· Развитие проектов разработки месторождений в качестве основы для развития делового туризма.
Именно с максимизацией этих факторов связывается стратегия развития региональной индустрии туризма в Иркутской области.
Иркутская область, используя преимущества геополитического и природно-ресурсного потенциала, наращивая темпы развития инфраструктуры туризма, активизируя работу по созданию брэнда Иркутской области на международном туристском рынке и разработке креативных турпродуктов, имеет все шансы значительным образом увеличить туристские потоки на территории региона.
Условиями для развития туризма в Иркутской области являются:
· Новый признанный международным сообществом имидж Байкальского региона, как одного из самых привлекательных туристических регионов мира, который еще предстоит открыть туристам.
· Постоянно растущий международный спрос на Байкальский регион как на уникальное туристическое направление.
· Быстро растущий отечественный спрос на специально подобранный туристический продукт Байкальского региона в течение всего года.
· Круглогодичная операционная деятельность с двумя равномерными сезонами.
· Наиболее важные туристические продукты: горы и озера, туры (путешествия), MICE туризм, красота и здоровье (SPA&Wellness), навигационный туризм (круизы, чартер), зимние и летние отпуска и особые интересы (пешие походы, приключенческий туризм, этнографические туры, агротуры, экологический туризм, велотуры и горные велосипеды, парапланеризм, наблюдение за эндемиками, сибирское деревянное зодчество, спелеология и т.д.).
· Транссибирская железная дорога, являющаяся достопримечательностью, должна быть модернизирована вместе со строительством железнодорожной магистрали, соединяющей Байкальский регион с трехмиллиардным населением стран на юге — Китая, Индии и Кореи.
· Разнообразие средств размещения, достопримечательностей, ресторанов и кафе, которые находятся внутри кластера нескольких туристско-рекреационных зон вдоль побережья озера Байкал.
· Менеджмент и качество услуг во всех категориях гостиниц и ресторанов по мировым стандартам.
· Несколько тематических парков, подчеркивающих уникальность Байкальского региона (озеро, его эндемики и био-разнообразие, история и культура бурятского народа, шаманизм, остроги казаков и семейских, наследие декабристов).
· Несколько горнолыжных курортов (большинство из них имеет региональное значение).
Можно рассмотреть поподробней развитие туризма в центре Иркутской области – в городе Иркутске.
Город Иркутск является региональным центром со сложившейся экономической, культурной, кадровой и туристской инфраструктурой, он обладает долгосрочным потенциалом для того, чтобы аккумулировать все необходимые ресурсы для экономического развития, в том числе, развития индустрии туризма. В Иркутске сосредоточены органы управления деятельностью учреждений рекреационно-туристского комплекса, крупнейшие туроператоры, образовательные учреждения по подготовке кадров для туристской отрасли. Город имеет очень выгодное для развития туристской отрасли географическое расположение - является воротами в страны Юго-Восточной Азии. Особый интерес Иркутску придает его близость к озеру Байкал, но широкий спектр туристских ресурсов Иркутска (познавательных, культурно-исторических, рекреационных) создает огромные возможности для позиционирования его как города привлекательного для различных групп российских и иностранных туристов, посещающих Иркутск с различными целями.
