Управляющие монополией считаются с реакцией потребителей на изменение цены, когда они принимают решение по ценам. Они знают, что количество товара, которое они продадут, зависит от цены, которую они установят. И наоборот, они знают, что цена, которую они могут получить за свой товар, зависит от его количества, которое они предлагают на продажу за любой период времени.
Монополист может установить либо цену своего товара, либо его количество, предлагаемое на продажу за любой данный период времени. Раз он выбрал цену, то требуемое количество товара определяется кривой рыночного спроса. Например, местная телефонная монополия могла бы решить увеличить свою цену, чтобы увеличить свои прибыли. Если увеличение цены будет одобрено регулирующими органами, то компания столкнется с сокращением количества находящих спрос услуг. Таким же образом, если монополия выберет в качестве устанавливаемого ею главного параметра поставляемое на рынок количество товара, то цена, которую покупатели заплатят за это количество, также будет зависеть от кривой спроса на продукт. Например, предположим, что какой-то производитель автомобилей обладает монополией. В результате прироста переменных издержек производства он решает, что должен производить и продавать меньше автомобилей каждый месяц, чтобы удержать прибыль на максимуме. Он, следовательно, сократит поставку машин своим дилерам. Сокращение поставок сделает автомобили более дефицитным то варом для соперничающих покупателей. В результате сокращения имеющихся в наличии машин конкуренция между покупателями за уменьшенное число автомобилей, находящихся у дилеров, окажет повышающее воздействие на цену.
Предложение продукции чистой монополией является рыночным предложением. Спрос на товар монополиста также является рыночным спросом. Теперь легко увидеть, почему монополия не является фирмой, принимающей цену как данное. По мере роста выпуска цена должна упасть, потому что спрос направлен вниз. Сопоставим спрос при монополии с тем, с которым сталкивается конкурентная фирма. Конкурентная фирма может продавать столько, сколько захочет по рыночной цене. Не имеет значения, сколько производит конкурентная фирма, она не может ни повысить, ни понизить своими действиями рыночную цену.
Совершенная конкуренция
Понятие «совершенная конкуренция» в экономической теории является скорее абстрактной моделью, удобной для анализа основных принципов формирования рыночного поведения фирмы. В реальной действительности чисто конкурентные рынки встречаются редко, как правило каждая фирма имеет «свое лицо», и каждый потребитель, выбирая продукцию той или иной фирмы, руководствуется не только полезностью продукции и ее ценой, но и своим отношением к самой фирме, к качеству выпускаемых ею изделий. В этом смысле положение каждой фирмы на рынке в чем-то уникально, или, иными словами, в ее поведении присутствует элемент монополизма.
Монополия – (от от греч. monos – один и Poleo – продаю), исключительное право в определенной области государства, организации, фирмы. Монополия в экономике - ситуация на рынке, которая характеризуется наличием небольшого числа продавцов (редко единственного), каждый из которых способен повлиять на общий объем предложения и на цену товара или услуги. При этом осуществляется определенный контроль над вхождением в данную отрасль др. фирм как потенциальных конкурентов. Барьеры, ограждающие монополию, могут быть либо установлены государством (в форме патентов, тарифов, франшиз), либо обусловлены превосходством монополиста в используемой им технологии или управленческом ноу-хау, либо связаны с необходимостью огромных капиталовложений для ведения хозяйственной деятельности в данной отрасли.
Монополии – крупные хозяйственные объединения (картели, синдикаты, тресты, концерны и так далее), находящиеся в частной собственности (индивидуальной, групповой или акционерной) и осуществляющие контроль над отраслями, рынками и экономикой на основе высокой степени концентрации производства и капитала с целью установления монопольных цен и извлечения монопольных прибылей. Господство в экономике служит основой того влияния, которое монополии оказывают на все сферы жизни страны.
Формирование и рост монополий исторически неразрывно связаны с перерастанием капитала свободной конкуренции в монополистический капитализм. В области хозяйственных отношений капиталистический рост монополий привел к усилению их диктата и господства. Совершенная конкуренция и абсолютная монополия – это теоретические абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации, два логических предела
Монополии благодаря высокому уровню сосредоточения экономических ресурсов создают возможности для ускорения технического прогресса. Однако, эти возможности реализуются в тех случаях, когда такое ускорение способствует извлечению монопольно-высоких прибылей. Фирмы обладающие монопольной властью, могут тратить свои монопольные прибыли на исследования, чтобы защитить или упрочить свою монопольную власть. Занимаясь исследованиями, они обеспечивают выгоды как себе, так и обществу в целом. Но убедительных доказательств того, что монополии играют особенно важную роль в ускорении технического прогресса, нет, так как монополии могут задержать развитие технического прогресса, если он угрожает их прибыли .Этот элемент накладывает отпечаток на деятельность фирмы, заставляет ее несколько иначе подходить к формированию ценовой стратегии, определению объема выпуска продукции, наиболее эффективного с точки зрения прибылей и убытков.
