Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами Москвы и больших городов. Например, в глухой деревне или в захолустном городке радио - это единственная отрада для населения, так как там телевизионное вещание развито слабо, правда, там не очень хорошо развит товарный рынок, так что реклама малоэффективна.
Итак, список наиболее популярных радиопередач:
| Название передачи | Количество слушателей | Комментарий |
| «Европа+» | 80 млн. | Самая массовая музыкальная передача в России. Транслируется примерно в 50 городах России круглосуточно |
| «Наше Радио» | 30 млн. | Музыкальная программа среднего качества, в основном молодежная аудитория |
| «Эхо Москвы» | 30 млн. | Самая популярная из информационных программ |
Итак, реклама по радио наиболее эффективна в комплексе с другими рекламными мероприятиями.
3.5. Наружная реклама
В последнее время все большую роль играет наружная реклама – плакаты, стенды, щиты, табло. На ее долю приходится 2% расходов рекламодателей в России и США и 10% во Франции. Стоимость месячной аренды щита в Москве составляет около 3000 долларов. К числу плюсов данного вида рекламы можно отнести большое число повторных контактов и слабую конкуренцию. Минусом является ограниченность пространством и неизбирательность аудитории.
4. Золотые правила рекламы
Реклама должна быть:
.. краткой;
.. информационно насыщенной;
.. оригинальной, чем-то отличающейся от других и
хорошо запоминающейся;
.. наглядной;
.. должна показывать отличительные черты
рекламируемого продукта;
.. научно обоснованной;
.. и, наконец, просто красивой;
Реклама не должна быть:
.. глупой и навязчивой;
.. длинной;
.. непонятной простому человеку;
Рекомендации:
.. давать время записать телефон;
.. где возможно, использовать стихотворную форму;
.. проводить комплексную рекламную кампанию,
используя все доступные средства;
5. Как защитить потребителя от излишней рекламы
Как известно, реклама - двигатель торговли. Она помогает «сводить концы с концами» всем: телевизионным передачам, газетам, радиопрограммам, работникам метро, и, конечно, рекламодателям. Поэтому нередко с рекламой «перебарщивают», делая неприятным просмотр фильма или чтение газеты. К сожалению, у потребителя нет способов борьбы с этим явлением, кроме как законодательных. То есть потребитель может потребовать своего депутата принять закон об ограничении рекламы.
Отдельный разговор о рекламе вредных для здоровья продуктов, в частности, алкогольных напитков и табачных изделий. Все развитые страны мира давно запретили или, по крайней мере, ограничили такую рекламу. У нас в стране тоже предприняты шаги в этом направлении, например, после рекламы алкогольных напитков и табачных изделий по телевидению обязана следовать предупреждающая об их вреде информация. К сожалению, нередки нарушения этого правила, чему мы сами, как телезрители, являемся свидетелями.
6. Список использованной литературы
1. Линдерт П.Х. Экономика мирохозяйственных связей.
2. Викеньтьев И.Л. Приемы рекламы и publicrelations.
3. Газета «Коммерсантъ», номера за 1998-1999 года.
4. Газета «Экстра-М», номера за 1999 год.