· 2006 год ознаменовался подписание следующих эксклюзивных соглашений: с торговой компанией Кофейный Дом, торговая марка «LEBO», с компанией А К ХААЗЕ торговая марка «DALLMAYR», с компанией «Future Enterprises Pte Ltd», торговая марка «MacCoffee».
Ассортимент чаев, продаваемых ИЧПТУП «Караван» следующий: Чай "Riston", Чай "Райские птицы", Чай "Флетчер", Чай "Челтон", Чай "Верблюд", Чай "Милорд", Чай "Принцесса Канди", Чай "Принцесса Гита", Напиток "Люта", Чай "Хелси", Чай "Meßmer", Чай "Акбар", Чай "Хэйлис", Чай "Tea Tang", Чай "Гордон", Чай "Дворцовые тайны", Чай "Принцесса Ява ", Чай "Принцесса Нури", Чай "Гринфилд", Чай Heladiv Чай любви, Чай "MILFORD".
Ассортимент кофе, продаваемых ИЧПТУП «Караван»: Кофе "TCHIBO", Кофе "Davidoff", Кофе "Жокей", Кофе "ТURATI", Кофе "HELSY", Кофе "Dallmayr", Кофе "BON", Кофе "COFI-COFI", Кофе "Моск. кофейня на паяхъ", Кофе "Черная карта", Кофе "Индийское Золото" (Индия), Кофе "LEBO", Кофе "MacCoffee", Кофе "Dallmayr", Кофе "BON", Кофе "LAVAZZA", Шоколад Geneva.
ИЧПТУП «Караван» имеет обширная клиентская база по всей территории Республики Беларусь.
Фирменные магазины расположены во всех областных городах Республики Беларусь.
Магазины «Караван» имеют следующую номенклатуру товаров:
- чай
- кофе
- аксессуары для пития
Ассортиментный перечень в этом магазине следующий:
| Чай: |
| Чай "Черный бриллиант" 20 пакетов * 2г 1/24 |
| Чай "Дилма" Повседневный 100 пакетов * 1,5г б/ярл |
| Акбар |
| Чай "Акбар" Голубой Аметист ж/б 225г 1/24 |
| Чай "Акбар" Граф Грей ж/б 225г 1/24 |
| Чай "Акбар" Желтое золото ж/б 225г 1/24 |
| Чай "Акбар" Золотой ж/б 225г 1/24 |
| Чай "Акбар" Фиолетовый Александрит ж/б 150г 1/24 |
| Ахмад |
| Чай "Ахмад" Английский №1 крупнолистовой 100г 1/120 |
| Чай "Ахмад" Английский №1 25пак* 2г с/я 1/36 |
| Чай "Ахмад" Английский №1 40пак*2г б/я 1/24 |
| Чай "Ахмад" Английский завтрак 40пак*2г б/я 1/24 |
| Чай "Ахмад" зеленый с жасмином 100г 1/20 |
| Чай "Ахмад" зеленый 250г 1/8 |
| Чай "Ахмад" Оранж Пеко крупнолистовой 100г 1/120 |
| Чай "Ахмад" Royal Blend 250г 1/8 |
| Липтон |
| Чай "Липтон" Yellow Label ortodox листовой 50г 1/160 |
| Чай "Липтон" Английский завтрак листовой 90г 1/20 |
| Чай Липтон "ROYAL CEYLON" листовой 90г 1/20 |
| Чай Липтон "ASSAN" листовой 100г 1/20 СТС |
| Чай "Липтон" 10 пакетов * 2г 1/60 |
| Чай Липтон "INDIAN SPICE" 25 пакетов * 1,5г 1/24 |
| Чай Липтон "PERSIAN EARL GREY" 25 пакетов * 1,5г 1/24 |
| Чай Липтон "EARL GREY" 25 пакетов * 1,5г 1/24 |
| Чай Липтон "ROYAL CEYLON" 25 пакетов * 2г 1/24 |
| Чай Липтон "DARJEELING HIMALAYA" 25 пакетов * 1,5г 1/24 |
| Meвmer |
| Чай "Meвmer" Восточно-Фрисландский 20пак*2,8г 1/12 |
| Чай "Meвmer" Даржилинг 25пак*1,75г 1/12 |
| Чай "Meвmer" зеленый ванильный 25пак*1,75г 1/12 |
| Чай "Meвmer" зеленый мандариновый 25пак*1,75г 1/12 |
| Золотые лепестки |
| Чай "Золотые лепестки" 50г 1/56 |
| Корона Российской Империи |
| Чай "Корона Российской Империи" крупнолистовой 85г 1/24 |
| Чай "Корона Российской Империи" крупнолистовой 100г 1/20 |
| Кофе: |
| Кофе 3 в 1 |
