4. Анализ ассортиментной политики предприятия.
Ассортиментная политика торговых предприятий – это система мер стратегического характера, направленная на формирование конкурентоспособного ассортимента, обеспечивающего устойчивые позиции предприятия на рынке и получение им необходимой прибыли.
Ассортиментная политика универмага «Беларусь» заключается в полном удовлетворении спроса покупателей и получение необходимой прибыли.
Около 70% товаров белорусского производства, универмаг работает с такими поставщиками, как «Коминтерн», «Веснянка», «Славянка», «Калинка», «Купалинка», «Знамя индустриализации », «КИМ», «Элема», «Белвест», «Луч», «Атлант», «Горизонт» и многими другими известными отечественными производителями.
В универмаге проводится много совместных мероприятий с поставщиками. Ежегодно организовывается более 300 выставок и расширенных продаж, что позволяет вовлекать в товарооборот дополнительно миллиарды рублей. Многие выставки-продажи сопровождаются консультациями специалистов предприятий-изготовителей, розыгрышами и вручениями призов, сувениров, подарков, демонстрацией моделей одежды, обуви, головных уборов, аксессуаров. Все это дает возможность выявлять насколько ассортимент и качество продукции соответствует запросам населения.
В ассортимент товаров включены все социально значимые товары, а также высокорентабельные товары.
Ассортимент постоянно обновляется новыми модными товарами, эксклюзивными товарами. Но в продаже всегда остаются товары привычные для потребителя.
Все товары привлекательны для покупателя, имеют некую уникальность.
Если рассматривать соотношения товаров по стадиям их жизненного цикла, можно определить что больший процент принадлежит товарам, находящимся на стадии роста, далее идут «зрелые» товары, товары-новинки и конечно товары, находящиеся на стадии спада.
Универмаг является крупным предприятием, что обуславливает широкий ассортимент товаров и наиболее полное удовлетворение спроса населения.
Перспективными планами развития УП «Универмаг Беларусь» являются:
1. Изучение покупательских предпочтений продаваемых в универмаге товаров, и особенно отечественного производства, создание фирменных секций;
2. Разработка комплекса рекламных мероприятий и эффективное позиционирование универмага на рынке розничной торговли непродовольственными товарами.
3. Комплексное развитие собственной торговли и инвестирование в закупки товаров высокого качества, а также снижение издержек обращения;
4. Использование в работе торговых комплексов информации о покупательских предпочтениях при формировании текущего торгового ассортимента и портфеля заказов на опт
5. Вывод
«Беларусь» - универсальный магазин, приходя туда за покупками всегда можно найти именно то, что ищешь, причем выбор будет достойный.
Универмаг является магазином городского значения и своим ассортиментом это подтверждает, люди с разных концов города приезжает за покупками именно сюда.