Будь-яка фірма, перш ніж почати виробництво, повинна чітко уявити, на який прибуток вона може розраховувати. Для цього вона вивчає попит і визначає, по якій (приблизно) ціні буде продаватися її продукція. Рішення приймається після порівняння передбачуваних доходів з витратами.
Сучасна економічна теорія зберігає вихідне положення про витрати виробництва: щоб отримати більшу кількість будь-якого товару, необхідно надати потенційним виробникам і постачальникам цього товару певний стимул, що зміг би вплинути на них з метою перевести ресурси з сфери їхнього поточного використання на виробництво того, чого ми хочемо. Необхідно, щоб вигоди від такої перекидки перевищили затрати на неї, тобто перевищили цінність тих можливостей, від яких прийдеться відмовлятися потенційним підприємцям.
Все життя, стимули змушують нас вчиняти певні вчинки. Робітникі шукають найвищу зарплату. Бажання підвищити свій добробут спонукає їх працювати ефективніше і продуктивніше. Бізнесмен прагне до високих прибутків. Господарі власності хочуть встановити, по можливості більш високі ціни на свої ресурси.
В системі вільного підприємництва економічні стимули допомагають нам визначити, яке направлення діяльності буде найбільш вигідним. Рішення завжди приймаються на основі зіставлення додаткових затрат з додатковими вигодами. Додаткові затрати - це граничні затрати або граничні витрати, зв'язані з виробництвом додаткової одиниці продукту найбільш дешевим засобом. Слово "граничний" означає розташований на межі або краю.
В більшості виробництв економія, а, отже, і вигода, досягаються на масштабах. Якщо ділові люди не бачать способу виробити великий обсяг продукції, вони не стануть виробляти нічого. Їхні рішення спрямовуються очікуваними граничними затратами. Підприємство спрямовує обмежені ресурси на ту продукцію, що необхідна споживачу і по ціні, яку вони згодні платити. Прибуток сигналізує підприємству про те, наскільки воно правильно вирішує питання "Що виробляти?" і "Як виробляти?".
Затрати завжди є результатом попиту і пропозиції. Ви схвильованічерговим підвищенням цін на продукцію тваринництва. Вам відповідають, що зросли витрати, підвищилася закупівельна ціна. Її зростання є в свою чергу результат підвищення цін на паливні ресурси, на корми і зарплату. Сама зарплата росте в зв'язку з підвищенням цін на блага і послуги і т. д. Так що ж, в кінцевому рахунку, визначає зростання цін на продукцію тваринництва?
Зміна попиту впливає на ціни в залежності від величини граничних витрат виробництва. При системі вільного підприємництва виробляються тільки ті товар і послуги, що цінуються індивідуальними споживачами даного суспільства. Ми схильні так діяти, оскільки це вигідно нам самим. Очикування винагороди (для підприємства - це прибуток) стимулює робітників виробляти більше, а роботодавців витрачати ресурси раціонально.
На практиці прибуток є перевищенням виручки над затратами капіталу. Прибуток являє собою кінцеву мету, до якої прагне кожний підприємець, а витрати виробництва - затрати на досягнення цієї мети. Рівень доходності підприємства визначається відсотковим відношенням отриманої суми прибутку до затрат:
Отриманий показник (Р) називається нормою прибутку. Це своєрідний барометр ефективності господарювання. Однак далеко не весь прибуток буде використано власником на його особисте споживання. Він слугує джерелом самофінансування і використовується на подальше розширення і вдосконалення виробництва. Значна його частина витрачається на охорону навколишнього середовища і екологічну безпеку, на підготовку і перепідготовку кадрів, на соціальні потреби робітників підприємства, загальнодержавні потреби, створення благодійних фондів і т. д.
В сучасних умовах, коли самою розповсюдженої стала акціонерна форма ведення господарювання, визначений якості доходу прибуток розподіляється між всіма пайовиками, що внесли свій вклад в спільний капітал. В одержанні якомога більшого прибутку зацікавлені, таким чином, власники ресурсів, підприємець і найманий персонал. Зі збільшенням розміру прибутку примножується і власність держави.
3.Ціноутворення на промислову продукцію і послуги
Підприємницький інтерес до виробництва тієї або іншої продукції залежить прямо пропорційному величині норми прибутку, що він зможе одержати. Англійський публіцист XIX ст. Т. Дж. Даннінг навів на цей рахунок наступні спостереження: "Капітал боїться відсутності прибутку або занадто маленького прибутку, як природа боїться порожнини. Але якщо є в наявності достатній прибуток, капітал ставає сміливим. Забезпечте 10 відсотків, і капітал згодний на застосування, при 20 відсотках він ставає жвавим, при 50 відсотках позитивно готовий зламати собі голову, при 100 відсотках він попирає всі людські закони...".[16] Приріст авансованого капіталу виявляється, коли виготовлені товар проданий на ринку і отриманий доход. Таким чином, ми змушені повернутися до питання про ціноутворення на товари і послуги.
