DeBirs - алмазная монополия (стр. 2 из 3)
1.3. Спрос на продукт монополиста.
Кривая спроса на выпуск продукции монополистической фирмы является наклоненной вниз кривой рыночного спроса на продукт, продаваемый монополией. На повышение цены потребители всегда отвечают уменьшением спроса на продукт. Монополисты считаются с реакцией потребителей на изменение цены, когда они принимают решение по ценам. Они знают, что количество товара, которое будет продано, будет зависеть от установленной ими цены. И наоборот, они знают, что цена, которую они могут получить за свой товар, будет зависеть от его количества, которое они предлагают на продажу.
Выгода монополиста в том, что он может установить либо цену своего товара, либо его количество, которое предлагается за определенный период времени. Если монополист выбирает цену, то требуемое количество товара определяется кривой рыночного спроса. В противном случае, если монополия выбирает поставляемое на рынок количество товара, то цена на него будет зависеть от кривой спроса на продукт.
Можно легко принять, что предложение продукции чистой монополией является рыночным предложением, а спрос на продукт монополиста рыночным спросом. В связи с этим легко увидеть, почему монополия не принимает цену как данную. Это связано с тем, что по мере роста выпуска цена должна упасть, так как спрос направлен вниз.
График 1. Экономическая прибыль монополии. 
График 2. Потери монополии.
На графиках показаны кривые средних и предельных издержек монополии. Также показаны спрос на продукт монополиста и предельный доход от него. Монопольный выпуск обозначен через QМ , он является выпуском, соответствующем той точке, где пересекаются кривые предельного дохода и предельных издержек. Для того, чтобы потребители приобрели это количество товара, монополист устанавливает цену, равную РМ . при таких цене и объеме выпуска монополия получает прибыль (РМ – АСМ).общий выпуск равен QМ . следовательно, общая экономическая прибыль равна (РМ – АСМ)QМ.. Однако, обладание монополией не гарантирует прибыль. На графике 1 фирма получает экономическую прибыль. На графике 2 спрос недостаточен, чтобы дать прибыль в точке, где MR=MC. Фирма несет убытки потому, что Р<AC.
Как известно, кривая спроса представляет из себя комбинацию из цен и количеств товара, предлагаемое фирмой или отраслью. В случае с конкурентными фирмами все просто: они просто реагируют на цены. Монополия же может сама устанавливать цену. То есть она может выбрать цену, которая максимизирует ее прибыль и предоставить потребителям решать, какое количество товара купить по этой цене. Монополия решает, сколько производить, основываясь на информации, которую она имеет по поводу спроса на ее товар.
График 3. Реакция монополии на изменение спроса. На графике 3 показана ситуация, когда спрос на монопольный продукт вырос с D1 до D2. До увеличения спроса монополия продавала количество товара QM, соответствующее точке Е1, в которой кривая предельного дохода MR1 пересекает кривую предельных затрат монополии. Чтобы продать такое количество товара монополист выбирает цену Р1, соответствующую точке А на кривой спроса D1. При этой цене количество товара, на которое предъявляется спрос, равняется максимизирующему прибыль выпуску в QM штук в месяц.
После увеличения спроса до D2 новой кривой предельного дохода является MR2.но MR2 также пересекает кривую предельных издержек монополии в точке Е1. Следовательно, QM остается максимизирующим прибыль выпуском. Тем не менее, при появлении новой кривой спроса, монополия выбирает цену Р2, соответствующую точке В на кривой D2, чтобы продать QM. Как видно из этого, на изменение спроса монополия реагирует не изменением объема предлагаемого товара, а изменением цены.
1. Чистая монополия – это случай, когда на рынке существует единственный продавец товара, у которого нет близких заменителей.
2. Для поддержания монополии на рынке должны существовать определенные барьеры, препятствующие появлению новых фирм.
3. Фирма обладает монопольной властью в том случае, когда она сама устанавливает цену на свой товар, а не принимает ее как данную.
4. Хотя кривая спроса на продукт монополиста имеет отрицательный наклон и она может диктовать рынку цены, монополист не должен забывать, что по низким ценам он сможет продать большее количество товара.
5. При данном предлагаемом количестве продукта цена на него будет определятся спросом.
2.1. De Beers – от фермы до империи.
Первого сентября 1870 года в порту Дурбан в английской колонии Наталь с корабля “Европа” на берег сошел скромный белый юноша по имени Сессиль Родс. Тогдашнему Родсу, у которого за душой было всего двести фунтов, предстояло стать одним из самых влиятельных людей мира, финансовым магнатом, отцом-основателем крупнейшей корпорации.
