Анализ основных средств предприятия ООО Империя Мебели (стр. 3 из 12)

Маркетинг.

Маркетинг – это процесс выявления и удовлетворения потребностей.

На данном предприятии ООО «Империя Мебели», маркетинговыми исследованиями занимается определенный человек. В его обязанности входит: выяснение конкурентных фирм и организаций, ценообразование на строительных рынках, потребность в строительных услугах и т.п.

Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, будь они покупателями, продавцами или простыми гражданами. Маркетинг стремится к достижению максимально возможного потребления товаров и услуг, через удовлетворение покупателей, предоставляя им максимально широкий выбор и повышения качества жизни. Экономический же смысл, маркетинга состоит в ускорении отдачи производственных фондов предприятия, повышению конкурентоспособности на рынке, мобильность предприятия.

Цель планирования маркетинга состоит в следующем: маркетинг вырабатывает маркетинговую концепцию, которая ориентирует стратегию компании на определенного потребителя; помогает в разработке стратегии выполнения задач перед фирмой.

Для того чтобы знать и правильно проводить маркетинговый анализ, нужно: составлять план сбора информации, что предполагает выбор метода исследования (наблюдение, опрос и т.д.).

Реклама.

Планирование маркетинговой коммуникации компании называется комплексом продвижения: реклама (любая, оплаченная спонсором форма неличностных представлений и продвижения идей, товаров, услуг); пропаганда, или паблисити (неличностное стимулирование спроса через публикации или сообщения в СМИ, не оплаченные конкретным спонсором); персональные продажи (представление товара в личной беседе); стимулирование сбыта (единовременные мероприятия: выставки, демонстрации и прочее).

Реклама, двигатель торговли. Для каждой фирмы, каждого предприятия – реклама является главной в их работе. Благодаря рекламе, которую руководитель размещает в СМИ, на телевидении, газетах, радио, и на других рекламных вывесках (баннеры), потребитель узнает о данном предприятии, о его товарах или услугах.

Реклама, с указанием цены, или какого-либо другого описания товара, дает возможность потребителю сравнить его с другими ценами или качество того или иного товара, например, краска (производитель, известность данной марки и т.д.), и сделать выбор, где лучше приобрести товар или воспользоваться услугой фирмы.

ООО «Империя Мебели», в этом смысле тоже не исключение. Размещение рекламы в строительных газетах и журналах, «бегущая строка», рекламный ролик о деятельности предприятия и его товаров и услугах, коротко рассказывающие о качестве и работе предприятия, все это значительно расширяет объемы производства.

1.5 Анализ финансового состояния предприятия и основных технико-экономических показателей деятельности предприятия

Важным инструментом оценки, планирования и управления деятельности предприятий являются экономические показатели. Рассмотрение предприятия как целостного производственно-хозяйственного и финансового механизма позволяет дать общую схему формирования финансовых показателей, ориентированную на рыночные условия хозяйствования.

В основе всех финансовых показателей хозяйственной деятельности предприятий лежит технико – экономический уровень производства, т.е. качество продукции и используемой техники, прогрессивность технологических процессов, техническая вооруженность труда, степень концентрации, специализации, кооперирования, длительность производственного цикла и ритмичность производства, уровень организации производства и управления.

Финансовые показатели характеризуют не только технические, организационные и природные условия производства, но и социальные условия жизни производственных коллективов, финансово-экономические условия предприятия – состояние рынка финансирования, купли и продажи. От всех этих условий зависит степень использования производственных ресурсов проявления в таких обобщающих показателях, как фондоотдача основных производственных средств, материалоемкость производства продукции, производительность труда.

Для предварительного обзора финансово – хозяйственной деятельности предприятия рассмотрим динамику основных технико-экономических показателей ООО «Империя Мебели», за 3 года, 2006–2008 гг.

Источниками информации для проведения анализа выступает бухгалтерская отчетность предприятия и данные аналитического учета за 2006–2008 гг., расчетные данные представим в виде таблицы 3.

Таблица 3. Динамика основных технико-экономических показателей ООО «Империя Мебели», за 2006–2008 гг. тыс. руб.

