Призыв к дифференциации - хорошо понятный в свете теории монополистической конкуренции - дополняется здесь советом сосредоточить усилия на производстве продукции, пользующейся именно ограниченным спросом.
Что же дает компаниям-патиентам ориентация на узкий сегмент рынка?
Чем уже сегмент рынка и чем специфичнее условия деятельности на нем (т. е. чем резче дифференциация продукта), тем увереннее чувствует себя патиент перед лицом любых конкурентов. Почтовая связь почти во всех странах - государственная монополия. Но это не мешает процветать небольшим частным почтовым фирмам, специализирующимся на особо быстрой или особо надежной доставке корреспонденции. Преимущества государственного гиганта - густая сеть почтовых отделений, мощные сортировочные центры, тысячи почтальонов - создали бы огромные трудности любой фирме, которая осмелилась бы вторгнуться на рынок массовых почтовых отправлений. Но они ничуть не страшны компаниям, чей бизнес состоит в индивидуальной доставке каждого письма в отдельности.
Средние специализированные компании не раз наказывали самых мощных соперников за попытку состязаться с ними в их коронной сфере деятельности.
Во второй главе, изучен вопрос определения цены и объема производства при монополистической конкуренции, поведение фирмы в коротком и длительном периодах, а так же реклама и продвижение товара на рынках с монополистической конкуренцией.
Таким образом, мы постарались раскрыть основные моменты определения цены и объема производства при монополистической конкуренции.
| № п/п | Понятие | Определение |
| 1 | Внешние эффекты/затраты | процессы производства и потребления некоторых видов товаров и услуг сопровождаются полезными или вредными эффектами, которые испытывают на себе лица, непосредственно не участвующие в этих процессах. Такие эффекты называются внешними затратами, если они имеют негативный характер, и внешними эффектами, если речь идет о позитивном воздействии |
| 2 | Внутренние эффекты, интерналии | проявления собственных целей организации, служащей обществу. |
| 3 | Выручка | сумма денег, полученная от продажи товара |
| 4 | Двусторонняя монополия | структура рынка, характеризующаяся наличием всего одного продавца и одного покупателя. |
| 5 | Диверсификация | проникновение фирм в разнородные, технологически не связанные между собой отрасли. |
| 6 | Дифференциация продукта | процесс, имеющий место в случае, когда товар, продаваемый на рынке, не является стандартизованным. |
| 7 | Длительный период | период времени, в который все факторы производства рассматриваются как переменные |
| 8 | Дополняемые продукты | продукты, которые не могут использоваться один без другого и совместно удовлетворяют одну потребность |
| 9 | Естественная монополия | отрасль, в которой продукт может быть произведен единственной фирмой при меньших средних затратах, чем если бы его производством занимались несколько фирм (обычно вследствие экономии от масштаба). |
| 10 | Заменяемые продукты | продукты, удовлетворяющие одну потребность и способные заменить при этом один другой |
| 11 | Излишек потребителя | разница между максимальной суммой, которую потребитель готов уплатить за данное количество товара, и его фактическими затратами на приобретение |
| 12 | Излишек производителя | разница между фактической выручкой от реализации и минимальной суммой, за которую производитель готов производить данное количество товара |
| 13 | Капитал | это созданный человеком ресурс для производства товаров и услуг; это товары, которые непосредственно не удовлетворяют потребности человека, инвестиционные товары, средства производства. |
| 14 | Короткий период | период времени, в котором часть факторов производства является переменной, а другая часть — постоянной |
| 15 | Конкуренция | борьба между частными товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров. |
| 16 | Конкурировать | соперничать, сталкиваться, участвовать в конкуренции. |
| 17 | Кривая предложения | графическое представление количества блага, которое индивид предлагает к обмену на другое благо при различных уровнях относительных цен. |
| 18 | Кривая роста | линия, характеризующая экономически эффективные пути расширения производства, т.е. перехода с более низкой на более высокую изокванту. |
| 19 | Монополии | это крупные хозяйственные объединения, находящиеся как в частной, так в коллективной собственности и осуществляют контроль над отраслями, рынками и экономикой, на основе высокой степени концентрации производства и капитала с целью установления монопольных цен и извлечения высоких прибылей. |
| 20 | Монополистическая конкуренция | это рыночная структура, при которой большое количество производителей противостоит многочисленным покупателям; сочетает в себе элементы свободной конкуренции с небольшой дозой монопольной власти. |
| 21 | Отрасль | это группа фирм, производящих блага, предназначенные для удовлетворения одной потребности и взаимозаменяемые между собой. |
| 22 | Объем спроса | это то количество товара (услуг), которое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного промежутка времени. |
| 23 | Объем предложения | это то количество товара, которое продавец желает продать при данных условиях. |
| 24 | Прибыль | это вознаграждение капиталиста за недоиспользование собственного капитала и за риск, который существует при вложении средств. |
| 25 | Предложение— кривая предложения | графическое изображение функции предложения |
| 26 | Прибыль экономическая | прибыль, получаемая при превышении общей выручки над альтернативными затратами для всех использованных ресурсов. |
