
Проведенный ВТО анализ показал, что доля доходов от международного туризма в общих
доходах Европы от экспорта постоянно увеличивалась и в 1992 г. достигла 8,7%. Это еще раз
подтверждает, что международный туризм является важной сферой экономики европейских
стран.
3.2. АМЕРИКА
Вторым регионом по числу иностранных туристов является Америка, куда, по определению
ВТО, входят Северная Америка, Центральная Америка, Южная Америка и острова Карибского
бассейна. В 1999 г. этот регион посетили 125,7 млн. человек, что составило 19,3%
общемировых прибытий (табл. 3.2.1). Доля поступлений от международного туризма достигла
27,5% общемировых поступлений, что свидетельствует о больших расходах гостей США.
Однако доля американского региона в мировом туризме по числу прибытий имела
неустойчивую динамику. Так, с 1980 по 1993 г. она постоянно колебалась и достигла 21,3%,
затем начала падать и в 1999 г. достигла 19,3%.
Как и число международных туристских прибытий, поступления от международного туризма
постоянно увеличивались в 1989-1993 гг., несмотря на незначительное замедление темпов
роста в последние годы, а с 1994 г. медленно начали снижаться.
В отличие от Европы туристский спрос на американские страны более или менее
диверсифицирован по странам мира, но, несмотря на это, половину международных прибытий в
регион обеспечивают США и Канада. Поэтому изменения обменного курса американского доллара
играют здесь важную роль.
Из стран Северной Америки наиболее посещаемы США, Канада и Мексика, которые являются
главными туристскими центрами региона и где, помимо международного туризма, развит
внутренний туризм. В 1992 г. доли прибытий туристов в этот регион и поступлений от них
составляли соответственно 76 и 78% общеамериканских.
Первой страной в регионе по туристским прибытиям и поступлениям (44 и 64%
соответственно) являются США. Это следствие огромного внутреннего рынка и высокоразвитой
инфраструктуры страны. США располагают самой обширной в мире гостиничной и транспортной
индустрией.
Второе место по развитию туризма в регионе занимают Карибские острова, принимающие
12 млн. туристов в год. Туристские потоки в страны Южной Америки относительно слабы. Так,
доля прибытий составляет 10%, а поступлений - 9%. Это результат политической
нестабильности и слабого экономического положения в регионе.
3.3. ВОСТОЧНАЯ АЗИЯ И ТИХООКЕАНСКИЙ РЕГИОН
После европейского и американского регионов по развитию туризма следуют Восточная
Азия и Тихоокеанский регион. Некоторые страны этого региона совсем недавно начали
развивать индустрию туризма. В основном это новые индустриальные страны региона –
экспортеры товаров: Гонконг, Малайзия, Сингапур, Южная Корея, Таиланд, Индонезия и
Тайвань. В этих странах экспорт товаров и экспорт услуг взаимно дополняют друг друга.
Развитие этих секторов базируется на стремительном подъеме телекоммуникаций,
международного транспорта, в частности воздушного транспорта, и банковской сферы. Так,
экспорт товаров приводит к увеличению деловых путешествий в эти страны, которые, в свою
очередь, стимулируют развитие гостиничного бизнеса и индустрии развлечений, одним словом
– въездного туризма. Последний увеличивает резервы иностранной валюты и стимулирует рост
экономики.
В 1999 г. ВАТ посетило более 93,7 млн. туристов и доля прибытий составила 14,3%
общемирового уровня (табл. 3.3.1).
В 1970-1980 гг. число международных туристских прибытий в регион увеличилось в 4
раза – с 5 до 21 млн. человек, а поступления – в 8 раз – с 1 до 8,5 млрд. долл. В 1980-
1996 гг. число прибытий возросло более чем в 4 раза – с 21 до 90 млн. человек, а
поступления увеличились почти в 10 раз – с 8,5 до 82 млрд. долл. Доля региона в общих
прибытиях удвоилась за оба промежутка времени, а доля поступлений от туризма в первый
анализируемый период увеличилась на 33%, а во второй – удвоилась. Таким образом, в
отличие от других регионов мира здесь туристские прибытия и поступления увеличивались
регулярно, за исключением периода 1989-1991 гг., когда рост их шел медленнее.
Восточная Азия и Тихоокеанский регион привлекают иностранных туристов прежде всего
своей уникальной природой, но и не только этим. Например, новые индустриальные страны
притягательны для деловых путешествий. Развлекательный туризм хорошо развит в Японии,
Южной Корее и Тайване, причем японская индустрия развлечений занимает второе место в мире
после США. Гонконг и Сингапур предлагают отличный шоппинг-туризм. Одной из важных
туристских стран в регионе стал Таиланд, особенно после того, как начал осваивать новые
пляжи на южном побережье страны и организовывать культурно-познавательные поездки на
север страны. В Тихоокеанском регионе туризм особенно развивается в Австралии и Новой
Зеландии, которые принимают 6% гостей региона, и в странах Меланезии (Фиджи, Новая
Каледония, Вануату, Соломоновы острова и др.), Микронезии (Гуам, Маршалловы острова,
Марианские острова и др.) и Полинезии (острова Кука, Французская Полинезия и др.), на
долю которых приходятся 4% гостей. Острова в Тихом океане выигрывают от относительной
близости австралийского и новозеландского рынков и, что более важно, имеют отличный имидж