Понятие цены и ценообразование (стр. 2 из 7)

2) Стимулирующая. Ее значение состоит в оказываемом воздействии на производство и потребление различных товаров. Цена стимулирует производителя через уровень заключенной в ней прибыли. В результате цены способствуют или препятствуют росту выпуска и потребления разных товаров. Стимулирование происходит путем повышения доли прибыли в цене, а также при помощи надбавок и скидок с основной цены. В наибольшей степени, с точки зрения этой функции, эффективны те цены, которые дают наиболее высокую прибыль в сравнении с другими товарами. Стимулирующая функция означает, что посредством системы цен реализуются экономические интересы всех участников воспроизводства и общества в целом. Стимулирование осуществляется на всех стадиях по всем направлениям и отраслям. Через систему цен стимулируются:

- увеличение объема производства

- улучшение качественных характеристик и технико-экономических показателей

- обновление и расширение ассортимента выпускаемых товаров

- улучшение структуры потребления (как производственной, так и непроизводственной)

- сокращение времени обращения

- сокращение нерациональных перевозок, более эффективное использование транспортных средств.

Значительную роль в стимулирующей функции играет решение социальных проблем, когда через соответствующую ценовую политику создаются благоприятные условия потребления товаров первой необходимости и услуг. Эта функция цены оказывает влияние на снижение себестоимости продукции.

3) Распределительная (перераспределительная) функция действует через систему вновь созданной стоимости. В денежном выражении это национальный доход страны. Данная функция связана с возможностью отклонения цены от стоимости под воздействием различных рыночных факторов. Цены выступают инструментом распределения и перераспределения национального дохода между отраслями экономики, ее секторами, различными формами собственности, регионами, фондами накопления и потребления между различными социальными группами населения.

4) Измерительная и соизмерительная. Цена обслуживает оборот товара и обеспечивает реализацию экономических интересов всех относительно самостоятельных участников товарного оборота: производителя – посредника – потребителя. В этом качестве она выступает как количество денег (товаров, услуг), уплачиваемая за единицу товара или услуги. Благодаря цене удается измерить, определить количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за проданный товар. Зная цены различных товаров, услуг и количество продаваемых и покупаемых товаров можно определить величину денежного платежа за товары и услуги. Зная цену рабочей силы, труда можно определить зарплату. Сравнивая цены различных товаров, можно их дифференцировать на дорогие и дешевые. Если цены учитываю полезность, то по соотношению таких цен можно судить о соотношении полезности различных товаров, т.е. цена выполняет соизмерительную функцию, с помощью которой сопоставляются ценности различных товаров.

5) Функция сбалансирования спроса и предложения. Через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Чрезмерно высокие или чрезмерно низкие цены свидетельствуют о диспропорциях в производстве и обращении. Равновесие может быть достигнуто за счет изменения или объема производства, или посредством изменения цен. Цена должна заинтересовать производителя в повышении качества и расширении ассортимента необходимых рынку товаров, пользующихся спросом. Спрос выражает потребность в товаре со стороны покупателя с учетом имеющихся у него возможностей купить товар. Практически это выражается в установлении обратной зависимости между рыночной ценой и количеством приобретаемых товаров. При прочих равных условиях количество приобретаемых товаров зависит от уровня цен на них.

Закон спроса: чем выше цена, тем ниже товар продается и наоборот.

При повышении спроса, когда имеет место дефицит товара, цены на него неизбежно растут. В условиях избытка товара реализация возможна лишь при снижении цен.

Предложение характеризуется прямой зависимостью между ценой и количеством товаров, представленных на рынке. При повышении цен объем товаров, предлагаемых к продаже, растет.

Уравновешивающую функцию между спросом и предложением выполняет цена. Именно она стимулирует увеличение предложения при нехватке товара и понижает спрос при избытке товара. По мере становления рыночных структур и достижения сбалансированности между спросом и предложением повышение цен должно быть обусловлено только повышением качества и расширением ассортимента продукции. В идеале со временем эта функция цены будет доминировать при формировании цен на товары.