| 27 | Продукт | продукт, получаемый от использования всего объема ресурсов |
| 28 | Равновесие потребителя | состояние потребителя, когда он покупает товары при данных ценах в таких объемах, что расходует весь располагаемый доход и достигается максимально возможная полезность набора этих товаров Равновесие производителя — equilibrium of producer устанавливается в точке пересечения изокванты с бюджетной линией |
| 29 | Рыночная структура | совокупность признаков рыночной организации, отражающих отраслевые особенности, и определяющих способ установления цены и объема выпуска, а также характер взаимодействия фирм отрасли. |
| 30 | Спрос | это желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенное время и в определенном месте или графическое изображение функции спроса |
| 31 | Совершенная конкуренция | это рынок на котором многочисленные производители, свободно входящие и выходящие из него предлагают многочисленным покупателям какой-либо однородный или стандартизированный товар; фирма производитель не влияет на цену, а лишь приспосабливается к ней. |
| 32 | Ценовая дискриминация | отношения между продавцом и покупателем, когда продавец продает различные единицы одного товара покупателям по разным ценам по причинам, не связанным с различием затрат |
| 33 | Экономическая прибыль | прибыль, которая остается у предпринимателя после вычета из общей выручки как внешних, так и внутренних издержек. |
| 34 | Эластичность | это мера реагирования одной переменной величины на изменение другой величины. Иными словами, эластичность есть число, которое показывает, на сколько процентов изменится одна переменная в результате изменения другой переменной на 1%. |
| 35 | Эластичность спроса (предложения | степень реакции объема спроса (предложения) на данный товар при изменении его рыночной цены |
| 1 | Конституция Российской Федерации |
| 2 | Закон Российской Федерации « О естественных монополиях» от 17 августа 1995г. №147- ФЗ |
| 3 | Закон Российской Федерации « О конкуренции и ограничении монопольной деятельности на товарных рынках» от 22 марта1991г. |
| 4 | Федеральный закон РФ от 26.12.1995г. №208-ФЗ (ред. от 31.12.2005г.) « Об акционерных обществах». |
| 5 | Борисов Е.Ф. Петров А.А. Стерликов Ф.Ф. Экономика (Справочник), Москва, ФИНАНСЫ И СТАТИСТИКА 2007 г. |
| 6 | Борисов Е.Ф., Волков Ф.М. Основы экономической теории: Учеб. пособие для сред. спец. уч. заведений.- М.: Высш. шк., 2004. |
| 7 | Буров В.Н. и др. Стратегическое управление фирмами. Моделирование. Практикум. Деловые игры. - М.: 2002. |
| 8 | Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство «Республика», 2009 год. |
| 9 | Дорнбуш Р. Фишер С. Шмалензи Р. Экономика, Москва, ДЕЛО 2007 г. |
| 10 | Журавлева Г.П. Экономика. — М.: Юрист, 2008. — Гл. 7. |
| 11 | Журавлева Г.П. Экономика: учебник/ Г.П. Журавлева.- М.: Экономистъ, 2005. |
| 12 | Зайдель Х. Теммен Р. Основы учения об экономике, Москва, ДЕЛО ЛТД 2004 |
| 13 | Кейлер В.А. Экономика предприятия: Курс лекций/ В.А. Кейлер. – М.: ИНФРА – М, Новосибирск: НГАЭиУ, 1999. – 132с |
| 14 | Куликов Л.М. Финансы и статистика, Москва 2008 г. |
| 15 | Курс экономической теории / Под ред. М.Н. Чепурина. — Киров, 2009. |
| 16 | Микро- и макроэкономика, практикум. АО «Литера плюс», «Санкт-Петербург оркестр», 2007 год |
| 17 | Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. — М.: Норма, 2009. — Гл. 7.2, 7.3, 8. |
| 18 | Основы предпринимательской деятельности: Экономическая теория: Учебное пособие/ Под ред. В.М. Власовой.-М.: Финансы и статистика., 2009 |
| 19 | Основы микроэкономики: Учебное пособие для вузов/ Под ред. проф. И.П. Николаевой.- М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2009. |
| 20 | Социально-экономические модели в современном мире и путь России: В 2 кн./ Междун. Ассоциация акад. наук, РАН; Под общ. ред. К.И. Микульского.- М.: ЗАО « Издательство « Экономика», 2003 |
| 21 | Микроэкономика. Теория и российская практика: Учебник для студентов вузов/ под ред. А.Г. Грязновой и А.Ю. Юданова, 2-е изд.- М.: ИТД « КноРус», « Издательство ГНОМ и Д», 2005 |
| 22 | Михайлушкин А.И., Шимко П.Д. Экономика. Учебник для технич. вузов.- М.: Высш. шк., 2007. |
| 23 | Носова С.С. Экономическая теория: Краткий курс: Уч. пособие для студентов высш. уч. заведений.- М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2008. |
| 24 | Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 303 с. |
| 25 | Предпринимательское право: Учебник для вузов/ Под ред. Н.М. Коршунова.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2001. |
| 26 | Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с. - (Маркетинг для профессионалов) |
| 27 | Основы рыночной экономики. Терминологический словарь. Москва, издательство МАИ, 2010 год. |
| 28 | Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Издательство АО «Санкт-Петербург оркестр», 2004 год. |
| 29 | Экономика: учебник /под ред. А. С. Булатова.-М.: Юристь-2008. |
[1] Микро- и макроэкономика, практикум. АО «Литера плюс», «Санкт-Петербург оркестр», 2007
[2] Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство «Республика», 2009 год
[3] Экономика: учебник /под ред. А. С. Булатова.-М.: Юристь-2008
[4] Эдвин Дж. Долан. Микроэкономика. Издательство АО «Санкт-Петербург оркестр», 2004
[5] Микро- и макроэкономика, практикум. АО «Литера плюс», «Санкт-Петербург оркестр», 2007
[6] Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство «Республика», 2009 год
[7] Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство «Республика», 2009 год
[8] Дж. Ф. Стенлейк. Экономикс для начинающих. Москва, издательство «Республика», 2009 год