Федеральное агентство по образованию РФ
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
(ДВГУ)
Институт дополнительного профессионального образования
Кафедра бухгалтерского учета и аудита
Рынок товаров для животных в Приморском крае
Реферат
Студентки группы 3а2Бв
Песня Людмилы Васильевны
Научный руководитель
Карпец Ольга Викторовна
Владивосток
2008
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………………....….………...3
1. История российского зообизнеса………………………………………………..……….……4
2. Структура российского зообизнеса………………………………….…………..……….……4
3. Зообизнес в Приморском крае…………………………………………………………………7
4. Перспектива развития рынка зоотоваров…………………………………………………….
Заключение……………………………………………………………….………………………...43
Список использованных источников…………………………..……….………..……….…...… 45
Введение
Для того чтобы определить эффективно ли развитие предприятий зообизнеса в Приморском крае, следует владеть не только информацией о зообизнесе и перечне товаров для животных, но и необходимо иметь представление об актуальности такого рынка в данном регионе, а также перспективы его развития.
Рассмотрим прогнозы, которые делают различные агентства в отношении перспектив развития рынка зоотоваров в целом и кормов для домашних животных в частности, и каким образом будет развиваться рынок кормов для домашних животных.
А также, предлагаю выяснить, какие проблемы возникают у продавцов на таком рынке и как можно обойти эти «подводные камни».
Этим объясняется актуальность выбранной темы данной работы.
Целью данного реферата является изучение рынка товаров для животных в Приморском крае.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
- изучить развитие и структуру российского рынка товаров для животных;
- изучить рынок зоотоваров в Приморском крае;
-перспектива развития рынка зоотоваров.
Теоретической основой данного реферата явились электронные ресурсы таких газет, как «Владивостокские новости», «Деловая пресса», «Золотой Рог», «Зообизнес в России» и другие, публикации в электронной периодической печати по данной теме, рынок товаров для животных в Приморском крае.
Реферат выполнен на базе рынка товаров для животных в Приморском крае.
История российского зообизнеса
Развитие российского зообизнеса как отрасли началось около десяти лет назад. 90-е годы стали годами бурного роста и «естественного отбора» в новой для России отрасли. Сейчас отрасль завершает свое формирование, и переходит в «зрелое» состояние, определенно требующее систематизации.
История российского рынка товаров для животных очень молодая, этим и объясняется несовершенство законодательной и нормативной базы, которая будет пополняться еще как минимум лет 5-7. Для этого необходимо проанализировать региональное и федеральное законодательство, затрагивающее интересы зообизнеса, и привести его в соответствие с действующими законодательными актами Российской Федерации
Структура российского зообизнеса
Зообизнес — это отрасль, к которой относится все, что так или иначе связано с содержанием животных-компаньонов (собаки, кошки и прочие). Структура зообизнеса представлена на схеме 1.
Схема 1 – Структура российского зообизнеса.
| ЗООБИЗНЕС | ||
| Зоотовары | Услуги | Живые животные |
| · Производство · Торговля | · Ветеринарные услуги · Груминг (парикмахерские услуги) · Передержка (гостиницы) · Дрессировка · Ритуальные услуги | · Разведение · Торговля |
| ЗООТОВАРЫ | |||
| · Корма | · Аксессуары | · Лекарственные средства (для ветеринарных целей | · Средства для ухода |
Современный рынок кормов для домашних животных в России оценивается приблизительно в 200-250 млн. долларов в год, на долю московского рынка приходится до 110 млн. долларов в год. Вместе с тем, европейский рынок кормов оценивается в 22 млрд. долларов (схема 2). Таким образом, получается, что Россия имеет примерно 1% от европейского объема продаж в целом.
Схема 2 – Сравнительные данные зоорынка Европы и России.
| СРАВНИТЕЛЬНЫЕ ДАННЫЕ ЗООРЫНКА ЕВРОПЫ И РОССИИ | ||
| Количество домашних животных (млн. ) | Объем рынка (доллары США) | |
| Европа | 150,0 | 22,0 млрд. |
| Германия | 11,8 | 2,7 млрд. |
| Франция | 18,7 | 2,8 млрд. |
| Великобритания | 13,6 | 2,2 млрд. |
Схема 3 показывает, как распределяются доходы от различных категорий товаров.
