Инвестиционный проект и разработка новой ценовой стратегии для компании «Флора Ру»
1. Краткая организационно-экономическая характеристика компании
1. Справочные данные:
Дата образования: 03.04.1999
Форма собственности: Общество с ограниченной ответственностью
Уставный капитал: Размер уставного капитала составляет 150000 (Сто пятьдесят тысяч) рублей, учредителем ООО ООО " Флора Ру " является физическое лицо, которому принадлежит вышеуказанный размер и номинальная стоимость доли уставного капитала Общества.
Сфера деятельности: Удаленная доставка цветов (ретранс-сервис) Численность работников: 47
2. Основные направления деятельности:
Основным направлением деятельности компании является доставка букетов и композиций из живых цветов по России и миру. Сеть объединяет более 500 цветочных салонов в России и тысячи салонов в странах ближнего и дальнего зарубежья.
3. Перспективы развития:
В своем сегменте бизнеса Флора Ру является сегодня самой крупной компанией в России. Компания развивается динамично, круг клиентов постоянно растет. Предприятие активно работает с зарубежными компаниями и заказчиками. Партнёрская сеть, созданная компанией, объединяет тысячи цветочных салонов по всему миру и продолжает расширяться т.к. простое и бесплатное участие в партнерской сети Флора Ру дает любому розничному цветочному бизнесу множество новых возможностей. Те партнеры, которые могут обеспечить обязательное для Флора Ру высоко качество услуг, получают прибыль не только от приема у своих клиентов заказов на удаленную доставку цветов, но и выполняя поступающие через Флора Ру заказы на доставку букетов и композиций в тех городах, где они находятся. Такие заказы поступают как от остальных партнеров сети так и через интернет-магазин www.flora.ru. Эти дополнительные продажи особенно привлекательны тем, что не требуют никаких затрат на рекламу и привлечение клиентов.
Менеджмент компании сделал всё для того, чтобы процесс заказа цветов был для максимально удобным. Заказы принимаются на интернет-сайте, по бесплатному многоканальному телефону и в сотнях цветочных магазинах-партнерах по всей России и в странах бывшего СССР.
Основная задача административного персонала – привлечение клиентов, в зависимости от количества приведенных клиентов зависит их вознаграждение. На этом предприятии эта схема действует достаточно эффективно, что и позволяет ей динамично развиваться.
2. Финансовый анализ деятельности компании
Характеристика общей направленности финансово-хозяйственной деятельности
Имущественное положение организации к началу отчетного периода достаточно благополучно, фирма имеет стабильную прибыль, финансовые активы растут, на конец периода было приобретено новое оборудование. Предприятие не прибегает к займам, пользуясь в основном своими финансовыми ресурсами.
Работа предприятия протекала в нормальных условиях, клиентская база расширялась, были заключены договоры с зарубежными поставщиками.
За весь период организация значительно увеличило состав основных средств, для данной отрасли, как нас заверили, характерен высокий уровень дебиторской задолженности. Дебиторская задолженность за весь период всегда погашалась в срок. Но имеется тенденция к ее увеличению, это связано с увеличением количества клиентов.
Есть небольшие краткосрочные обязательства, однако они оплачивались в срок.
Изменения в уставном капитале не происходили.
Виден рост по всем показателям и увеличение в целом валюты баланса, что связано с увеличением количества клиентов и закреплении компании на рынке.
Деятельность компании имеет сезонный характер. Так основная доля доходов приходится на период февраль – март, и вообще основные тенденции роста проявляются вечной. Лето- период характерного спада.
2008 год показался менее активным, по сравнению с предыдущем годом, из-за влияния мирового кризиса, однако существенно на деятельности фирмы не сказался.
Выявление больных статей отчетности
Проанализировав бухгалтерскую отчетность предприятия нами был принят вывод:
Статей, относящихся к первой группе и свидетельствующих о неудовлетворительной работе коммерческой организации не было обнаружено. Убытков, просроченных выданных векселей и просроченной кредиторской задолженности на всем протяжении существования фирмы не было, это говорит об удовлетворительной работе организации и хорошем финансовом положении, даже в период мирового финансового кризиса.
Что же касается статей относящихся ко второй группе – тут положение организации тоже вполне стабильно. Дебиторская задолженность всегда погашалась в срок и не выносилась на просрочку, однако в 2008 г наблюдается рост кредиторской задолженности, в частности перед персоналом организации, что свидетельствует о недостатках в организации учета и внутреннего контроля, подобная ситуация также повторяется в 2009 г, но динамика роста задолженности ниже чем в предыдущем году. Возможно это связано с увеличением числа работников на предприятии, которое значительно расширило свой штат.
Таким образом, на основании проведенного предварительного обзора баланса ООО «Флора» за 2007, 2008 и 2009 года, можно сделать вывод о удовлетворительной работе предприятия и отсутствии больных статей.
Таблица 4
Построение аналитического баланса-нетто
| Статья | На начало периода (2007) | На конец периода (2007) | На начало периода (2008) | На конец периода (2008) | На начало периода (2009) | На конец периода (2009) |
| Актив | ||||||
| I. Оборотные активы | ||||||
| Денежные средства и их эквиваленты | 659 | 778 | 778 | 1034 | 1034 | 1010 |
| Расчеты с дебиторами | 909 | 990 | 990 | 715 | 715 | 1294 |
| Запасы и затраты | 13 | 20 | 20 | 6 | 6 | 14 |
| Прочие оборотные активы | 35 | |||||
| Итого по разделу I | 1581 | 1788 | 1788 | 1755 | 1755 | 2353 |
| II. Внеоборотные активы | ||||||
| Основные средства | 302 | 320 | 320 | 440 | 440 | 595 |
| Долгосрочные финансовые вложения | ||||||
| Прочие внеоборотные активы | ||||||
| Итого по разделу II | 302 | 320 | 320 | 440 | 440 | 595 |
| Всего активов | 1886 | 2108 | 2108 | 2195 | 2195 | 2948 |
| Пассив | ||||||
| I. Заемные средства | ||||||
| Краткосрочные обязательства | 663 | 758 | 758 | 415 | 415 | 385 |
| Долгосрочные обязательства | ||||||
| Итого по разделу I | 663 | 758 | 758 | 415 | 415 | 385 |
| II. Собственный капитал | ||||||
| Уставный капитал | 150 | 150 | 150 | 150 | 150 | 150 |
| Добавочный и резервный капитал | ||||||
| Нераспределенная прибыль | 1073 | 1200 | 1200 | 1630 | 1630 | 2412 |
| Минус: регулятивы | ||||||
| Непокрытые убытки | ||||||
| Собственные акции, выкуп у акционеров | ||||||
| Итого по разделу II | 1073 | 1200 | 1200 | 1780 | 1780 | 2562 |
| Всего источников | 1886 | 2108 | 2108 | 2195 | 2195 | 2948 |
Из данной табл. 4 видно, что за года фирма довольно успешно и динамично развивалась. Актив предприятия значительно расширился, сумма финансовых ресурсов, находящихся в распоряжении организации увеличилась за 3 года на 1875 тыс. рублей или на 36.4%.
Привлекает факт, что за весь срок существования предприятия, фирма не брала кредитов и растущая прибыль и отсутствие «больных» статей в отчетности свидетельствуют о рентабельности и хорошей динамики развития.
Также отметим снижение показателей кредиторской задолженности за 3 года почти в 2 раза.
2008 год также показал неплохие темпы развития, однако, по заверениям руководства компании, планируемый объем реализации не был выполнен.