Сегментация рынка 8 (стр. 2 из 2)
Составим таблицу произведений Di*qi.
Таблица 9 – Произведения Di*qi
| № | Параметры | Di*qi | |||||
| Образец 1 | Образец 2 | Образец 3 | Образец 4 | Образец 5 | Образец 6 | ||
| 1 | Время безотказной работы | 6 | 7 | 7 | 20 | 20 | 6 |
| 2 | Многофункциональность | 9 | 9 | 13,5 | 18 | 9 | 18 |
| 3 | Энергопотребление | 15 | 15 | 14,25 | 13,5 | 15 | 12 |
| 4 | Дизайн, внешний вид | 7,2 | 9,6 | 8,4 | 10,8 | 7,2 | 9,6 |
| 5 | Эргономичность | 6,6 | 8,8 | 7,7 | 9,9 | 6,6 | 8,8 |
| 6 | Материалоемкость | 5,2 | 5,6 | 4 | 8 | 5,2 | 4,4 |
После определения произведений Di*qi для всех параметров исследуемых образцов из таблиц выбираются эти значения для каждого образца и рассчитываются индексы технических параметров (индекс качества) по формуле:
,где m – количество параметров, внесенных в таблицу 3, кроме продажной цены.
Образец 1:
IПК=6+9+15+7,2+6,6+5,2=49
Образец 2:
IПК=7+9+15+9,6+8,8+5,6=55
Образец 3:
IПК=7+13,5+14,25+8,4+7,7+454,85=54,85
Образец 4:
IПК=20+18+13,5+10,8+9,9+8=80,2
Образец 5:
IПК=20+9+15+7,2+6,6+5,2=63
Образец 6:
IПК=6+18+12+9,6+8,8+4,4=58,8
Составим сводную таблицу 5 показателей уровня качества исследуемых образцов.
Таблица 10 – Показатели уровня качества
| Исследуемый образец | Индекс качества IПК |
| Образец 1 | 49 |
| Образец 2 | 55 |
| Образец 3 | 54,85 |
| Образец 4 | 80,2 |
| Образец 5 | 63 |
| Образец 6 | 58,8 |
В то время как качество продукции носит технический характер, цена потребления изделия (образца) относится к экономическому аспекту товарного критерия ее конкурентоспособности и определяется по формуле:
Ц∑=Цпр+Зэ, где Ц∑ – цена потребления изделия, Цпр – цена продаж изделия, Зэ – суммарные затраты потребителя при эксплуатации изделия.
Для определения цены потребления принимаем для всех образцов время безотказной работы 10 лет. Стоимость 1 КВ = 1руб. 62коп. Отсюда производим следующие расчеты:
Образец 1: Ц∑=600+(10*365)*0,2*1.62=1782,6 (руб)
Образец 2: Ц∑=780+3650*0,2*1,62= 1962,6 (руб)
Образец 3: Ц∑=1200+3650*0,21*1,62= 2441,73 (руб)
Образец 4: Ц∑=2000+3650*0,22*1,62= 3300,86 (руб)
Образец 5: Ц∑=550+3650*0,2*1,62= 1732,6 (руб)
Образец 6: Ц∑=1500+3650*0,25*1,62= 2978,25 (руб)
Составим таблицу экономических показателей исследуемых образцов.
Таблица 11 – Экономические показатели
| Исследуемый образец | Наименование экономических показателей | ||
| Цена продаж, руб | Эксплуатационные расходы, руб | Цена потребления, руб | |
| Гипотетический образец | 1500 | 1182,6 | 2682,6 |
| Образец 1 | 600 | 1182,6 | 1782,6 |
| Образец 2 | 780 | 1241,73 | 1962,6 |
| Образец 3 | 1200 | 1241,73 | 2441,73 |
| Образец 4 | 2000 | 1300,86 | 3300,86 |
| Образец 5 | 550 | 1182,6 | 1732,6 |
| Образец 6 | 1500 | 1478,25 | 2978,25 |
Определяется относительный показатель цены потребления исследуемого образца по формуле:
Образец 1:
Ц∑отн=1782,6/2682,6=0,66
Образец 2:
Ц∑отн=1962,6/2682,6=0,73
Образец 3:
Ц∑отн=2441,73/2682,6=0,91
Образец 4:
Ц∑отн=3300,86/2682,6=1,23
Образец 5:
Ц∑отн=1732,6/2682,6=0,65
Образец 6:
Ц∑отн=2978,25/2682,6=1,11
Для оценки положения товара на конкретном рынке самое важное значение приобретает использование интегрального показателя оценки конкурентоспособности продукции, заключающегося в сопоставлении значения показателя качества и суммарных затрат на потребление продукции.
Показатель конкурентоспособности продукции Кi для каждого образца находится по формуле:
где IПК - индекс качества для исследуемого образца;
Ц∑отн - относительный показатель цены потребления для исследуемого
образца.
Наиболее конкурентоспособным является образец, имеющий наибольшее значение КТ.
Образец 1:
КТ1=49/0,66=74,24
Образец 2:
КТ2=55/0,73=75,34
Образец 3:
КТ3=54,85/0,91=60,27
Образец 4:
КТ4=80,2/1,23=65,2
Образец 5:
КТ5=63/0,65=96,92
Образец 6:
КТ6=58,8/1,11=52,97
Составим сводную таблицу для полученных данных.
Таблица 12 – Показатели конкурентоспособности
| Образец | Показатель конкурентоспособности |
| 1 | 74,24 |
| 2 | 75,34 |
| 3 | 60,27 |
| 4 | 65,2 |
| 5 | 96,92 |
| 6 | 52,97 |
Наиболее конкурентоспособным является образец №5.