Схема 3 – Долевое соотношение различных категорий зоотоваровпо данным компании Euromonitor.
| ДОЛИ РАЗЛИЧНЫХ КАТЕГОРИЙ ЗООТОВАРОВ (по данным компании Euromonitor) | |
| Корма для собак | 41% |
| Корма для кошек | 29% |
| Другие зоотовары | 25% |
| Корма для других животных | 5% |
Следует отметить, что рынок зооуслуг в России в последние годы активно развивается. Открываются новые ветеринарные клиники, зоомагазины, груминг-салоны, гостиницы для животных и другие объекты. Однако деятельность в этой сфере в субъектах Российской Федерации, в отличие от рынка сельскохозяйственного, до сих пор не систематизирована.
Сегодня в российском зообизнесе можно отметить следующие характерные черты:
· На зоорынке доминируют продукты импортного производства (это показывает схема 4). Доля отечественных зоотоваров очень мала;
· Рынок кормов контролируется практически одной компанией;
· Слабо выражены структуризация рынка и разделение функций между компаниями;
· Очень слабы позиции розничного звена торговли зоотоварами и влияние на рынок потребительских предпочтений.
Схема 3 – Рынок зоокормов импортного производства в России.
| РЫНОК КОРМОВ ДЛЯ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ В РОССИИ | ||
| Марс | 58% | |
| Нестле | 17% | |
| Роял Канин | 4% | |
| Аровит | 2% | |
| Оскар | 2% | |
Зообизнес достиг того уровня развития, при котором необходимо систематизировать его рынок. Проявились и общие интересы, отстаивать которые призваны профессиональные объединения. Созданы и активно развиваются специализированные профессиональные издания. Начата работа по популяризации и продвижению интересов и брэндов отрасли в неспециализированных изданиях и СМИ.
Одним из направлений зообизнеса является зооиндустрия.
Само понятие «зооиндустрия» основано на слове «промышленность». Весь наш отечественный зообизнес базируется на промышленности, или переработке сырья в целях производства предметов потребления — товаров для непродуктивных домашних животных. Промышленность кормов для домашних животных играет, по сути, роль утилизационной составляющей для мясной промышленности, повышая при этом эффективность аграрного производства.
Всего каких-то десять лет назад готовых кормов для домашних животных не было в нашей стране. C середины прошедшего десятилетия в нашей стране появилась новая современная отрасль индустрии — промышленность кормов для непродуктивных домашних животных. Ее основателем стала компания «Марс» — один из первых иностранных инвесторов, пришедших в Россию — начавшая в 1995 г. промышленное производство продукции для домашних питомцев. Компанией «Марс» построено два завода по выпуску кормов (один в Ступино, второй под Новосибирском).
Полноценное питание для собак и кошек должно быть сбалансировано по белку, по углеводам, по жирам, макроэлементам, микроэлементам. В домашних условиях самостоятельно приготовить соответствующий рацион достаточно сложно. По желудку домашнего животного видно, питается оно со стола хозяина или нормальным рационом. Разница огромная. Если животное кормят сухими кормами, то слизистая без всяких изменений. А когда ему то костей бросят, то супа остывшего нальют, то каши со стола бросят, то явление гастрита у животного, практически, неизбежно. Практика доказывает, что многие распространенные у животных заболевания отступают, если используются готовые корма. У таких животных лоснящаяся шерсть, прекрасное состояние костяка, крепкая иммунная система. Если корм применяется грамотно и длительное время, благотворные перемены неизбежны. При этом у домашних питомцев поведение здорового животного — ведь происходят и физиологические изменения.
Мировой опыт показывает: в условиях стабильной экономики корма для домашних питомцев становятся товаром повседневного спроса для владельцев домашних животных. Рост потребления этой продукции — знак современного стиля жизни. Потребители — это не жертвы рекламы, они ежедневно делают осознанный выбор, приобретая корм для своих любимцев. Невозможно современные высококачественные товары и корма для этих питомцев сконцентрировать лишь в немногочисленных зоомагазинах или специализированных отделах. Корма давно уже стали товаром народным, повседневным, массовым, социально значимым.
В России около одной трети наших сограждан содержит домашних животных, которые стали в одном случае компаньонами одиноких и престарелых людей, а в другом — почти членами семей. Наукой доказана огромная социальная, психологическая, а порой и медицинская польза от ответственного содержания домашних питомцев.