Показатель	2006 г.	2007 г.	2008 г.
			Значение.	Абсолютное изменение, от 2006 г.	Темп роста, %	Абсолютное изменение, от 2007 г.	Темп роста, %
Выручка от реализации	570000	608000	650000	+80000	114,03	+42000	106,90
Себестоимость продукции, работ	377000	410000	440000	+63000	116,71	+30000	107,31
Прибыль от продаж	7918	62300	172000	+164082	2172,2	+109700	276,08
Чистая прибыль	65562	109854	247640	+182292	377,71	+137786	225,42
Среднесписочная численность, чел.	84	95	106	+22,00	26,2	+11,00	11,6
Производительность труда	1484,37	1465,06	1394,84	-89,53	93,96	– 70,22	93,97
Фонд оплаты труда	120791,29	125497,6	134111,2	+13319,9	164,06	+8613,6	133,78
Среднемесячная зарплата	14512	15120	16100	+1588,0	135,20	+980,00	119,14
Рентабельность, %	1,39	10,24	26,46	+25,07	1887,77	+16,22	258,4

При анализе таблицы 3, можно выделить следующее:

· наблюдается увеличение у показателя выручки от реализации, что обуславливается увеличением объема выполненных работ и повышением уровня средних реализационных цен. В 2008 г. сумма выручки составила 650000 тыс. руб., что выше показателя 2006 г. на 80000 тыс. руб., и выше показателя 2007 г. на 42000 тыс. руб.

· В связи с увеличением объемов и реализации выполненных работ (оказанных услуг) наблюдается увеличение себестоимости продукции, так в 2008 г. себестоимость проданных работ, услуг составила 440000 тыс. руб., что выше показателя 2006 г. на 63000 тыс. руб., и выше показателя 2007 г. на 30000 тыс. руб. При сопоставлении темпов роста выручки и себестоимости можно отметить, что темп роста себестоимости опережает темп роста выручки;

• на предприятии с 2006 г. по 2008 г. произошло увеличение численности работающих на 22 человека, темп прироста составил 21,35%;

• увеличение численности работающих на предприятии и увеличение средней заработной платы, а так же увеличение объемов производства привело к повышению фонда оплаты труда на 13319 тыс. руб. в 2008 г. по сравнению с 2006 г. и на 8613,60 тыс. руб. по сравнению 2007 г. с 2004 г.

Далее проведем диагностику финансового состояния предприятия на основании данных бухгалтерской отчетности за 2006–2008 гг.

Для проведения анализа в качестве методического обеспечения используются указания, приведенные в Приказе ФСОФО РФ от 23.01.2001 г. №16 «Об утверждении «Методических указаний по проведению анализа финансового состояния организаций».

Основной целью проведения анализа финансового состояния является получение объективной оценки их платежеспособности, финансовой устойчивости, деловой активности, эффективности деятельности. Для проведения анализа используется система показателей:

1. Общие показатели:

Среднемесячная выручка (К1) характеризует масштаб бизнеса организации:

(1)

Среднесписочная численность персонала (К2) характеризует масштабы деятельности предприятия, соответствует строке 850 формы №5 по ОКУД:

К2 = стр. 850 формы №5 по ОКУД (2)

2. Показатели платежеспособности и финансовой устойчивости:

Степень платежеспособности общая (К3) характеризует сроки возможного погашения всей кредиторской задолженности:

(3)

Коэффициент задолженности по кредитам (К4). Уменьшение его уровня характеризует перекос структуры долгов в сторону товарных кредитов, неплатежей бюджету и по внутренним долгам, что оценивается отрицательно:

(4)

Коэффициент задолженности другим организациям (К5). Повышение его уровня характеризует увеличение удельного веса товарных кредитов в общей сумме долгов:

(5)

Коэффициент задолженности фискальной системе (К6). Повышение его уровня характеризует увеличение удельного веса задолженности бюджету в общей сумме долгов:

(6)

Коэффициент внутреннего долга (К7). Повышение его уровня характеризует увеличение удельного веса внутреннего долга в общей сумме долгов:

(7)

Степень платежеспособности по текущим обязательствам (К8) характеризует сроки возможного погашения текущей задолженности перед кредиторами:

(8)

Коэффициент покрытия текущих обязательств оборотными активами (К9) показывает, насколько текущие обязательства покрываются оборотными активами:

(9)