Российская экономика в силу наследования определенных черт плановой экономики имеет большое количество монополий. Это касается, прежде всего, сырьевых отраслей, энергетики и транспорта. Они играют огромную роль в жизни каждого гражданина нашей страны. Например, повышение цен на электроэнергию с 2005 года есть отражение деятельности одной из крупнейших российских монополий РАО ЕС. Таким образом, тема работы является актуальной.
С развитием технического прогресса и потребностей людей происходит укрупнение масштабов производства и увеличение разнообразия потребительских благ. То и другое создает возможность полного удовлетворения спроса на конкретное благо одной фирмой. Если в этих условиях фирма может экономическими или административными средствами воспрепятствовать появлению конкурентов; то она становится монополистом.
Особенность положения монополии на рынке проявляется в том, что кривая отраслевого спроса становится кривой спроса на продукцию фирмы. Поэтому, определяя объем выпуска, монополия одновременно определяет цену реализации. В таких условиях равновесная цена зависит от рыночной стратегии фирмы: изменение ее цели сопровождается изменением сочетания цена — выпуск. При стремлении монополии к максимуму прибыли цена будет выше, чем при стремлении к максимуму выручки, а при максимизации нормы прибыли цена превышает цену, максимизирующую прибыль.
Положение единственного продавца позволяет монополии при определенных условиях проводить ценовую дискриминацию. Продажа гомогенного блага по разным ценам увеличивает как объем предложения монополии за счет расширения контингента покупателей, так и ее прибыль за счет сокращения потребительских излишков покупателей. Ценовая дискриминация первой и второй степеней ведет к повышению общественной эффективности использования факторов производства, а ценовая дискриминация третьей степени может сопровождаться экономическими потерями для общества.
Поскольку условием максимизации прибыли монополии является равенство предельных затрат предельной выручке, а предельная выручка при любом объеме выпуска меньше цены спроса, то стремящаяся к максимуму прибыли монополия не доводит выпуск до оптимального с позиций общества объема. Для предотвращения связанных с этим экономических потерь общества используется антимонопольное законодательство, запрещающее монополизацию отраслевого сбыта, и устанавливаются правила государственного регулирования естественных монополий. Государственное регулирование цен продукции естественных монополий может сопровождаться необходимостью их субсидирования.
В отличие от рынка совершенной конкуренции на монополизированном рынке государственное регулирование деятельности фирмы может привести к повышению эффективности использования факторов производства.
Хозяйственная деятельность характеризуется терминами "предпринимательство", "бизнес", "распорядительство", "коммерция", "менеджмент", "маркетинг".
Предпринимательство — хозяйственная деятельность с использованием новизны, риска, изобретательства с целью получения доходов. Но в широком смысле это предприимчивость, инициативность, активность в сфере экономики. В узком смысле это экономическая деятельность собственника или хозяйствующего субъекта. Сущность предпринимательства состоит в том, что это особая специфическая сфера рыночного хозяйствования, одновременно способ и процесс хозяйственной деятельности человека в современном обществе. Предпринимательская деятельность рассматривается и как ведущий фактор производства.
Ценовая дискриминация — такая политика цен, при которой одна и та же продукция, изготовленная одним производителем с одинаковыми затратами, реализуется различным покупателям по разным ценам.
Для осуществления ценовой дискриминации необходимо выполнение трех условий:
- фирма должна обладать некоторой монопольной властью на рынке данного товара или услуги;
- отдельные покупатели или группы покупателей должны легко идентифицироваться и отличаться по уровню прямой эластичности спроса по цене;
- товар или услуга, в отношении которых осуществляется ценовая дискриминация, не может быть перепроданным одной группой покупателей другой.