| Кофе 3 в 1 " Голден Игл" Классик (50пак*20г) 1/20 |
| Кофе 3 в 1 " Голден Игл" Супреме (25пак*20г) 1/40 |
| Кофе 3 в 1 "Золотой Орел" Амаретто (25пак*18г) 1/20 |
| Кофе 3 в 1 "Золотой Орел" Ваниль (25пак*18г) 1/20 |
| Кофе 3 в 1 "Золотой Орел" Карамель (25пак*18г) 1/20 |
| Кофе 3 в 1 "Золотой Орел" Классик (25пак*18г) 1/20 |
| Кофе 3 в 1 "Золотой Орел" По-венски (25пак*18г) 1/20 |
| Кофе 3 в 1 "Золотой Орел" По-ирландски (25пак*18г) 1/20 |
| Кофе 3 в 1 "Золотой Орел" С коньяком (25пак*18г) 1/20 |
| Кофе 3 в 1 "Золотой Орел" С ромом (25пак*18г) 1/20 |
| Кофе 3 в 1 "Золотой Орел" Шоколад (25пак*18г) 1/20 |
| Кофе "Грандо" 3 в 1 мокко 12пак*12г 1/24 |
| Кофе "Грандо" 3 в 1 итальянский 12пак*12г 1/24 |
| Кофе "Грандо" 3 в 1 лесной орех 12пак*12г 1/24 |
| Парадиз |
| Кофе "Парадиз" Гватемала Антигуа 150г 1/40 |
| Кофе "Парадиз" Индонезия Сулавеси 150г 1/40 |
| Кофе "Парадиз" Кения АА 150г 1/40 |
| Кофе "Парадиз" Коста-Рика Тарразу 150г 1/40 |
| Кофе "Парадиз" Туркино Лавадо 150г 1/40 |
| Кофе "Парадиз" Эфиопия Яргачев 150г 1/40 |
| Ле Кафе |
| Кофе "Ле Кафе Мокко" 100г ст/б 1/12 |
| Кофе "Ле Кафе Мокко" 200г ст/б 1/24 Дельта |
| Кофе "Ле Кафе Мокко" 50г ст/б 1/12 |
| Кофе "Ле Кафе Мокко Аля Карт" 125г ст/б 1/12 |
| Кофе "Ле Кафе Нуар" 100г ст/б 1/6 |
| Кофе "Ле Кафе Платинум" 90г ст/б 1/6 |
| Кофе "Ле Кафе Эксклюзив" 40г ст/б 1/12 |
| Кофе "Ле Кафе Эксклюзив" 90г ст/б 1/6 |
| Кофе "Ле Кафе Эксклюзив" 180г ст/б 1/6 |
| Кофе "Ле Кафе Эксклюзив Манифик" 125г ст/б 1/20 |
| Кофе "Ле Кафе Арабия" 40г ст/б 1/12 |
| Кофе "Ле Кафе Арабия" 90г ст/б 1/6 |
| Кофе "Ле Кафе Блэк Лейбл" 100г ст/б 1/6 |
| Кофе "Ле Кафе Голд" 100г ст/б 1/12 |
| Кофе "Ле Кафе Голд" 50г ст/б 1/12 |
| Кофе "Ле Кафе Мокко" с ложкой 100г ст/б 1/12 |
| Кофе "Ле Кафе Мокко" 62,5г ст/б кружка 1/12 |
| Кофе "Ле Кафе Мокко" 62,5г*2 ст/б ТЕТ-А-ТЕТ 1/6 |
| Кофе "Ле Кафе Мокко Аля Карт" 125г ст/б 1/12 |
| Кофе "Ле Кафе Мокко" б/кофеина 100г ст/б 1/6 |
| Кофе "Ле Кафе Мокко" 50г без/кофеина ст/б 1/12 |
| Кофе "Ле Кафе Мон Амур" 75г ст/б 1/6 |
| Моккона |
| Кофе "Moccona Continental Gold" ст/б 200г 1/6 |
| Кофе "Maccona Блэк Лейбл" ст/б 100г 1/12 |
| Nescafе |
| Кофе "Nescafe Classic" ст/б 95г 1/20 |
| Кофе "Nescafe Classic" ст/б 190г 1/12 |
| Кофе "Nescafe Classic" пакет 100шт * 2г 1/12 |
| Кофе "Nescafe Gold" ст/б 190г 1/6 |
| Кофе "Nescafe Gold" ст/б 47,5г 1/12 |
| Кофе "Nescafe Classic" ж/б 100г 1/24 |
| Кофе "Nescafe Classic" ж/б 50г 1/21 |
| Чибо |
| Кофе "TCHIBO EXCLUSIVE" ст/б 100г 1/6 |
| Кофе "Tchibo Exclusive" ст/б 200г 1/6 |
| Carte Noire |
| Кофе "CARTE NOIRE" ст/б 100г 1/12 |
| Кофе "CARTE NOIRE'' ст/б 200г 1/6 |
| Кофе "Jacobs" Карт Нуар 100гр 1/12 б/к |
| Ruscafe |
| Кофе "Ruscafe" по-итальянски ж/б 100г 1/24 |
| Посуда: |
| чайники |
| пиалы |
| кружки |
| френч-прессы |
| турки |
| кофеварки |
Ассортимент данного магазина построен по принципу – ориентация на одну ассортиментную группу, в данном случае на 2 группы. Ассортимент характеризуется глубиной – количество ассортиментных позиций в ассортиментной группе.