Карьера давалась не легко. Начав с торговли оружием, Родс вскоре накопил денег на небольшую старальческую ферму, которая называлась “Де Бирс” и располагалась рядом с местом, возле которого были обнаружены залежи алмазов. В 1873 году Родс начал амальгацию, т.е. скупку участков старателей и здорово в этом преуспел. Если в 1872 году его капитал составлял пять тысяч фунтов, то к середине 1873 года он удвоился, а затем удваивался снова и снова.
Первого апреля 1880 года было провозглашено создание компании алмазных копей Де Бирс дайамонд майнинг компани, с объявленным капиталом в двадцать тысяч фунтов.
К концу 1885 года капитал Де Бирс достиг 842 тысяч фунтов. Рос капитал, росло и влияние Родса. В 1883 году он становится президентом Де Бирс. В свои тридцать лет он стал богатым и влиятельным в одной из самых многообещающих сфер мирового бизнеса тех лет.
К 1887 году компания Родса становится единственной в районе фермы Де Бирс. Родсу удалось снизить себестоимость добычи с 1882 до 1888 года в два с лишним раза, повысить дивиденды в восемь раз, а капитал компании – почти в двенадцать: с 200 тысяч до 2332 тысяч. Это достигалось махинацией и ужесточением мер борьбы против кражи алмазов. Одновременно вводилась система компаундов – лагерей, обнесенных колючей проволокой, где стали держать рабочих-африканцев.
Амальгацией занимались не только Родс и его компаньоны. Появились и другие крупные компании. Добыча росла, цена алмазов на мировом рынке падала. Только за пять лет она упала на тридцать процентов.
В 1887 году Родс начал последнюю, решающую схватку за алмазы – схватку за объединение под своей властью всех алмазных полей. К тому времени у него остался только один серьезный соперник – Барни Барнато, глава Компании кимберлийских копей. Родс атаковал, играл на повышение и понижение курса акций, запугивал соперников и подчинял одну за другой еще сохранявшие самостоятельность компании, даже в Кимберли, цитадели могущества Барнато. Путем сложной биржевой игры Родс ставил эти компании перед выбором: разориться или подчиниться Де Бирс.
13 марта 1888 года место соперничающих компаний заняла объединенная компания Де Бирс – Де Бирс консолидейтед майнз компани ( De Beers Consolidated Mines Company). На первом же заседании акционеров в мае 1888 года Родс заявил: “Мы возглавляем дело, которое едва ли не является государством в государстве”.
Объединенная Де Бирс сразу же уволила двести белых горняков и снизила себестоимость добычи. Добыча карата теперь стоила не больше десяти шиллингов, в то время, как на мировом рынке он стоил тридцать. В следующем, 1889 году Де Бирс поглотила копи Булфонтейна и Дютойтспана, а затем еще несколько более молодых копей, открытых в других районах. Родс стал контролировать всю добычу алмазов в Южной Африке и 90% всей мировой добычи. Капитал Де Бирс уже в 1890-ом оценивался громадной по тем временам суммой – 14,5 миллиона фунтов. А в ее копях работало двадцать тысяч африканцев.
Так возникла алмазная империя. Она монополизировала добычу алмазов не только в основном алмазном районе, на Юге Африки, но и распространила свою власть на другие страны и континенты.
2.2. "De Beers" – взгляд изнутри.
До 1902 года компания обладала контролем над более чем 99% мирового производства алмазов. В настоящее время компания добывает только около 15% общего производство алмазов. Однако, следует заметить, что компания контролирует ежегодные продажи более чем 80% алмазов, годных для производства драгоценностей. Центральная Организация По Продажам (ЦОП) компании “Де Бирс” со штаб-квартирой в Лондоне контролирует реализацию большей части новых необработанных алмазов, имеющихся в наличии в любой данный год.
В 1925 году Эрнестом Оппенгеймером, который контролировал "De Beers" в то время, была предложена система синдиката. Через свой ЦОП компания реализует на рынке не только собственную продукцию, но и продукцию СССР, Анголы и некоторых стран Африки. У компании есть также и дочерние компании-синдикаты такие, как “Diamond Trading Company” и “Diamond Trading and Purchasing company”.
Ясно, что "De Beers" использует свое монопольное положение, чтобы контролировать цену алмазов. Она может диктовать условия и цены, по которым будет продавать. Она раздает огранщикам необработанные алмазы по тем нормам, которые выбирает сама. Она хранит большой запас камней, которые могла бы использовать, чтобы наводнить рынок и сокрушить потенциальных конкурентов, вызвав падение цен.