Проведение политики ценовой дискриминации может привести к увеличению выигрыша покупателя, так как цена устанавливается на уровне, учитывающем воспринимаемую им ценность товара. Поэтому покупатели, для которых ценность этой продукции меньше, чем для других, приобретая ее по более низкой цене, максимизируют свою полезность. С этой точки зрения ценовая дискриминация сглаживает различия в реальных доходах потребителей. С другой стороны, фирмы, устанавливая различные цены для разных групп покупателей, увеличивают объем продаж (выпуск в условиях ценовой дискриминации выше, чем при чистой монополии) и, таким образом, захватывают большую часть рынка и увеличивают прибыль. Следует учитывать, что ценовая дискриминация целесообразна только тогда, когда затраты на ее проведение не превышают дополнительный доход, получаемый производителем, а конкуренты не имеют возможности предлагать потребителям, готовым купить товар по более высокой цене, сделать покупку по более низкой. Очевидно, что ценовая дискриминация должна производиться только в допустимых законом рамках и не вызывать негативной общественной реакции в отношении фирмы или ее продуктов. Наиболее благоприятные условия для проведения данной ценовой политики имеются в сфере услуг, так как услуги всегда оказываются конкретному лицу как потребителю и их перепродажа невозможна.
Термин «дискриминация» образован от латинского discriminatio , чтоозначает различие, различение. Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия вценах не связаны с затратами. В общем виде речь может идти либо о практикекакой-либо отдельной фирмы-продавца, либо о поведении отдельногопокупателя, если он сам в состоянии назначить разные цены спроса для разныхпродавцов, причем последние по тем или иным причинам соглашаются на егоусловия. Обычно рассматривается вариант дискриминационного поведеняпродавца как наиболее часто встречающийся. Ценовые различия, возникающие наоснове конкурентной борьбы разных фирм, предлагающих одну и ту жепродукцию, относятся к другим особенностям функционирования рынка и несвязаны с дискриминацией. Совершенно конкурентное предприятие неустанавливает цен, оно является ценополучателем. Поэтому в условияхсовершенной конкуренции ценовая дискриминация невозможна. Другое деломонополия. Монополист, будучи единственным продавцом товара, можетпродавать его по разным ценам на разных рынках или в разных количествах,т.е. осушествлять ценовую дискриминацию. Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы использоватьвсе возможности для назначения максимальной цены на каждую продаваемуюединицу товара. Это значит, что дискриминации может подвергаться как один итот же покупатель, например, в зависимости от закупаемого количестватовара, так и разные покупатели. Сделанный в определении акцент на отсутствие связи ценовых различий сзатратами не случаен. Цены реальных сделок обычно отличаются друг от другаиз-за несовпадения условий доставки, страховки, упаковки, кредита,дополнительного сервиса, комплектации, а также по причине обеспеченияизготовителем особых качественных характеристик изделия в соответствие синдивидуальными запросамим потребителей. В тех случаях, когда покупательоплачивает особенности индивидуальной сделки, требующие соответствующихзатрат, ценовые различия не являются дискриминационными. И наоборот,оплачивая то, что не требует дополнительных расходов, покупательподвергается ценовой дискриминации. 2. Предпосылки возникновения и условия существования ценовой дискриминации. Все то, что может подорвать какое либо направление конкурентныхотношений, а также расчленить единое конкурентное пространство, создаетпредпосылки для ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация возникает на основе реальных противоречийрыночного механизма. Одна из особенностей его функционирования- приведениевсех индивидуальных оценок и возможностей к единому усредненному, наиболеепредставительному уровню. На рынке все равны. Но за общей кривой спросаскрывается совокупность разных индивидуальных ценностных оценокпотребителей при разных бюджетных возможностях. Этоо значит, что при единойрыночной цене всегда есть покупатели, готовые заплатить больше за то жеколичество товара. Кроме того, как мы знаем, если бы цена была больше, потребители неотказались бы от покупок совсем, а купили бы меньшее количество едиництовара. Значит, покупая больше при данной цене, они как бы недоплачивают запредыдущие единицы товара. Таковы общие правила рыночной игры. Географически и институционально обособленные рынки также создаютестественную базу ценовых различий, если фирма имеет возможностьодновременного выхода на эти рынки. Чтобы реализовать названные предпосылки в практической деятельностифирм, необходимы определенные условия. Во-первых, у продавца должна быть возможность контролировать цены.