Конкуренция 7 (стр. 3 из 4)

3. Механизм функционирования несовершенной конкуренции.

3.1. Монополия.

Монополия предполагает, что одна фирма является единственным производителем какой-либо продукции, не имеющей аналогов. При этом покупатели не имеют возможности выбора и вынуждены приобретать такую продукцию у фирмы-монополиста.

Следует заметить, что понятие чистой монополии также обычно является абстракцией. Даже полное отсутствие конкурентов внутри страны не исключает их наличия за рубежом.

Существует несколько серьезных барьеров для вступления в монополизированную отрасль:

а) эффект масштаба,

б) естественные монополии (отрасли, где технологические условия исключают возможность конкуренции),

в) собственность на патенты и научные исследования,

г) владение или контроль над весьма важным сырьем,

д) нечестная конкуренция (барьеры для вступления в отрасль, которые являются очень значительными в краткосрочном периоде, могут оказаться преодолимыми в долговременном периоде).

На рынке монополии для покупателя складываются самые худшие условия. Монополист полностью контролирует весь объем выпуска товара; если он принимает решение о повышении цены, то не боится потерять часть рынка, отдать его конкурентам, устанавливающим более низкие цены. Но это не значит, что он бесконечно будет повышать цену своей продукции.

Монополист зачастую избегает высоких цен, потому что они влекут за собой прибыль меньшую, чем максимальная, а так как фирма-монополист, так же как и любая другая фирма, стремится к получению максимальной прибыли, в ходе принятия решения о цене она учитывает рыночный спрос и свои издержки.

Предельный доход, цена и монопольный выпуск. Для монополиста, в отличие от фирм в условиях чистой конкуренции, кривая среднего дохода и цены совпадает с кривой рыночного спроса, а кривая предельного дохода лежит ниже ее.

Такое расположение кривых объясняется тем, что если монополист снижает цену для увеличения продаж, то он вынужден снижать ее на все единицы продаваемых товаров, а не только на последующую. Предельный доход во всех случаях, кроме выпуска 1 единицы продукции, меньше цены.

Монополист, принимая решение об объеме выпуска продукции и стремясь к максимизации прибыли, будет искать такой вариант, когда предельный доход фирмы в наибольшей степени приближен к предельным издержкам.

Графически это выглядит так:

При объеме выпуска Q монополист получит максимальную прибыль. При этом цена будет равна Р (в отличие от чистой конкуренции, где объем был бы равен Q₁, а цена составила бы Р₁) При наращивание производства предельные издержки начнут превышать предельный доход и прибыль уменьшится.

Любая фирма, спрос на продукцию которой не является абсолютно эластичным, будет сталкиваться с ситуацией, когда предельный доход меньше цены. Поэтому цена, приносящая ей максимальную прибыль, будет выше, а объем производства ниже, чем в условиях совершенной конкуренции.

Естественные монополии. Большинство чисто монополистических отраслей являются естественными монополиями. Это те отрасли, в которых экономия, обусловленная ростом масштабов производства, столь велика, что продукт может быть произведен одной фирмой при более низких средних издержках, чем если бы его производством занималась не одна, а несколько фирм. Производство товаров и оказание услуг сосредотачивается в одном предприятии в силу объективных причин и это выгодно обществу.

Естественные монополии можно поделить на две группы:

- природные монополии. Рождение таких монополий происходит из-за

барьеров для конкуренции, возложенных самой природой (уникальные полезные ископаемые);

технико-экономические монополии. Так условно можно назвать монополии, возникновение которых продиктовано либо техническими, либо экономическими причинами, связанными с проявлением эффекта масштаба. Примером таких отраслей может послужить электроэнергетика.

3.2. Монополистическая конкуренция.

Это еще один тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции, основными чертами которого являются:

- присутствие на рынке относительно большого числа мелких фирм, что ограничивает контроль каждой над ценой и минимизирует взаимную зависимость;

- эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них;

- экономическое соперничество влечет за собой и ценовую и неценовую конкуренцию (качество продукта, условия продажи, реклама);

- вступление в отрасль является относительно легким, так как не требует значительных начальных капиталовложений, а эффект масштаба незначителен;

- спрос на продукцию не является абсолютно эластичным, однако его эластичность высока.

Цена и объем производства в краткосрочном периоде. Исходя из уже известного нам равенства предельного дохода и предельных издержек в краткосрочном периоде, фирмы будут выбирать цену и объем выпуска максимизирующие прибыль или минимизирующие затраты. Разница этих двух подходов видна на графиках:

MC - предельные издержки; MR - предельный доход;

D – спрос; AVC - средние переменные издержки;

ATC - средние валовые издержки.

Ситуация во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому кривая предельного дохода проходит ниже кривой спроса. Наибольшую прибыль фирма получит при цене Р₀ и объеме производства Q₀, а минимальные убытки - при цене Р₁ и выпуске Q₁.

Долгосрочный период. На рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго, т.к. убыточные фирмы уйдут из отрасли, а высокие прибыли привлекут в отрасль множество новых предпринимателей, что приведет к снижению спроса на товары уже существовавших предприятий. Долгосрочной целью фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, можно считать безубыточность.

Рис. 7.5.

На графике показана ситуация долгосрочного равновесия. Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые - для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции.

Дифференциация продукта обеспечивает способ, которым фирмы могут компенсировать тенденцию приближения к нулю экономических прибылей в долговременном периоде. Посредством изменения продукции и расходов на рекламу фирма может увеличить спрос на свой продукт в большей степени, чем вырастут ее издержки.

Дифференциация продукции представляет потребителю большее разнообразие продуктов и их улучшение в перспективе.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Реальные изделия могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному.

Чтобы выделится чем-то, помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов, стратегии их маркетинга оказывают на каждую отдельную фирму меньше влияния, чем в условиях олигополистического рынка.

3.3. Олигополия.

Олигополистические отрасли характеризуются наличием нескольких фирм, каждая из которых обладает значительной долей рынка. Фирмы, находящиеся в таких условиях, являются взаимозависимыми; поведение одной из них оказывает непосредственное воздействие и само испытывает на себе влияние со стороны конкурентов. Продукты могут быть фактически одинаковыми или значительно дифференцированными. Причинами, лежащими в основе развития олигополии, являются:

1. Эффект масштаба, позволяющий сократить издержки на единицу продукции.

Барьеры для вступления: необходимость владения патентами и стратегическим сырьем, огромные расходы на рекламу.

Преимущества слияния: объединение двух или более конкурировавших фирм может существенно увеличить их рыночную долю и дать возможность новой и более крупной производственной единице добиться большего эффекта масштаба.

Поведение в отношении цены и выпуска. Особенностью олигополии является взаимосвязь решений фирм по ценам и объему производства. Ни одно подобное решение не может быть принято без учета и оценки возможных ответных действий со стороны конкурентов.

Действия фирм-конкурентов - это дополнительное ограничение, которое фирмы должны учитывать при определении оптимальных цены и объема производства. Не только издержки и спрос, но и ответная реакция конкурентов обусловливают принятие решений.