Рішення фірм відносно ціни і виробництва будуть мінятися в залежності від характеру галузі, в якій вони діють. В підприємницькому секторі економіки виникає нескінченне число різноманітних ринкових ситуацій. На одному полюсі можна зустріти одного виробника - монополіста. На іншому - виявляємо тисячі і тисячі фірм, кожна з яких поставляє незначну частину ринкової продукції. Між цими крайностями знаходиться майже необмежена різноманітність ринкових структур.
Економісти розрізняють чотири досить несхожі ринкові ситуації:
1. чисту конкуренцію;
2. чисту монополію;
3. монополістичну конкуренцію;
4. олігополію.
Ці чотири моделі ринку відрізняються по кількості фірм в галузі незалежно від того, є продукція однакова чи диференційована (різноманітна) і наскільки легко або тяжко новим фірмам війти в галузь.
В умовах чистої (досконалої) конкуренції існує дуже велике число фірм, що виробляють стандартнийпродукт (наприклад, взуття). При цьому нові фірми можуть легко війти в галузь. До ринкового суперництва виробників взуття спонукають об'єктивні обставини. В кожній галузі конкуренція розгортається за більш вигідні умови випуску і збуту товару. У виробників взуття, як і у всякого іншого товару, різні стартові економічні позиції. Фірми істотно розрізняються між собою за якістю застосовуваних засобів виробництва, робочоїсили, рівню орагінізації виробництва, а, отже, по величині індивідуальної вартості виробів. Внутрішньогалузева конкуренція неминучо веде до встановлення єдиних цін на даний вид продукції. В тривалому періоді відхилення ринкових цін в ту або іншу сторону взаємопогашаються. Такі ціни відповідають суспільній або ринковій вартості продукту. Оскільки будь-який однорідний виріб продається по одній і тій же ринковій ціні, то в найгіршому положенні виявляються власники технічно відсталих підприємств, що випускають товар що дорого коштує. Застосовуючи однаковий по величині капітал, бізнесмени одержують різні норми прибутку. Багато з них починають зазнавати фінансових трудношів або банкрутіють. Навпроти, підприємства, що працюють в кращих умовах, одержують надприбуток, що дорівнює різниці між ринковою вартістю і індивідуальною вартістю їхніх товару. В боротьбі за ринок збуту це забезпечує перевагу над суперниками. Вони можуть продавати товар по більш низьким цінам, не залишаючи при цьому середньої для даної галузі прибутку. У підприємств, що відстають вихід один - знаходити і впроваджувати технічні і організаційні ноу-хау і домагатися на цій основі зниження затрат. Тепер вже і перші ініціативні підприємці примушені стежити, щоб їх не обігнали колишні аутсайдери і проявляти піклування про технічне переоснащення свого виробництва.
Ця історія повторюється знов і знов.
Завдяки цьому внутрішньогалузева конкуренція стимулює науково-технічний і економічний прогрес. Вона веде до переміщення надприбутку , що одержується від одніх товаровиробників до інших і в певній мірі вирівнює прибуток на рівновеликий капітал в виробництві стандартизованої продукції. Хоча рівність як така ніколи не досяжна.
Другою моделлю ринкової ситуації є чиста або абсолютна монополія, під як мається на увазі ринок, де одна фірма є єдиним продавцем продукту або послуг. На місцевому рівні ми часто зустрічаємось з таким монополістом: телефон, електрика, хімчистка тощо. В більшості міст держави підприємства, що належать суспільного користування: газові, електричні, водопостачання, телефон - всі є по своїй суті монополією. Проникнення в галузь додаткових фірм заблоковане. Покупець повинен купувати продукт монополіста або обходитися без нього. Даний продукт унікальний і близьких замінників немає. Тому чистий монополіст буде визначати обсяг виробництва, що забезпечує найвищий прибуток, виходячи з своїх витрат і попиту. По причині нееластичності попиту на свою продукцію (замінники відсутні, а потреба постійна) він водночас вибирає і ціну і обсяг виробництва.
До останнього часу в вітчизняній економічній теорії стверджувалося, що в розвинених країнах економіка контролюється монополією і сверхмонополіями, що використають свою ринкову владу для маніпулювання цінами в відповідності зі своїми вузькими економічними інтересами. Вони встановлюють монопольно високі ціни і в підсумку одержують монопольно високий прибуток. Такі ствердження не завжди правильні. Будь-який монополіст, як і всякий рядовий підприємець, прагне до максимального сукупного прибутку, а не до максимуму прибутку на одиницю продукції. Висока ціна дасть прибавку на одиницю продукції, але за відсутності ефекту масштабності і падінні кривої попиту відбудеться зменшення валового доходу.