Смещение кривой спроса вызывается неценовыми факторами:

· инфляционные ожидания покупателей

· изменение цен на товары-заменители

· изменение цен на дополняющий товар

· доходы покупателей

· мода

· сезонные изменения

Смещение кривой предложения:

· изменение цен на факторы производства и сырье

· налоги

· дотации

· технический прогресс

· рост спроса на другие товары

· ожидание производителей

6) Функция цены как критерий рационального размещения производства. Проявляется в том, что с помощью механизма цен для получения более высокой прибыли осуществляется перелив капитала из одного сектора экономики в другой и внутри отдельных секторов, туда, где норма прибыли более высокая. Перелив капитала производится предприятиями и фирмами самостоятельно под воздействием законов конкуренции и спроса. Выбор сферы деятельности или отрасли экономики, куда вкладываются деньги, должен быть основан на предварительных маркетинговых исследованиях различных рыночных факторов, в том числе и цен. Вложение капитала в производственные виды деятельности при длительном цикле производства и в условиях инфляции приводит к обесцениванию средств, вкладываемых в эту сферу.

7) Взаимосвязь между функциями. Между различными функциями цены имеется взаимосвязь, которая бывает как взаимодополняющей, так и противоречивой. Стимулирующая функция содействует реализации функции сбалансированности спроса и предложения, способствует наращиванию производства товаров, пользующихся спросом. Цена может играть и противоположную роль, способствуя сокращению предложения товаров. Это также приводит к балансированию спроса и предложения, когда последнее превышает спрос. Распределительная функция действует совместно с функцией цены в качестве средства оптимизации размещения производства, способствуя переливу капиталов в тех сферах хозяйства, где характерна высокая норма прибыли. Учетная функция вступает в противоречие со всеми прочими функциями, так как в рыночных условиях цены часто существенно отклоняются от издержек производства и реализации. Поэтому взаимосвязи между различными функциями цены должны быть предметом специальных маркетинговых исследований. Взаимосвязь между различными функциями является одним из самых сложных предметов маркетинговых исследований.

СИСТЕМА ЦЕН: БЛОКИ ЕДИНОЙ СИСТЕМЫ ЦЕН, ВЗАИМОСВЯЗЬ И ВЗАИМОЗАВИСИМОСТЬ ЦЕН, ПАРАМЕТРЫ СИСТЕМЫ ЦЕН, ВИДЫ ЦЕН В ЗАВИСИМОСТИ ОТ ТЕРРИТОРИИ ДЕЙСТВИЯ И ОТ ПОРЯДКА ВОЗМЕЩЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕМ ТРАНСПОРТНЫХ РАСХОДОВ ПО ДОСТАВКЕ ГРУЗОВ

Все цены, действующие в экономике, взаимосвязаны и образуют единую систему, которая находится в постоянном движении под воздействием множества рыночных факторов. Эта система состоит из отдельных блоков взаимозависимых и взаимообусловленных цен. В основе взаимосвязи всех цен лежит принцип сообщающихся сосудов: движение цен в одной подсистеме вызывает автоматическое изменение во всех других подсистемах.

Основные блоки единой системы цен:

- оптовые цены

- закупочные цены

- розничные цены

- тарифы на услуги транспорта

Основные блоки цен включают подблоки:

Ведущую и определяющую роль во всей системе цен играют цены на продукцию базовых отраслей промышленности (металлургия, нефте-, газо-, угледобывающая, энергетическая).

Большое влияние на цены в отраслях легкой и пищевой промышленности оказывает динамика закупочных цен на продукцию отраслей сельского хозяйства. В зависимости от обстоятельств, влияющих на взаимосвязь и взаимозависимость цен, образующих единую систему, можно выделить: формирование цен на единой методологической основе – на законах стоимости, предложения и спроса и других экономических законах и взаимосвязи производства, предприятий и отраслей, хозяйственная деятельность которых опосредована ценами.

Систему цен характеризуют следующие параметры:

- уровень – абсолютное количественное выражение цен в денежной сумме;

- структура – определенное соотношение элементов цены в процентах и долях;

- динамика – изменение уровня цены.

Существует тесная связь между системой цен и экономической средой, в которой действуют цены, определяющие экономическую обстановку в стране.

В зависимости от территории действия выделяют цены, единые на всей территории страны и региональные цены (поясные, зональные, местные).

Поясная цена – это цена, дифференцированная с учетом географического положения места продажи или покупки; цена одного и того же товара, характерная для ряда регионов.