Спрос и конкурентное поведение потребителя (стр. 3 из 5)

Товары с эластичным спросом по цене:

·Предметы роскоши (драгоценности, деликатесы)

·Товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника)

·Легкозаменяемые товары (мясо, фрукты)

Товары с неэластичным спросом по цене:

·Предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество)

·Товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щётки)

·Труднозаменяемые товары (хлеб, электрические лампочки, бензин) [14]

1.2.3 Эластичность спроса по доходам.

Эластичность спроса по доходу связана с изменением потребностей в товарах и услугах при росте или снижении доходов. В развитых странах рост доходов приводит к возрастанию потребностей в услугах, предметах роскоши, а в развивающихся – в товарах длительного пользования. Её можно определить аналогично эластичности спроса по цене. [5, с. 73]

Формула коэффициента эластичностиспросаподоходу выглядит так:

E^d_I =

^Qd/_Qd :

^I/_I =

^Qd/

_I ·^I/_Qd

где Q_d и I - первоначальные уровни объема спроса и дохода.

Численное значение коэффициента эластичностиспросаподоходам используется для классификации товаров по качеству. [11]

Эластичность спроса по доходу на разные товары различна. Для товаров, спрос на которые с ростом доходов падает, E₁ < 0. Это товары низкого качества – например, продовольственные недиетические товары. На западе к ним относят цельное молоко, сливочное масло и т. п. (рис. 1.6, а) [5, с. 74] Например, статистика показывает, что по мере роста дохода снижается потребление хлеба. При положительных значениях коэффициента спросаподоходу товар характеризуется как «нормальный» (рис. 1.6, б - 1.6, г). «Нормальный» товар, в свою очередь, может быть «предметом первой необходимости» при 0 < E₁< 1 (рис. 1.6, б), «предметом второй необходимости» — при E₁ = 1 (рис. 1.6, в) и «предметом роскоши» — при E₁ > 1 (рис. 1.6, г). Значение E₁ = 0 (рис. 1.6, д) говорит о том, что изменение дохода на спросе не отражается.

Рисунок 1.6 Эластичность спроса по доходу

Об эластичностиспросаподоходу можно также сказать, что чем доход выше, тем менее эластичен спрос (для богатого цена менее важна, чем для бедного).

Расчет эластичностиспросаподоходу для разных видов товаров рассмотрим на конкретном примере.

Пример. В табл. 1.3 приведены данные о структуре расходов семьи за два года. Цены на товар за это время не меняются.

Таблица 1.3

Покупаемые товары	Расходы на покупку, тыс. ден. ед. в год		Доля в бюджете, %		Коэффициенты эластичностиспросаподоходу	Характер товара
	1-й год 2-й год		1-й год 2-й год
Продукты питания	30	50	30	26	(50 – 30)/30 = 2/3	Первой необходимости
Одежда	25	20	25	10	–1/5	Недоброкачественный товар
Жильё и коммунальные услуги	30	60	30	30	30/30 = 1	Второй необходимости
Отдых	15	70	15	35	55/15 = 3,2/3	Предметы роскоши
Итого:	100	200	100	100

Из таблицы видно, что на 2-й год расходы семьи на покупку товаров (доход) вырастают в два раза.

Нетрудно рассчитать долю, которую данный товар составляет в бюджете за 1-й и 2-й годы.

Исходя из увеличивающегося дохода рассчитывается эластичностьспросаподоходу (расчет приведен в таблице).

По величине коэффициентов эластичностиспросаподоходу определяется характер товара. [2, С. 100 - 102]

1.2.4 Перекрёстная эластичность спроса

Различают три вида перекрёстной эластичности спроса по цене:

· положительная;

· отрицательная;

· нулевая.

Положительная перекрёстная эластичность спроса по цене относится к взаимозаменяемым товарам (товарам-субститутам). Например, масло и маргарин являются товарами-заменителями, они конкурируют на рынке. Повышение цены на маргарин, которое удешевляет масло по отношению к новой цене маргарина, вызывает рост спроса на масло. В результате увеличения спроса на масло кривая спроса на него сместится вправо и его цена поднимется. Чем больше взаимозаменяемость двух благ, тем больше величина перекрестной эластичности спроса по цене.