Легче всего это может сделать монополист, поэтому весь разговор о ценовойдискриминации в дальнейшем будет вестись в контексте монопольной структурырынка. Главное, чтобы конкуренты не могли продавать товар дешевле там, гдефирма намерена продать его дороже. Власть над ценами связана также сколичеством противостоящих продавцу покупателей. Если покупателей мало, тоуход любого из них с рынка заметен для продавца, возможности ценовогодиктата ограничены. Во-вторых, у покупателей не должно быть возможности покупать там, гдепродают дешевле. Факт покупки какого-либо товара по низкой цене в одномместе и перепродажи его по более высокой цене в другом часто называютарбитражем. Арбитраж- это приобретение чего-либо по низкой цене с цельюнемедленной его перепродажи по более высокой цене. Там, где практикуется арбитраж, не может долго сохраняться большаяразница в ценах на одно и то же изделие. Но арбитраж возможен не всегда.Предоставляя льготы студентам, владельцы кинотеатров одновременно могутподразделять места в залах в зависимости от их качества, или , другимисловами, сигментировать свои рынки. В результате оказывается нереальнойситуация, при которой один зритель посмотрел бы фильм, купив билет понизкой цене, а затем билет на то же место в зрительном зале был бы проданкому-либо по более высокой цене. В подтверждение сказанному можно привестиобщеизвестный пример из практики, когда юристы и врачи назначают различнымлюдям различную плату за оказанные услуги. Но сигментация рынка весьмазатруднительна при продаже такого продукта, как жареная кукуруза. Если бывладельцы кинотеатров попытались продавать жареную кукурузу по 1$ студентами по 3$ взрослым, то некий предприимчивый студент воспользовался бывозможностью арбитража и начал продавать жареную кукурузу взрослым всего по2$. Под давлением конкуренции, которая возникла бы в результате того, чтодругие студенты также пожелали бы заняться арбитражем в кинотеатрах,разница в ценах на кукурузу упала бы до такой ничтожной величины, прикоторой продолжать заниматься этим бизнесом для студентов стало быбессмысленно. В-третьих, издержки проведения в жизнь дискриминационной политики недолжны превышать выгод от такой деятельности. Торговаться с каждым вотдельности, изучая его платежеспособность, контролировать персонал,получивший возможность лично назначать цены, - все это дело дорогое и невсегда оправданное. 3. Типы ценовой дискриминации по доходу. В зависимости от того, насколько полно реализуется каждое извышеперечисленных условий и насколько удачно они сочетаются между собой,можно говорить о разных возможностях проведения дискриминационной политикикак постоянной линии поведения фирмы. Наивысшая степень контроля над рынкомпри благоприятном стечении обстоятельств дает возможность назначенияиндивидуальных цен на каждую единицу товара для каждого покупателя всоответствии с индивидуальными кривыми спроса. Наиболее мягкая формадискриминации связана с назначием разных цен для разных групппокупателей. Между этими полюсами находится множество промежуточныхположений: установление различных цен на отдельные партии товара,индивидуальный подход к назначению цен только для отдельных групппокупателей и т.п. Принято различать следующие основные типы ценовойдискриминации. Причем, следует отметить тот факт , что в основе этогоразделения лежит фактор дохода покупотелей. Ценовая дискриминация первой степени или, как ее часто называют,совершенная ценовая дискриминация связана с возможностью устанавливатьразные цены на каждую продаваемую единицу товара. Каждый покупатель платитза дополнительную единицу товара свою цену, равную индивдуальной ценеспроса. Этот вид дискриминации предполагает как персональное, так имежличностное различие цен спроса. Ценовая дискриминация второй степени или ценовая дискриминация пообъему покупки (здесь повторюсь, что по объему покупки в зависимости отдохода покупателя). Совершенная ценовая дискриминация трудно осуществима,но тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает,позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разныхобъемов покупки. В этом случае, как очевидно, отсутствует межличностноеразличие цен спроса, так как каждый потребитель, покупающий одинаковаеколичество блага, уплачивает и одинаковую цену. Ценовая дискриминация третьей степени или ценовая дискриминация насегментированных рынках означает установление разных цен для разныхкатегорий покупателей (сегментах рынка). Предполагается, что эти категориимогут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета,пенсионного удостоверения и т.п.). В таком случае имеет место лишьмежличностное различие цен спроса, но отсутствует персональное. На практикетакой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает. Рассмотрим каждый из перечисленных типов ценовой дискриминации подоходу более подробнее.
Список использованной литературы
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2002.
2. Еленева Ю.Я. Разработка и внедрение системы обеспечения конкурентоспособности в комплексе «предпринимательское дело»: Дис. канд. техн. наук. — М., 2001.
3. Гасанов Р.М Сущность монополий. М.: Международные отношения. 2003.
4. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. Пер. с англ. - М., 1992.
5. Зайдель. Х , Теммен.Р Основы учения об экономике. М.: Дело ЛТД. 2004
6. Львов. Ю.А Основы экономики и организации бизнеса. С-П. Формика. 1992.
7. Маконнелл. К., Брю. С . Экономикс : принципы, проблемы и политика. М.: Республика. 1992. Т. 1
8. Портер. М Международная конкуренция. М.: Прогресс, 1994
9. Робинсон. Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции. М., АСТ-Пресс 2003.
10. Рузавин. Г.И. Основы рыночной экономики. М.: ЮНИТИ. 2003.