Для структурирования современного состояния и возможностей развития сферы туризма в г. Иркутске целесообразно использовать распространенный маркетинговый инструмент, позволяющий выбирать стратегию деятельности - SWOT-анализ. Анализ сильных сторон, слабостей, возможностей и проблем должен затрагивать природные, инфраструктурные, ресурсные, организационные и другие условия, существующие в г. Иркутске:
Оценка современного состояния и возможностей развития сферы туризма в г.Иркутске (SWOT-анализ)
| Сильные стороны | Слабые стороны |
| Наличие транспортного узла железнодорожных, автомобильных и авиационных путей | Удаленность от западных и восточных границ страны,от морей и судоходных рек,имеющих выход к крупным портам |
| Нахождение на пересечении транспортных коммуникаций международного значения (Транссибирская магистраль) | Высокая транспортная составляющая расходов туристов |
| Близость к озеру Байкал | Сложившаяся традиция транзитного посещенияг. Иркутска туристами международных маршрутов,в связи с этим не длительное (2-3 дня) пребываниев регионе иностранных туристов |
| Относительная близость к странам Азиатско-Тихоокеанского региона | Сложность получения российских виз |
| Наличие базовой туристской инфраструктуры | Моральный и физический износ существующейматериальной базы |
| Наличие природных, архитектурных и исторических памятниковНаличие свободных участков земли для создания туристско-рекреационных зон | Недостаточное количество средств размещения,оказывающих услуги на уровне категорий 3-4 звезды |
| Развитая предпринимательская деятельность в сфере туризма | Недостаточно развитая туристская инфраструктура,нехватка объектов индустрии отдыха и развлечений |
| Ежегодное увеличение объектов туристкой инфраструктуры | Неразвитость нормативно-правовой базыв области туризма и рекреации |
| Повышение спроса на квалифицированные кадры в области туризма | Высокая зона сейсмичности |
| Благоприятные климатические условия для развития как летних, так и зимних видов туризма | Нехватка квалифицированных кадров: гидов-переводчиков,экскурсоводов.Недостаток обслуживающего персонала в сфере туризма:горничные, повара. |
| Высокий уровень цен, зачастую не отражающийкачества предоставляемых услуг | |
| Неудовлетворительное состояниеисторико-культурных памятников | |
| Неразвитая информационная среда,отсутствие визитно-информационных центров итуристских офисов | |
| Комплекс проблем, связанных с охранойокружающей среды и охраной туристско-рекреационныхтерриторий | |
| Недостаточно эффективная политика в областипродвижения туристско-рекреационных продуктовна отечественный и зарубежный рынки | |
| Недостаток инвестиционно-финансовых ресурсов,направленных на развитие туризма и рекреации |
| Возможности | Угрозы |
| Создание туристско-рекреационной особой экономической зоны вблизи г.Иркутска | Увеличивающиеся турпотоки, ведущие к ростуантропогенной нагрузки на территорию города,при крайне ограниченных капвложениях в природоохранныемероприятия и мероприятия по охране объектовкультурно-исторического наследия приведутк дальнейшему ухудшению экологической обстановки,т.е. к ухудшению состояния воздушного иводного бассейнов, загрязнению почв и разрушениюприродного ландшафта, флоры и фауны |
| Вовлечение в сферу туристской индустрии хозяйственных отраслей города — строительной, транспортной, организации питания | |
| Привлечение государственных и частных инвестиций в туристские проекты | |
| Увеличение сезонности за счет дальнейшего развития и создания новых региональных турпродуктов, включающих объекты природного, исторического, культурного, делового туризма и брэнда озера Байкал | Угроза устойчивому развитию туризма в связис нарастанием экологических проблем.Возможен отказ туристов от повторного посещения региона,постепенное формирование имиджа региона как неблагоприятного для туризма и рекреации, снижение инвестиционной привлекательности туристско-рекреационной отрасли ибанкротство ее предприятий из-за сокращения турпотоков,снижение конкурентоспособности региональных турпродуктов |
| Привлечение федеральных средств и средств международных организаций для решений острых природоохранных проблем развития туризма и рекреации | |
| Создание эффективной информационной среды путем активизации создания в регионе визитно-информационных центров и туристских офисов | Сокращение поддержки экономики региона в целом итуристско-рекреационной отрасли в частности со стороныфедерального центра из-за неблагоприятной для страныконъюнктуры, складывающейся на международном рынке(резкое падение цен на нефть и другие энергоносители и сырье) |
| Организация системы непрерывного образования (подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров для туристско-рекреационной отрасли) | Потенциальные экологические угрозы:· увеличение загрязнения окружающей среды в связис высокой концентрацией промышленных предприятий(БЦБК, Иркутская ГЭС, ресурсоперерабатывающие· предприятия и др.);· наводнения· сход снежных лавин· высокая сейсмичность в районе озера Байкал |
| Строительство новых гостиничных комплексов, возможность выделения инвестиционных площадок | |
| Развитие конгрессной деятельности, проведение различных мероприятий с целью развития делового туризма | |
| Угроза безопасности из-за криминогенной обстановки,роста числа преступлений | |
| Интерес международных туристов к путешествиям на большие расстояния, в ещё неосвоенные массовым туризмом места (например, к Азиатско-Тихоокеанскому региону) | |
| Тенденции в России: пробуждающийся интерес российских туристов к российским уникальным природным местам, развитие спортивного туризма | |
| Наметившаяся в России установка на развитие туризма как въездного, так и внутреннего. Осознание туризма как доходной отрасли экономики |
SWOT- анализ туристической деятельности в Иркутской областипозволяет использовать сильные стороны и возможности города в развитии туризма, выделив при этом перспективные приоритеты, сконцентрировав, в то же время, усилия на нивелировании слабых сторон и профилактике внешних и внутренних рисков.