Отрицательная перекрёстная эластичность спроса по цене относится к взаимодополняемым благам (сопутствующим, комплементарным благам). Это блага, которые используются совместно. Например, обувь и гуталин являются взаимодополняемыми благами. Повышение цены на обувь вызывает сокращение спроса на нее, что, в свою очередь, уменьшит спрос на гуталин. Следовательно, при отрицательной перекрестной эластичности спроса с ростом цены одного блага сокращается потребление другого блага. Чем больше взаимодополняемость благ, тем больше будет абсолютное значение отрицательной перекрестной эластичности спроса по цене.

Нулевая перекрёстная эластичность спроса по цене относится к благам, которые не являются ни взаимозаменяемыми, ни взаимодополняемыми. Этот вид перекрестной эластичности спроса по цене показывает, что потребление одного блага не зависит от цены на другое.

Значения перекрёстной эластичности спроса по цене могут изменяться от "плюс бесконечности" до "минус бесконечности".

Перекрёстная эластичность спроса по цене применяется при осуществлении антимонопольной политики. Чтобы доказать, что та или иная фирма не является монополистом какого-то блага, она должна обосновать, что выпускаемое этой фирмой благо обладает положительной перекрестной эластичностью спроса по цене по сравнению с благом другой конкурирующей фирмы.

Важным фактором, обусловливающем перекрёстную эластичность спроса по цене, являются естественные характеристики товаров, их способность к замещению друг друга в потреблении.

Знание перекрёстной эластичности спроса по цене может использоваться в планировании. Допустим, что ожидается рост цен на природный газ, что неизбежно повысит спрос на электроэнергию, поскольку эти продукты являются взаимозаменяемыми в отоплении и приготовлении пищи. Предположим, что перекрестная эластичность спроса по цене в долгом периоде составляет 0,8, в таком случае 10%-ное увеличение цены природного газа приведет к росту объема спроса на электроэнергию на 8%.

Мера взаимозаменяемости благ выражается в величине показателя перекрёстной эластичности спроса по цене. Если незначительный прирост цены одного блага вызывает большой прирост спроса на другое благо, то они

являются близкими заменителями. Если незначительный рост цены одного блага вызывает большое сокращение спроса на другое благо, то они являются близкими дополняющими благами. [13]

2. Конкурентное поведение потребителя

2.1 Конкурентное поведение потребителя.

Основными агентами на рынке готовой продукции являются домохозяйства и фирмы. Поведение домохозяйств определяет спрос на товары и услуги. Поведение фирм-производителей характеризует предложение товаров и услуг. В настоящем разделе будут рассмотрены факторы, обуславливающие спрос.

Эта проблема представляет не только теоретический, но и практический интерес. Как потребителю сориентироваться среди товаров и услуг, как сделать выбор, при котором полезность была бы максимальной, а затраты минимальными? Потребители чаще всего ищут ответы на эти вопрос интуитивно, на основе опыта, методом проб и ошибок. Предприниматели расходуют на изучение спроса немало средств, пытаясь понять особенности потребительского выбора и воздействовать на поведение домохозяйств. Что же лежит в основе поведения потребителя? Основными теоретическими подходами, объясняющими поведение потребителя, являются теория предельной полезности и анализ кривых безразличия.

Любая теория является достаточно абстрактной моделью и строится на ряде методологических допущений, позволяющих сконцентрировать внимание на принципиальных ключевых моментах. При анализе поведения потребителя исследователи обычно полагают, что:

1) все рынки товаров и услуг являются совершенно конкурентными, а все товары и услуги имеют рыночную цену;

2) все домохозяйства и фирмы располагают полной и достоверной информацией, необходимой им для совершения выбора и принятия решений о потреблении или производстве. Всем точно известны цены, процентные ставки, ставки заработной платы, величина издержек производства, качество товаров и т. д.;

3) в основе потребительского выбора лежит полезность, величину которой можно измерить;

4) все контрагенты ведут себя рационально, т.е. соотносят свои затраты и выигрыши по каждой дополнительной единице потреблённого или произведённого товара и принимают решения, при которых выигрыш был бы не меньше, чем издержки;

5) потребители последовательны в своих вкусах и предпочтениях и всегда предпочитают большую полезность меньшей. Так, если полезность товара А больше полезности товара В, а та, в свою очередь больше товара С, то в выборе между товарами А и С потребитель обязательно выберет товар А и предпочтёт иметь этого товара чем больше, тем лучше.

Легко заметить, что большая часть названных выше предпосылок является условными и не реализуется на практике. Нигде по сути нет рынков совершенной конкуренции, покупатели никогда не знают точно о реальном качестве покупаемого товара, производители не знают истинного дохода покупателей и пр. Наконец, далеко не всегда и не все покупатели (равно как и производители) ведут себя рационально и последовательно.