ИЧПТУП «Караван» при проведении рекламной кампании старается охватить большее количество покупателей, используя различные виды рекламы. В ИЧПТУП «Караван» средства, отпущенные на рекламу, идут на оплату эфирного времени рекламных роликов на телевидении и радио, на гонорары рекламных агентств, изготовившим ролик или плакат, на услуги типографий.
Осуществление рекламной деятельности тесно связано с проблемой финансирования, разработкой и исполнением рекламного бюджета. Его формирование способствует более четкому определению целей рекламы и выбору мероприятий по их достижению. Разумные размеры бюджета создают необходимые условия для эффективного проведения рекламных мероприятий. Это не означает, что все средства должны быть непременно израсходованы. Важно найти наиболее эффективные подходы к выбору оптимальных средств проведения рекламы.
Предприятие ИЧПТУП «Караван» использует для распространения своей продукции рекламу, причем рекламирует не только продукцию, но и раскручивает фирменную сеть магазинов.
1. Реклама в газетах и журналах - высокий охват аудитории, высокое доверие этим СМИ, возможность отбора целевой аудитории по тематикам газет и журналов. Глянцевые страницы журналов в цвете, занятые рекламой, стоят на втором месте по запоминаемости и впечатляемости.
Текст объявления:
Магазины «КАРАВАН»предлагают широкий ассортимент КОФЕ: как в зернах, так и растворимого! Покупая кофе в зернах вы тут же сможете их помолоть, для этого за прилавком установлена кофемолка с регулировкой степени помола. Чай также представлен в изобилии: от элитных весовых китайских, индийских, цейлонских чаев до привычных: Ти Тэнг, Ристон, Хилтоп и.тд. Вы также сможете приобрести мате и аксессуары для пития (калабасы, бомбилы). Из посуды у нас представлены: чайники, пиалы, кружки, френч-прессы, турки, кофеварки и многое другое!
2. Реклама на радио - особенно эффективна в первой половине дня о охватываем огромную целевую аудиторию, одна из дешевых реклам:
Список использованных источников
1. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник. – Мн.: Вышэйшая школа, 2002. – 447 с.
2. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие/ Под общ. ред. Л.Л. Ермолович. – Мн.: Интерпрессервис; Экоперспектива, 2001. – 576 с.
3. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989. – 520 с.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 1995. – 327 с.
5. Веснин В.Р. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2004. – 328 с.
6. Волкогонова О.Д., Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник. – М.: Форум: Инфра-М, 2004. – 256 с.
7. Гончаров В.И. Менеджмент: Учеб. пособие. – Мн.: Мисанта, 2003. – 624 с.
8. Гончаров В.И. Технология и инструменты эффективного управления предприятием. – Мн.: НИУ, 2000. – 160 с.
9. Ефремов B.C. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования. М.: Финпресс, 1998. – 346 с.
10. Ильин А.И., Синица Л.М. Планирование на предприятии: Учебное пособие. В 2-х частях. – Мн.: ООО «Новое знание», 2000. – 728 с.
11. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента: Учеб. пособие – Мн.: Новое знание, 2002. – 336 с.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 1990. – 736 с.
13. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник - 6-е изд., перераб. – Мн.: Новое знание, 2004. – 544 с.
14. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002. – 400 с.
15. Основы маркетинга: Учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2004. – 512 с.
16. Памбухчиянц О.В. Организация и технология коммерческой деятельности: Учебник для студентов. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – 450 с.
17. Прокопчук Л.О. Стратегический менеджмент. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004. – 510 с.
18. Раицкий К.А. Экономика предприятия: Учебник для ВУЗов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: «Дашков и К», 2002. – 1012 с.
19. Риск-менеджмент: Учебник / В.Н. Вяткин, И.В. Вяткин, В.А. Гамза, Ю.Ю. Екатернославский, Дж.Дж. Хэмптон под ред. И. Юргенса. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003. – 512 с.
20. Савицкая Г.В. Экономический анализ: Учеб. - 10-е изд., испр. – М.: Новое знание, 2004. – 640 с.
21. Стратегический менеджмент. Панов А.И., Коробейников И.О. М.: Приор, 2004. – 285 с.