Этот аргумент против монополистической конкуренции достоин внимания. Действительно, было бы трудно оправдать наличие бесчисленных видов картофельных хлопьев или присутствие четырех бензоколонок на крохотном пятачке. Однако уменьшение числа монополистических конкурентов (даже если это снизит издержки) привело бы к снижению благосостояния потребителей, поскольку у людей сузилась бы возможность найти себе товар по вкусу. Можно вспомнить социалистические страны, которые пытались свести выпускаемую продукцию к ограниченному количеству наименований. Однако это оставляло потребительские запросы их граждан крайне неудовлетворенными. Вероятно, люди готовы понести некоторые потери, лишь бы только сохранить свободу выбора.
Монополистическая конкуренция - это промежуточный тип таких рыночных структур, как конкуренция и монополия, соответственно она впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но все же, являясь самостоятельной структурой монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.
Фирма при монополистической конкуренции в коротком периоде ведет себя как монополист, стремясь максимизировать прибыль (минимизировать убытки). Однако на рынке монополистической конкуренции это долго продолжаться не может.
В случае получения прибылей в краткосрочном периоде можно ожидать, что экономические выгоды привлекут новых конкурентов, поскольку вхождение в отрасль является относительно простым. Что приведет к увеличению предложения. Когда новые конкуренты войдут в отрасль, кривая спроса, с которым сталкивается типичная фирма, сдвинется, потому что в этом случае каждая фирма станет обладать меньшей долей совокупного спроса и конкурирует с большим числом продуктов, представляющих собой близкие заменители. Это в свою очередь приводит к исчезновению экономических прибылей.
Более того, в ходе конкуренции исчезают экономические прибыли и стимул для вхождения в отрасль большего числа фирм.
Когда в отрасли наступает краткосрочный период убытков, некоторые фирмы постепенно покидают отрасль. Столкнувшись с меньшим количеством продуктов-заменителей и увеличившейся долей совокупного спроса, выжившие фирмы видят, что их убытки прекращаются и постепенно уступают место нормальной прибыли.
Таким образом, для фирм, действующих при монополистической конкуренции, в долгосрочном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, или к возникновению безубыточности. Эти тенденции, основанные на наличии свойств «чистых конкурентов» и «чистых монополистов», и определяют цены и объемы.
Особенности ценообразования на рынках несовершенной конкуренции связаны сдифференциацией продукта и стратегическим взаимодействием конкурентов.
Механизм ценообразования в условиях монополистической конкуренции так же содержит элементы, присущие рынкам совершенной конкуренции, и монополии. Специфическим результатом взаимодействия этих элементов является установление долгосрочного рыночного равновесия при цене, превышающей предельные затраты (свойство монополизированного рынка), но равной средним издержкам (свойство рынка совершенной конкуренции). Условия монополистической конкуренции не позволяют осуществлять выпуск с минимально возможными при данной технологии затратами на производство из-за избытка производственных мощностей. Поэтому рыночная цена продукции монополистического конкурента содержит «плату за разнообразие». Неотъемлемым фактором ценообразования на рынке монополистической конкуренции является реклама, затраты на которую увеличивают и стоимость продукции, и спрос на нее.
7.Заключение.
1. Бартенев С.А. История экономических учений: Учебник. - М.: Юрист, 2002.
2. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс. Пер. 13-го англ. издания. М., 1999
3. Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. ДЕЛО Лтд, 1995.
4. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости). М.: Экономика, 1996.
5. Беляев М.И. Экономика. Новое мышление. Режим доступа: [http://www.milogiya2007.ru/economic1.htm]
6. Конкуренция и монополия/ Научно-исследовательский центр Мизеса/ Режим доступа: [http://liberty-belarus.info/content/view/179/38/]
7. Конкуренция и российский бизнес. Режим доступа:
[http://big.spb.ru/publications/russian_concurence.shtml]
8. Новиков А.А. История экономических учений. Режим доступа:
[http://www.e-college.ru/xbooks/xbook008/book/index/index.html?part-009*page.htm]